【抖音】短视频营销策略通案(1).pdf

今日头条全国营销中心出品

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移动网络视频用户规模和使用率

用户规模（万）网民使用率

6000080.00%
71.90%72.60%
65.40%70.00%
50000
56.20%52523
4998760.00%
4000049.30%
50.00%
40508
3000040.00%
31280
30.00%
2000024669
20.00%
10000
10.00%

00.00%

WWW.1C9U.COM数据来源：中商产业研究院大数据库
短视频平台人均单日启动次数（次）短视频平台人均单日使用时长（分）短视频消费数量比重持续上升

10708.9610.5
32.746.3
%5%
605%1%
8+67%+45%
50
58.243.1
6
409%5%
2016年上半年2017年上半年
430
20
2统计时间：2016年1月~2017年6月
10相较图文、组图资讯，短视频单篇消费时长更长，短视频
消费数量比重上升，拉动资讯篇均消费时长加速增长
00
2016.62017.62016.62017.6

数据来源：易观《2017年第2季度中国短视频市场季度盘点分析》数据来源：2017.8今日头条算数中心

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95后/00后生活优越，思想独立，短视频成为他们展示自我的新平台

年轻用户使用短视频软件的用途

45.2%
41.5%
38.8%
35.6%35.4%直率自信
30.9%多元
27.9%
26.3%乐观
24.2%张扬
21.8%爱表达
平等00后
个性95后
热爱互联网敢于分享关注潮流
爱搞怪乐于社交渴望被关注

数据来源：知萌《短视频营销白皮书》研究课题组针对北京、上海、广州、成都、武汉、南京、石家庄7城市移动短视频用户开展的在线调查，N=1000。

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智能分发时代走向智能分发和粉丝分发相结合的

建立创作者与粉丝强关联社交关系，让每一个创作者的社交表达更加高效

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推荐数据推荐数据

多技术辅助创作
播放数据BGM|贴纸|拍摄特效播放数据
人脸识别|背景分割

评论数据评论数据
DATA

点赞数据抖音短视频点赞数据

DATA

转发数据加强互动参与智能分发+社交分发转发数据
评论|点赞|转发算法分发广泛传播
挑战赛|直播粉丝分发强化互动
创作数据创作数据

……

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魔性形式、畅快表达，这是抖音的style

节奏音乐消遣娱乐

舞步视觉灵感解压

脑洞动作表达释放

搞怪演技跟风社交

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抖音火遍全国全球火爆布局

抖音为最具增长潜力短视频应用霸居AppStore分类榜首10亿美金全资收购全球最火爆
短视频APP渗透率排行音乐短视频社区-musical.ly

快手19.8%
musical.ly是一款强调音乐元素的短视频应用，一经推出
西瓜视频4.6%
遍火爆全美，一年后登顶美国AppStore总榜第一；
美拍4.2%现在，其在全球范围内累积获取2.4亿注册用户，平台每
抖音短视频3.8%天生产超过1500万部UGC内容。

土豆短视频3.6%

9月APP环比增长率排行

百度急速版445.4%

QUIK347.5%

火山小视频206.5%短视频类应用中
仅火山和抖音
抖音短视频151.5%进入增长top10排名

海滨消消乐148.7%

数据来源：极光大数据-2017年Q3移动互联网报告数据来源：AppStore“摄影与录像”分类WWW.1C9U.COM
2017年11月10日截取
以音乐为切入点，搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的创意表达形式，为用户创造丰富多样的玩法
让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频，并在抖音社区与众多用户互动

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引领年轻潮流打造一二线年轻用户生态

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活力时尚的的95后/00后年轻用户带动80/90后一起玩转潮视界

备注：核心用户指抖音的高活跃度用户
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创作灵感升级用户开始自主形成内容爆点

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由最初简单的肢体语言，到加入丰富表情，直到最近火爆的技术贴纸玩法，用户已经开始在动态中拍摄

搓澡舞ItGMaC哩C哩舞逆天化妆术甩不掉的单身狗

肢体表现力魔性音乐&表情病毒性舞蹈自嗨自黑文化技术贴纸互动

1.1亿次播放4.7亿次播放9.9亿次播放3.4亿次播放1.9亿次播放
5万视频上传54万视频上传12.9WWW.1C9U.COM万视频上传4.3万视频上传9.7万视频上传
引领潮流的人和事都在