【抖音运营技巧】抖音账号定位新思路.pdf

---8月1日整理---

抖音账号定位新思路

玩抖音的第一步是注册账号吗？就不是呢！

如果你想运营抖音，不管有没有注册账号，我们优先要做
的其实是抖音账号定位！

在过往的文章中，我们是从账号的整体发展方向来说抖音
账号定位，例如内容要垂直，目标群体要统一等。

而今天要说的抖音账号定位，则以一个新的思路来展开,
我们从定位的细节点来说抖音账号定位的方法。

我们要通过在抖音上的各项操作，让系统为我们定下我们
细分领域的精准标签。

那么，我们为什么要定标签？
01
定标签：持续吸引目标粉丝

为抖音账号定标签的作用是识别，让用户识别你、认出你，
从而使抖音账号抢占用户心智，增强粉丝黏性，留住粉丝。

除此之外，抖音账号定标签的重要目的还包括：

(1)被系统记住

系统知道账号会持续输出何种内容后，就会把你的视频内
容推送给对此类视频感兴趣的用户。

(2)被用户记住

持续定向输出用户需要的内容，才能被用户记住，留住用
户。
---8月1日整理---

02
定人设：镜头前的人物如何打造IP

人设我们都知道，就是视频中角色的外在形象、内在性格、
日常爱好和通过视频传递给用户的印象打造。抖音账号定位

抖音平台上，不乏精准人设打造的案例，我们可以参考借
鉴别人成功的经验。

(1)“黑脸V”(内心充满正义感的视频剪辑大咖)：

黑脸V目前的粉丝数量达2400多万，获赞1.5亿。

他的人设是人气视频创作者，视频特点酷帅，真人出境，
名字与形象相符，戴着黑色口罩、黑色鸭舌帽，充满神秘感，
能引起观众的好奇。
---8月1日整理---

(2)“美少女小惠”(闷骚自恋的女性形象)：

美少女小惠当前粉丝数量1500多万，获赞1亿。

与“美男子顾北”如出一辙，口号也是“我这该死的无处
安放的魅力啊”。

(3)“王小喵”：

打开他的主页看到的全是猫，一个靠猫主子吃饭的“铲屎
官”。这个账号的人设是成精的猫，主要也是讲述猫主子的日
常。

我们可以通过这些账号下的粉丝用户评论进行分析，总结
出这些人设成功的原因，学习这些大咖自我包装以及对外形象
展示的方法。
---8月1日整理---

在打造精准P的时候，可以从以下几个方面入手。

(1)最擅长的人设：

表演者本色出演，拍摄更简单，表演更真实，比较贴地气，
能吸引同类型用户。

(2)单人出镜和多人出境：

两者之间的区别在于多人出镜易于账号裂变的同时易于视
频推荐，主配角间人设的差异化形成对比，吸引不同的粉丝用
户。

(3)人设不能腐，要有正能量：

因为正能量的人设更能够被抖音平台推荐，例如王宇，国
家跳高运动员，毕业于清华大学，形象良好，给人一种阳光活
力的感觉，满满的正能量扑面而来。
---8月1日整理---

(4)评论区风格要与人设结合：

评论区账号主理人的回复要与视频账号中的主角性格定位
相结合，如果不能结合的则直接在评论区表明并非表演者本人
回复。

在抖音账号人设的打造上，基本可以得出如下结论：

1
做自己擅长的事

如此更能够快速地输出内容，并更好地与性用户互动。
2

结合自己现有的资源

不要盲目跟风拍摄，因其耗时长且成本高，要结合现有的
资源。
---8月1日整理---

3
分析自己能不能拍好视频

个人IP必须原创。为避免出名之后引起司法纠纷，先研究
怎么拍好视频，再做IP。
4
优先顺序

原创一封面;标题一画质;色调一背景;音乐一时间点。

在人设打造中，若是从一开始就抱着打造带有独立性格特
征的抖音头部账号，则必须将视频原创放在最先的位置。

比如“美少女小惠”，视频一开始传递出来的便是一种自
带喜感、自恋、高冷且创意十足的形象。抖音账号定位

在原创之后,便是视频的封面和标题,要坚持统一的风格,避
免因过于杂乱导致用户的视觉体验感差。抖音账号定位

紧随其后的是视频的画质色调，画质需要保证高清，色

调不宜过于鲜艳。
---8月1日整理---

另外，背景音乐需要贴合视频内容，最好选择抖音上的热
门歌曲。最后是要保持有规律的视频发布时间，以便培养用户
的习惯。

在完成人设IP定位后，如何持续性地塑造精准IP则成为
下一步的工作重点。需要注意的有以下几点：

1
视频内容要和产品的调性相符合

例如，内容创作者建立抖音账号的初衷是为了售卖英语课
程但是视频的内容却以吸粉速度较快的搞笑段子剧为主，那么
账号所吸引的用户群基本以热爱看段子剧内容为主。

若账号在后期售卖英语课程，账号内的用户基本上是不会
感兴趣的，他们不仅不会购买课程，甚至还会取消关注账号。

2
坚持以原创为主，否则容易引起纠纷
---8月1日整理---

要想打造可持续发展的TP，就必须坚持原创，若账号内的
视频一直以搬