【抖音企业号】2020年抖音企业号价值(1).pdf

抖音企业号价值

营销中心2020.02.05
为什么是抖音企业号？
企业名片1.0企业名片2.0企业名片3.0企业名片4.0
（名片、画册）（官网、商机网）（微信、微博）（短视频）

浅度告知，信息有限触达低效，灵活性差内容分发闭塞，路径短，形成闭环；
玩法单一信息密度高，达成共鸣

数据来源：QUESTMOBILETRUTH中国移动互联网数据库2018.10数据来源：抖音后台数据整理
美图手机
华为终端36Kr新华网
联想手机人民网

vivo知乎
奥迪果壳网

宝马中国
小米手机
一汽-大众

数据来源：抖音后台数据整理
企业号账号对投放效果的影响企业号沉淀内容播放贡献占比
(2019年2-3月)(2019年2-3月)

+27%
企业号账号流量
62.93%

37.07%

投放流量

数据来源：抖音后台数据整理
抖音企业号价值
S
Spread

品牌价值用户价值
彰显品牌形象聚粉丝懂用户
TA
TriggerAction
转化价值内容互动价值
三种路径品效协同扩展性强形式空间大

S
Sympathy
品牌价值官方形象承载阵地

抖音企业账号通过企业号认证的方式，保证品牌账号的唯一性、官方性和权威性，为品牌提供固
定的营销阵地，发挥品牌原有影响力，并获取新的影响力。
权威认证
+

定制主页

自定义头图视频置顶功能官网链接商家页面定制

用户价值释放粉丝影响力

每一个关注者都是一个目标用户，更是品牌的忠诚观众，重视他们的价值，深刻了解，充分释放
粉丝的影响力，反哺品牌。
粉丝互动管理
评论管理|评论删除|私信管理……

内容触达用户粉丝用户画像
推荐流加权|关注页必现|DOU+
粉丝必见……粉丝画像|粉丝标签
关注页必现推荐流加权DOU+粉丝必见
评论管理私信管理电话拨打
用户标签分类用户画像展示
内容互动价值创造更多机会

企业号拥有更丰富的互动内容形式，更强内容扩展性，符合碎片化、场景化需求，让沉淀下的用
户在参与互动中多次发挥价值，最终实现品牌目标
日常活动日常
卡券、购物车
活动
实现内容落地重要营销节点
挑战赛、二楼
抖音曝光流量汇合阵地
节点
企业账号营销
线下引流
认领POI联动线线下
上线下活动

品牌内容曝光
多次、重复的品
牌内容植入
线上领券收藏查看线下核销
上线13天后

话题VV1.3亿
POI详情页引流PV31万

国庆期间

210家门店总营业额环比上涨70%
POI半熟单品销售杯数环比上涨117%

探店打卡，达人矩阵拉动口碑传播

OHYEAHYEAH小芊语二十吃垮成都
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說36.5W赞25W赞9.6W赞5.5W赞
末那大叔花吃成都密子君吃喝玩乐在北京
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25亿+挑战赛视频曝光量起始粉丝
超过18-19年度同行业挑战赛总VV之和4.2万+
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6400万+挑战赛互动量活动后粉丝数
开创同行业挑战赛互动成就新高

定制客户话题；页面头图、头像定制；头图下56万+
端链接；挑战话题详情页植入文案@光大银行信用卡
视频总计获赞
转化价值三种路径全接口覆盖

作为转化功能的承载体，抖音企业账号多种途径实现「种草-转化」的闭环结构，可以最大限度发
挥营销销售短路径优势。

案例品牌：完美日记
视频点赞：32.1万
橱窗曝光：21.4万
转化销量：1906件

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运营工具便捷高效
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价值功能链路
关注流及粉丝回访

推荐流增加权重&DOU+粉丝必见

企业主页，用户洞察，承载营销及销售深度运营
原生视频
品牌价值用户价值内容互动价值转化价值内外联动
企业号用户
内容必现卡券/支付券视频卡片子母帐号
品牌保护
广告视频用户CRMPOI线下活动主页按钮多平台同步认证
个性化主页
粉丝画像挑战赛/话题评论/私信组件数据/运营指数

私信建立双向沟通
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