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发展创意产业

可行性研究报告

一、什么是创意产业

创意产业是一个新生事物、新兴产业。是上世纪90年代发达国家提出的一个新概念，后来逐渐演变成一种全新的发展理念。这种理念认为，当代经济的真正财富是由思想、知识、文化、技能和创造力等构成的创意，这种创意来自人的头脑，它会衍生出无穷的新产品、新服务、新市场、新就业机会、新社会财富，是经济和社会发展的重要推动力。

英国是世界上第一个提出创意产业概念，并运用公共政策推动创意产业发展的国家。1998年，英国政府出台了《英国创意产业路径文件》。这个文件首次提出了创意产业的概念：“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”。根据这个定义，英国将广告、建筑、艺术和文物交易、手工艺品、工业设计、时装设计、电影和录像、互动性娱乐软件、音乐、表演艺术、出版、电脑软件及电脑游戏、广播电视等13个行业确定为创意产业，文化遗产与旅游产业也被列为重要的相关创意产业。

此后，世界各国特别是一些专家学者对创意产业进行了深入研究，并根据不同的国家战略、地域特征、文化政策、产业导向提出了不同的定义。这些不同的定义但都揭示了创意的基本特征：

第一、创意产业的核心是创意。创意产业是知识经济时代的产物，特别强调人的创造力、技能、天赋在文化艺术和其他知识产品、智能产品生产中的运用，是一种典型的智力型产业，或者说“大脑经济”、“智慧经济”。

第二、创意产业的灵魂是文化。创意源于文化并高于文化，是对文化资源的一种创造性开发和利用，是对文化之于经济社会渗透力、影响力的一种拓展和挖掘。从这个意义上说，创意产业就是“创意＋文化”的产物。

第三、创意产业的支撑是科技。创意产业是信息时代的产物，离不开现代高科技的支撑。不仅文化创意产品的产生和传播，必须依托高科技特别是信息和网络技术，而且创意产业一些门类，特别是信息服务业本身就与高新技术产业密不可分。

第四、创意产业的属性是产业。文化和创意是受时空限制最小的全球性资源，创意产业是极具扩张性、开放性、带动性的产业。它发展到今天，已突破单一的文化产业领域，开始渗透到国民经济的各个层面，影响到生产经营的各个环节，不仅为消费者服务，更为生产者服务。它不仅能创造出无穷的新产品、新服务、新市场、新就业机会、新社会财富，而且能极大地提升产业能级。

那么，创意产业与我们原来所提的“文化产业”、“大文化产业”有什么联系和区别呢？概而言之，两者既有联系又有区别：一方面，创意产业源于文化产业。任何一种文化创意活动，都必须在一定的文化背景下进行，离开文化，创意产业就会成为无源之水、无本之木；另一方面，创意产业又高于文化产业。创意不是对文化的简单复制，而是依靠创意人才的智慧、灵感和想像力，借助于高科技对文化资源的再创造、再提高。或者说，创意产业是现代文化产业的拓展与延伸，它抓住了现代文化产业的核心和实质，调整了现代文化产业的发展方向，提供了现代文化产业从单一的个人消费需求导向转向既服务个人消费、又服务生产领域的新思路。因此，用“创意产业”来替代“大文化产业”，更加符合知识经济时代的产业发展趋势，更加符合中央和省委的战略目标，更加符合常州建设创新型城市的目标要求，更能体现时代特征和常州特色。

二、为什么要大力发展创意产业

近年来，市委、市政府围绕发展创意产业做了大量调查研究工作，多次进行了专题研究。为什么市委、市政府对发展创意产业如此重视？创意产业对常州究竟意味着什么？

（一）创意产业是常州扬长避短的“杀手铜”。每个城市都有自己的优势或者说长处，也都有自己的劣势或者说短处。一个城市要实现又好又快发展，就必须找准比较优势、打造竞争优势、构筑产业优势，扬长避短、趋利避害。常州是一个经济大市、资源小市，缺地矿资源、缺政策资源，而且常州城市的环境容量及其性质和定位，也决定了常州不可能大规模发展高污染、高消耗的传统重化工业。常州尤其要利用好环境、人才和文化的优势，特别适合发展知识密集型、文化密集型、科技密集型、资源消耗小、环境污染少的高新技术产业和现代服务业。而创意产业就是这样一种新兴的朝阳产业，特别适合像常州的发展。

具体地说，常州至少具有发展创意产业的五大优势：一是人才优势。常州集聚了一大批一大批与发展创意产业密切相关的教育资源。二是环境优势。常州是适于人们居住和创业的城市，得天独厚的生活环境，为创意提供了丰富的素材资源。三是文化优势。常州有2500多年的历史，有适宜创意产业发展的人文土壤。四是产业优势。常州创意产业具有一定的先发优势，已形成一批较为成熟的创意产业园区和文化创意企业，信息服务业、动漫游戏业、文化休闲旅游业等创意产业的发展已走在全国前列。五是市场优势。常州所处的长三角地区是当今中国经济最发达、人民生活水平最高的地区之一，有近