国内航空公司空乘制服品牌化战略研究.doc

海口经济学院

本科生毕业论文

题目：国内航空公司空乘制服品牌化战略研究

姓名：
学号：
所在学院：公共管理学院
专业班级：交通运输（空中乘务）4班
指导教师：

二〇一五年五月十五
目录
摘要及关键词 ITOC\o"1-3"\h\z\u
HYPERLINK\l"_Toc402620448"1绪论 PAGEREF_Toc402620448\h1
HYPERLINK\l"_Toc402620449"1.1研究背景 PAGEREF_Toc402620449\h1
HYPERLINK\l"_Toc402620450"1.2研究意义 PAGEREF_Toc402620450\h1
HYPERLINK\l"_Toc402620451"1.2.1研究的理论意义 PAGEREF_Toc402620451\h1
HYPERLINK\l"_Toc402620452"1.2.2研究的实际意义 1
HYPERLINK\l"_Toc402620457"1.3研究现状 PAGEREF_Toc402620457\h2
HYPERLINK\l"_Toc402620454"1.3.1地域因素 PAGEREF_Toc402620454\h2
HYPERLINK\l"_Toc402620455"1.3.2心理认知 PAGEREF_Toc402620455\h2
HYPERLINK\l"_Toc402620455"1.3.3功能差异 PAGEREF_Toc402620455\h2
HYPERLINK\l"_Toc402620457"1.4研究思路 3
HYPERLINK\l"_Toc402620452"1.5研究方法 3
HYPERLINK\l"_Toc402620452"1.5.1理论研究法 3
HYPERLINK\l"_Toc402620452"1.5.2比较研究法 3
HYPERLINK\l"_Toc402620452"1.5.3归纳分析法 3
HYPERLINK\l"_Toc402620453"2空乘制服品牌化战略 3
HYPERLINK\l"_Toc402620453"2.1制服与品牌化战略的定义 3
HYPERLINK\l"_Toc402620453"2.2国内制服品牌化战略滞后现状 4
HYPERLINK\l"_Toc402620453"2.3国内制服品牌化战略滞后原因 5
HYPERLINK\l"_Toc402620453"2.3.1款式结构统一性 5
HYPERLINK\l"_Toc402620453"2.3.2色彩纹样单调性 5
HYPERLINK\l"_Toc402620453"2.3.3制服品牌不重视 5
HYPERLINK\l"_Toc402620466"2.3.4制服品牌起步晚 5
HYPERLINK\l"_Toc402620453"3国外制服品牌化战略典型案例 5
HYPERLINK\l"_Toc402620467"3.1新加坡航空公司 5
HYPERLINK\l"_Toc402620469"3.2典型案例的启示 PAGEREF_Toc402620469\h6
HYPERLINK\l"_Toc402620470"3.2.1制服品牌与民族文化 PAGEREF_Toc402620470\h6
HYPERLINK\l"_Toc402620471"3.2.2制服色彩设计理念 6
HYPERLINK\l"_Toc402620460"4.国内航空公司空乘制服品牌化战略 6
HYPERLINK\l"_Toc402620461"4.1空乘制服品牌化战略与民族文化融合 6
HYPERLINK\l"_Toc402620462"4.2建立空乘制服品牌化的规范管理体系 7
HYPERLINK\l"_Toc402620476"4.3加强空乘制服色彩搭配理念 7
HYPERLINK\l"_Toc402620476"4.4加强空乘制服细节、配饰设计 7
HYPERLINK\l"_Toc402620453"4.5.在空乘品牌化中寻找差异化 8
HYPERLINK\l"_Toc402620478"5结论 8
HYPERLINK\l"_Toc402620479"参考文献 9
HYPERLINK\l"_Toc402620480"致谢 9

PAGEII
国内航空公司空乘制服品牌化战略研究

摘要：改革开放以来，随着我国经济的持续增长，航空业快速发展的同时竞争