大型零售企业自有品牌优劣势及营销策略研究定稿.doc

大型零售企业自有品牌优劣势及营销策略研究

毕业论文（设计）

题目名称：大型零售企业自有品牌优劣势及营销策略研究

院系名称：软件学院
班级：.Net113
学号：201107082340
学生姓名：苏前进
指导教师：赵卫旭

2015年6月

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论文编号：201107082340

大型零售企业自有品牌优劣势及营销策略研究
Largeretailenterpriseshasitsownbrandandtheadvantagesanddisadvantagesinthemarketingstrategyresearch

院系名称：软件学院
班级：.Net113
学号：201107082340
学生姓名：苏前进
指导教师：赵卫旭
2015年6月

论文独创性声明
本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特别标注和列出的参考文献以外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果。与我同一工作的同学对本研究所做的贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了感谢。

作者签名：
年月日

学位论文版权使用授权书
本人完全了解中原工学院有关保管使用学位论文的规定，其中包括：
（1）学校有权保管并向有关部门递交学位论文的原件与复印件。
（2）学校可以采用影印、缩印或其他复制方式保存学位论文。
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除非另有科研合同和其他法律文书的制约，本论文的科研成果属于中原工学院。
特此声明！

作者签名：
年月日

摘要
20世纪90年代以后，许多大型零售商创建和推广自有品牌呈现了强劲的发展势头。例如美国著名的西尔斯·罗伯特百货公司经营的的商品中90%用的是自有品牌，其中“顽强”电池、“工匠”工具、“肯摩尔”器具等在市场的知名度和销售额方面丝毫不逊于制造商的同类品牌。日本最大的零售商——大荣连锁集团约有40%的商品使用自有品牌。根据AC尼尔森2005年发布的《全球经理人报告:2005自有品牌的力量》，自有品牌消费品领域继续稳步提高其全球市场占有份额。基于AC尼尔森从38个市场的14个产品领域、80大品类所采集到的数据，自有品牌商品占销售总值的17%，较2003年数字增长了两个百分点。就增长速度而言，自有品牌增长率为5%，是生产商品牌(2%)的2倍以上。
在国内，越来越多的零售商也开始经营自有品牌，但销售的产品仍以制造商品牌的商品为主，自有品牌商品所占的比例微乎其微。如上海华联、南京苏果、上海农工商等本土超市，所推出的自有品牌商品品种较少，并且主要集中在技术含量较低的商品上，销量不大，销售额占比不超过2%。绝大多数超市对自有品牌商品的开发还处于试探性的阶段。与欧美的成熟市场相比还有很大的差距，比如自有品牌商品占有率低，开发的品类很少。如何缩短这种差距成为摆在营销实践者和理论研究者面前函待解决的问题。但开发自有品牌已经成为了我国零售企业发展的新机遇，并且在我国经济还不够发达，中低收入消费者占绝大多数消费市场，这部分消费者对物美价廉的商品有着强烈的需求，这给自有品牌商品的开发提供了巨大的市场空间。

关键词：自有品牌；零售企业；消费市场

Largeretailenterpriseshasitsownbrandandtheadvantagesanddisadvantagesinthemarketingstrategyresearch
Abstract

Sincethe1990s,manylargeretailerstocreateandpromotetheirownbrandspresentsastrongmomentumofdevelopment.Forexample,thefamousAmericanRobertsearsdepartmentstores90%oftheitemswiththeirownbrands,including"stubborn"battery,"craftsmen"tools,"Mr"appliancessuchasrecognitioninthemarketandsalesdonotinferiortothemanufacturersofthesamebrand.Japan'sbiggestretailer,bigRongLianSuogroupabout40%ofthegoodstousetheirownbrands.In2005,accordingtoacnielsenreleased"globalmanagersre