小米手机微博品牌营销案例分析.doc

普
通
本
科
毕
业
论
文

题目：小米手机微博品牌营销案例分析

学院工商管理学院
学生姓名邓雪霁学号0120795
专业国际市场营销届别2016届
指导教师柯剑春职称讲师
二○一六年五月
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普通本科生毕业论文（设计）诚信承诺书
毕业论文（设计）题目小米手机微博品牌营销案例分析学生姓名邓雪霁专业国际市场营销学号0120795指导老师柯剑春职称讲师所在学院工商管理学院
诚信承诺

本人慎重承诺和声明：
我承诺在毕业论文（设计）活动中遵守学校有关规定，恪守学术规范，在本人的毕业论文中未剽窃、抄袭他人的学术观点、思想和成果，未篡改研究数据，如有违规行为发生，我愿承担一切责任，接受学校的处理。

学生（签名）：邓雪霁
2016年5月1日

摘要
现如今由于市场经济的不断成熟，网络技术不断发展，相关网络商业应用不断被发掘。尤其是近几年微博成为互联网的新宠，微博在改变人交流的同时也孕育了新的营销模式和理念。本文主要围绕微博营销对企业品牌营销策略进行研究，依据品牌营销理论，以小米手机为例，对小米手机近几年如何通过网络进行品牌营销的，尤其是利用微博宣传，进行产品口碑推广，然后针对小米手机微博的品牌营销相应策略。利用微博进行品牌营销具有以下特点，口碑宣传强劲、宣传面广、广大消费者都可以参与其中、营销成本低廉等。此外本文还分析了与传统的企业网络品牌推广、品牌营销工具相比较，小米公司运用网络进行品牌推广和品牌营销，尤其是运用微博营销进行简单分析，并做了SWOT分析。本文通过运用理论与数据实证分析的方法，探讨微博营销对消费者品牌忠诚度的影响，对两者关系进行研究时，找到消费者对企业品牌忠诚度的关键因素，使企业能够成功的利用微博对其品牌推广与营销提供建议，增强品牌竞争优势。
【关键词】：品牌营销策略小米手机微博品牌营销

Abstract
WiththecontinuousdevelopmentofInternettechnology,avarietyofInternetapplicationshaveemergedasasignoftheInternetindifferentstagesofdevelopment.ItistheresultoftheInternettechnologydevelopment.Especiallyinrecentyears,weiboisbecomemoreandmorepopularontheInternet.Notonlyweibochangeshuman’scommunication,butalsogavebirthtothenewmarketingmodeandconcept.Thisarticlestudyofcorporatebrandmarketingstrategymainly,aroundthemicrobloggingmarketing,basedonthetheoryofbrandmarketing,takinganexampleofXiaomimobilephone.HowisitbrandmaketinginInternetofXiaomimobilephone,Especially,propagandabymicroblogpropaganda,andproductpromotionbypublicpraiseUsingweibotobrandmarketinghasthefollowingcharacteristics,includingmarketinginteractionisstrong,lowcost,strongbrandpromotionandmarketingcontrolweakened,etc.AnalyzedthetraditionalenterprisebrandpromotioninInternetofXiaomicompany,Comparedwiththebrandmarketingtool,andformicrobloggingbrandmarketingSWOTanalysis.Throughusingthemethodoftheoryandempiricalanalysis,thispaperdiscussesthemicrobloggingmarketinginfluenceonconsumers'brandloyalty,thestudyoftherelationshipbetween,findthekeyfactorsofconsumerbrandloyaltytotheenter