结合Delphi和技术替代模型的情景分析OLED电视市场的发展-机械设计制造及自动化专业毕业设计外文.doc

上海电力学院

本科毕业设计（英文翻译）

英文原文：CombiningScenarioAnalysiswithDelphi
andtheTechnologicalSubstitutionModelto
AnalyzetheDevelopmentoftheOLEDTVMarket
院系：能源与环境工程学院
专业年级：机械设计制造及其自动化
学生姓名：学号：

2012年5月12日

结合Delphi和技术替代模型的情景分析OLED电视市场的发展
曾芳美，郑艾佳国际企业学系，元智大学，台湾

摘要-技术替代模型是在1971年提出的，旨在分析新技术取代旧技术的逐步渗透过程。它在1979年扩展到考虑两代以上，在市场的各个实体之间的替代过程。然而，这一扩展模型往往因为数据上对最新一代的技术信息的相对缺乏而受限制，尽管它能够展现可能的未来情景的丰富和复杂的景象，但却无法提供量化的预测。因此，之前的研究者将这两个模型相结合，来分析新技术的发展。经验丰富的专家目前的意见也应被考虑来获取准确的预测。然而，由于专家意见之间往往是有大的区别，为了达到共识，如用德尔菲法，也是必要的。因此，我们结合情景分析下的技术替代模型和德尔菲法来分析一种新技术的发展，即有机发光二极管（OLED）电视。我们阐述三种可能的情况，并预测在未来10年的OLED电视和其他电视技术：阴极射线管，背投，等离子显示器，液晶显示器在全球市场的市场份额。
1、介绍
当推出新一代产品时，就会逐步取代旧的，这是在高科技领域的共同的现象。诺顿和贝斯的[13]多代扩散模型是一个新的科技产品流行的预测方法。然而，在消费电子行业，更新换代并不总是很明显的过程，老一代的产品在市场上往往和最新一代产品在市场上并存。此外，多个新产品可能会在或者大约在同一时间进入市场，进一步复杂化代的区别和导致诺顿和贝斯[13]扩散模型不适用于预测和分析。费舍尔和Pry[4]在1971年提出的技术替代模型，其中分析了新一代的技术取代旧的渗透过程。马尔凯蒂和Nakicenovic扩展这种模型[10][4]涉及到两代以上在市场的各种产品之间的替代过程。然而，这种扩展由于最新一代的技术数据相对缺乏往往是受限制的，尽管它对可能的未来情景能提供丰富和复杂的描述，它未能提供客观，量化的预测[15]。因此，王和蓝[20]结合情景分析（解决一个不确定的未来）和技术替代模型（定量方法）分析新一代技术的发展。为准确的预测，该领域的专家的意见，也应考虑。然而，由于专家之间的意见往往存在大的变化，为了达成共识的方法，如德尔菲法等，也是必要的。因此，我们的情景分析与技术替代模型和德尔菲法分析的一种新技术的发展相结合，即最新一代电视（电视），或有机发光二极管（OLED）电视。
自从黑色和白色和彩色阴极射线管（CRT）电视分别在1928年和1951年被引入到市场中[16]，CRT电视已成为世界各地的家用产品。然而，他们都大而笨重，而且使用辐射在屏幕上显示图像。这些缺点，结合数字广播在1988年的到来[16]，导致从模拟到数字电视的转变。现在许多数字服务是可用的，但往往需要大量的高清晰度显示器。这引发了人们对平板显示器（FPD）电视的大量需求，比如背投（RP），等离子显示器（PDP），液晶显示器（LCD），这些显示器开始在市场中取代CRT电视。每项技术具有特定的优势和劣势;然而，所有这些替代品都能在一个狭小的空间中提供了一个大型显示屏，并大大减少辐射。液晶显示器尤其是轻，薄，寿命长，比同等尺寸的等离子体有更高的分辨率，并且比较亮;他们还利用小功率和辐射，对屏幕没有燃烧的危险，并接受数字信号。由于这些原因，它在2007年成为主流电视技术。据由市场研究公司DisplaySearch[3]的报告，在2007年全球液晶显示器出货量为全球近200万台，占全球市场的46.7％。相比之下，CRT，PDP,RP分别为45.7％，6.6％和1％的市场份额。由索尼公司于2007年12月推出有机发光二极管（OLED）电视，在技术学者和分析师中迅速成为首选的显示。电子发光显示器采用有机材料，并开始只有11英寸大小。然而，许多其他大型制造商已经接受了OLED技术，所以其生产仍然是受限制的由于制造所必要的材料和大规模生产技术受限制。在这样一个竞争激烈的环境中，不确定OLED电视是否将克服这一技术瓶颈，成为电视产业的新领导性的技术。因此，本研究采用上述三个市场的分析方法，预测在未来10年在世界市场上的OLED电视的市场份额。本文的其余部分安排如下：
第2节回顾了情景分析，技术替代模型的重要方程，德尔菲法的方法。第3节介绍了建议的过程中结合这三种预测方法。第4节介绍了在电视行业进一步的细节。第5节说明组合预测过程中，使用OLED技术的发展和其假设渗透到市场