上海家装世博会——宣传推广方案.ppt

会展经济会展人的痛苦服务客户现状定向推广－－＞推广推广：全面，及时，图文并茂的信息，
立体化定向推广到目标人群目录
A、显露型宣传推广
适合展会初期；迅速提高知名度；简洁的信息
B、认知型宣传推广
重点是增加受众对展会的深入认识、特点和优势
C、促销型宣传推广
短期、重点在于效应和轰动
D、竞争型宣传推广
针锋相对
F、形象型宣传推广
形象认同、沟通、忠诚度、信任展会宣传推广渠道公关宣传1、新闻发布会
组委会在上海举行大型新闻发布会，会上将邀请上海地区众多媒体、企业老总、组委会相关负责人参加。
活动目的：
品牌层面：树立良好口碑、传递企业文化；加深品牌印象、提升家装世博会美誉度。
市场层面：宣导预热，提高人气、带动招商。
主题：
活动日期：
时间：
活动地点：
与会人数：活动流程：活动开场——嘉宾讲话——企业介绍——酒会——抽奖展会期间，组织100场专家访谈，10余场主题活动

3、配套活动
（1）联合新浪网，上海地区首届消费者“最喜爱的家居品牌”调查评选活动及颁奖；
（2）陶瓷、卫浴、地板最新流行趋势发布会。
（3）《空间创意设计大赛》
（4）《大型家装设计体验节》人员推广发函（直接发函、信函（礼品、贵宾卡））
直接联系（电话和直接拜访）直接邮寄

目的：在恰当的时间，把恰当的资料和信息邮寄给恰当的人，并使其做出预期反映。
时间：邮寄请柬给政府官员或演讲嘉宾，一般要提前2-3个月。展会结束后，主办方还应将感谢信、展览会评估结果及客户需要的其他材料一并寄给参展商，同时传达下一届展览会的有关信息。邮寄方式：信函和包裹
注意事项：
面向参展商：介绍展会程序，注重强调展览会的观众组织和配套服务。重要客户，附上主要负责人亲笔签名。
面向专业观众：强调参展的数量、档次以及主办放能够提供的洽谈环境，同时邮寄观展指南、邀请函和入场券。
面向媒体记者：有价值的新闻资料包括展览会的技术创新之处或在参展商人数、档次方面的突破。基本渠道