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树形——树立品牌形象.ppt

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6.1品牌与品牌权益——品牌6.1品牌与品牌权益——品牌权益6.1品牌与品牌权益——品牌权益6.1品牌与品牌权益——品牌权益6.2品牌决策6.2.3品牌名称决策 ——用个别品牌还是家族品牌？品牌名字很重要，不能掉以轻心！6.2.4品牌战略决策 ——要不要做多品牌？6.2.4品牌战略决策 ——多产品战略6.2.4品牌战略决策 ——合作品牌6.2.5品牌重新定位决策6.3品牌形象的树立 ——占有消费者的心智资源6.3.1在消费者心智中重新注册6.3.1在消费者心智中重新注册（续）6.3.1在消费者心智中重新注册（续）6.3.1在消费者心智中重新注册（续）6.3.1在消费者心智中重新注册（续）6.3.2努力破译品牌基因；避免品牌遗传病品牌的定位就是品牌的基因6.3.2努力破译品牌基因；避免品牌遗传病6.3.2努力破译品牌基因；避免品牌遗传病6.3.3公共关系是建立品牌最强有力的手段6.3.4在树立品牌形象时，要注意的问题6.3.4在树立品牌形象时，要注意的问题6.3.4在树立品牌形象时，要注意的问题6.3.4在树立品牌形象时，要注意的问题6.3.4在树立品牌形象时，要注意的问题6.4树立品牌形象的方法6.4.1抢先占位——关注趋势性的心智资源6.4.2关联定位 ——借势发展品牌形象6.4.3替代挤位 ——找到对手弱处，予以攻击6.4.4系统整合 ——把形象塑造的更加丰满6.4.4系统整合 ——把形象塑造的更加丰满6.4.5不断创新 ——使品牌具有生命力6.4.6学会舍弃 ——找准品牌建设方向 注意品牌塑造中的围城现象!!! 当心不要成为慢慢死掉的青蛙!!!