企划＋行销＝职场竞争力.ppt

整合行銷溝通：應徵史上最棒工作澳洲昆士蘭省旅遊整合行銷溝通1.餵魚（大堡礁有超過1500種魚類，當然，不用全部餵）2.保持水池乾淨（水池有一個自動篩檢程式，一般無需人工清洗）3.兼職郵差（收發信）4.探索大堡礁的群島，並向外界報告自己的探索之旅（更新部落格和網上相簿、上傳影片、接受媒體採訪…等方式，向外界報告）5.參加旅遊局安排的體驗活動，包括體驗新式奢華水療、潛水以及叢林徒步旅行等。半年合約，15萬澳元（約370萬台幣，月薪61.6萬）6.免費居住在大堡礁群島之一——漢米爾頓島上的奢華海景房中。這套海景房擁有3間寬敞的臥室、2個洗手間、全套設備的廚房、娛樂系統等。此外，還能享受私人泳池、日光浴室、大觀景陽臺以及戶外燒烤設施等。進行島上巡視時，可以駕駛配給他的一輛小高爾夫球車。活動行銷：全球參與，波段操作整合行銷宣傳媒體整合型銷宣傳效益活動宣傳影片台灣入選應徵影片優勝者應徵影片如果你是昆士蘭旅遊局的行銷人員，新推廣活動要如何想？澳洲昆士蘭旅遊整合行銷第二部曲目標對象：「公司獎勵旅遊」
參加方式：，要找出「全世界最棒的公司」(BestCompanyintheWorld)，參加的公司只要錄一則60秒的影片，說明：你們公司為何是全世界最棒的公司？比比看哪一間公司最有創意，勝利的公司可以得到100萬美元價值的公司員工旅遊！1.溝通對象選擇：1.參加企業：400多家企業參賽
初選出來自19個國家的70隊進入第二階段
2.網路票選：從70強票數最高前3名直接進入20強，另外17家由評審選出。
台灣有4家公司進入20強，華碩、欣傳媒、Yahoo奇摩和寶僑
3.決賽面試：最後的20強公司，須各派1名代表，到昆士蘭接受8天終極挑戰賽，
20人將去黃金海岸等景點搭熱氣球、坐水上飛機，最後選出1家獨
得100萬元澳幣（約3,000萬元台幣）的獎勵旅遊。
4.推估效益：昆士蘭旅遊局從此活動獲得近1億8,000萬元台幣的媒體宣傳效益。
不論是被挑選上的公司，還是昆士蘭旅遊局，最後都是大贏家，
沒有徵選上的400多家與知道這個活動的企業，老闆都會考慮將澳
洲列入公司旅遊的重要目標地點。
活動宣傳影片1.參加人數：3月12日公布，4月13日止，共有來自196個國家的33萬多人申請
2.熱門工作：據澳新社消息，第一名紐省的玩樂達人，其次依次為南澳的野生
動物看護員、昆省的國家公園巡護員、西澳的品嚐大師、北部行政區的內陸
冒險家和維省的生活時尚攝影師。
3.申請者：美國人數最多，其次為英國、意大利、法國、韓國和澳大利亞本地。
4.效益：Facebook主頁有30多萬粉絲。目前已有43萬多人積極尋求申請來澳洲
渡假工作的信息。
5.活動期程：首輪25名入圍者，每個工作的前三名獲勝者，將在6月份來澳參加
最後角逐，6月21日公佈最終獲選者。整合行銷傳播心得