绿色营销毕业论文万科地产绿色营销存在的问题及对策分析.doc

内江师范学院本科论文（设计）

内江师范学院
经济与管理学院学生毕业论文（设计）

题目万科地产绿色营销存在的问题及对策分析
专业市场营销

班级2011级2班

姓名傅夏雨

学号20110744007

指导教师谢珍君

2014年11月

目录TOC\o"1-2"\h\z\u
HYPERLINK\l"_Toc403230020"摘要 PAGEREF_Toc403230020\h2
HYPERLINK\l"_Toc403230020"1万科地产企业概述 3
HYPERLINK\l"_Toc403230021"2万科地产实施绿色营销的现状 PAGEREF_Toc403230021\h3
HYPERLINK\l"_Toc403230022"2.1引进健康环保技术设计建筑 PAGEREF_Toc403230022\h3
HYPERLINK\l"_Toc403230023"2.2对产品实施较高的定价策略 5
HYPERLINK\l"_Toc403230025"2.3以绿色环保的理念进行产品促销 PAGEREF_Toc403230025\h5
HYPERLINK\l"_Toc403230026"3万科地产在实施绿色营销过程中存在的问题 PAGEREF_Toc403230026\h7
HYPERLINK\l"_Toc403230027"3.1由于监管不力导致部分质量问题 PAGEREF_Toc403230027\h7
HYPERLINK\l"_Toc403230028"3.2绿色理念未能在生产过程中得到充分的运用 PAGEREF_Toc403230028\h7
HYPERLINK\l"_Toc403230029"3.3缺乏专业的绿色营销人才 PAGEREF_Toc403230029\h8
HYPERLINK\l"_Toc403230030"3.4缺乏自有的优秀绿色建筑设计人才 PAGEREF_Toc403230030\h8
HYPERLINK\l"_Toc403230031"3.5绿色房产品价格过高 PAGEREF_Toc403230031\h9
HYPERLINK\l"_Toc403230032"4万科地产实施绿色营销的解决对策 PAGEREF_Toc403230032\h9
HYPERLINK\l"_Toc403230033"4.1完善监督制度，严把质量关 PAGEREF_Toc403230033\h9
HYPERLINK\l"_Toc403230034"4.2加强对施工工地的绿色管理 PAGEREF_Toc403230034\h10
HYPERLINK\l"_Toc403230035"4.3开设房地产的绿色体验营销 PAGEREF_Toc403230035\h10
HYPERLINK\l"_Toc403230036"4.4建立自己的绿色建筑设计团队 PAGEREF_Toc403230036\h11
HYPERLINK\l"_Toc403230037"4.5加强售后服务，全线贯彻绿色营销理念 PAGEREF_Toc403230037\h11
HYPERLINK\l"_Toc403230038"5总结 PAGEREF_Toc403230038\h12
HYPERLINK\l"_Toc403230038"参考文献 PAGEREF_Toc403230038\h12
HYPERLINK\l"_Toc403230038"致谢 PAGEREF_Toc403230038\h13

万科地产绿色营销存在的问题及对策分析
傅夏雨
（专业：市场营销班级：2011级2班学号：20110744007）
摘要：房地产的绿色营销是房地产开发商借助于一系列的绿色营销组合方式来满足消费者对健康环保住宅的需求，倡导健康的生活方式与健康的消费观念，实现人与自然的可持续发展。万科地产作为中国第一大地产企业，有必要实施绿色营销，将绿色生态观念引入其营销活动，而万科也已经开始关注并积极实施绿色营销的观念。本文从万科地产的概况入手，之后比较详细地从产品、价格以及促销方面阐述了万科地产现有的绿色营销策略。重点从产品质量，环境，促销，人才，价格等方面分析了万科地产绿色营销过程中存在的问题，最后针对于这些问题提出了相应的改进对策。
关键词：万科地产绿色营销问题与策略
Abstract:Realestategreenmarketingthroughaseriesofgreenmarketingcombinationtomeet