中国动漫游戏产业发展报告.doc

关于中国动漫游戏文化产业调查报告

美术学院
2012级美术学一班小组调查
小组成员：马璐一
时冉
左薇
钟瑞
金钰
董霄

动漫游戏产业是一个新兴产业，经历了20世纪末的初期形成期阶段，以及近几年的快速发展，现在中国的动漫游戏产业处在成长期并快速走向成熟期的阶段。从动漫游戏的生产和消费特性来看，它既是创意产业，又是娱乐产业；从生产环节说，它们在创作设计源头上都涉及艺术和文学故事，但其核心是需要创作者的艺术创造和想象；从消费环节看，青少年是消费的主体，基于今天的消费现实，最具娱乐性的最先产业化，娱乐性是市场的选择。
进入21世纪以来一计算机系统为核心的数字化产品已经在人们的生产和生活中迅速得到普及。当今信息化已成为意众时代不可阻挡的趋势。它的各种优越性已经给人类的生产、生活带来了巨大的改变。而个人计算机在人们日常生产、生活中已经成为把他们意志和需求转化成数字信息的一种必不可少的载体工具，正是由于电脑具有这个特殊的特性，以电脑作为核心的数码产品才在短短的时间内得到了巨大的飞跃。
一、动漫游戏产业介绍
动漫游戏产业属于动漫产业的一种衍生产业，高产业价值、多就业机会等特点与优势，被誉为21世纪的朝阳产业。动漫游戏是具有极大市场发展潜力的朝阳产业，是满足人民群众精神文化需求的重要渠道；同时，它对于加强未成年人思想道德建设、以文化消费拉动经济增长，以及提升我国国家“软实力”将起到积极的促进作用。动漫游戏大致可分为两种：网络游戏与机台游戏，大多是以同名动漫为原型而制作的游戏，但也有一些纯粹以动漫人物与类似动漫的情节为主板。
漫画、动画、游戏本是一个前后贯穿的产业链上的不同环节，原创生产→在动漫期刊上连载→选择读者反馈好的出版发行单行本→改编成动画片→在电视台播出或者发行音像制品→游戏产品→衍生产品，这些环节共同构筑了动漫游戏产业链。
二、中国动漫游戏产业现状分析
1.市场规模分析
动漫游戏产业是一个新兴产业，经历了20世纪末的初期形成期阶段，以及近几年的快速发展，现在中国的动漫游戏产业处在成长期并快速走向成熟期的阶段。
到2010年，中国网络市场继续保持了较好的运行态势，市场规模保持了较为稳定的增长，产品类型不断丰富，海外出口增速加快，市场竞争较为激烈。
从市场规模来看，2009年中国网络游戏市场规模(仅包括面向玩家的游戏运营收入，不包括海外出口收入和通过其他盈利模式获得收入)为258亿元人民币，同比增长39.5%。其中：国产网络游戏市场规模达到157.8亿元人民币，同比增长41.9%，占总体市场规模的61.2%。
2.国产网游数量继续增长，这是支持鼓励民族原创游戏发展的结果。但是，国产网络游戏的质量还需要不断提高。
3.关联企业分析
(1)动漫游戏企业依托差异化竞争获得竞争优势。不同类型及题材的游戏产品在开发及运营上存在较大的差异性，目前市场上主要的游戏企业优势领域也有所不同，除盛大多元化经营以外，网易、九城、完美时空等企业在MMORPG领域的优势较为明显，而腾讯、17173、世纪天成等企业在休闲游戏的优势更为突出。在网络游戏市场格局基本形成的条件下，企业最可能在细分市场上，通过经营方式与网络游戏的差异化获得竞争优势，因此整体市场的差异化竞争会日越来越激烈。
(2)动漫游戏企业进一步加强游戏与动漫的紧密联系，厂商如果只有从事游戏研发和运用，将不能申报动漫企业，只有出了相关产品的周边或者动画剧集等才会增加申报通过的记录。企业则需要逐步完善二者的结合。
从宏观市场情况和前景分析：
第一、从行业发展情况来看：
1、从各类的HYPERLINK"http://sy.gamfe.com/"\t"_blank"动漫游戏培训行业来看
随着电脑的普及和应用，动漫游戏设计等教育培训市场也在近年蓬勃的兴起与发展。从时下各大院校和各种数量繁多的各种盈利性电脑动漫美术设计培训机构等的迅速发展可以看出这个行业的火热程度。这些机构和高校对该行业投入的宣传和推广，使得动漫游戏设计在非专业美术的普通大众当中也已经有了一定的认识基础，同时这一相关行业的教育培训也有了一定的认可度和群众基础。
2、动漫在专业美术设计中发展趋势来看
动漫设计种类繁多，系统庞大涉及的领域非常的广泛。手绘作为一种最为基础美术入门技能，在随着数码美术设计的全面发展，手绘载体工具也进入了全新的数字化平台。个人电脑的普及，电脑数位板和各种模拟手绘的软件的出现客观上为手绘数码化成为了一种可能，数字手绘带给绘画创作者各种在传统纸张手绘无法达到的巨大优越性，使得数码手绘近几年年来得到了迅速的发展，也受到80，90后的专业美术创作者当中欢迎和普及。另外从近年来动漫美术行业各软硬件厂商从无到有，从小到大发展时间之迅速来看，数码手绘也必将有一个光辉的全程。
3、动漫设计在非专