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天津财经大学

硕士学位论文

创意产品的需求开发和营销模式研究——以动漫产品为例

姓名：田莉

申请学位级别：硕士

专业：企业管理

指导教师：罗永泰

20070501

创意产品的需求开发和营销模式研究——以动漫产品为例
作者：田莉
学位授予单位：天津财经大学

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1.期刊论文文岚.黄焕福.Wenlan.HuangHuanfu论面向东盟的广西创意产业竞争优势的实现-广西民族研究
2008,""(3)
广西作为欠发达地区,因其独特的文化和区位优势,创意产业的增长值高于全国平均水平.而中国一东盟自由贸易区的加速发展为广西创意产业发展奠
定了良好基础.本文通过对中国-东盟自由贸易区背景下广西创意产业竞争优势形成的要素条件、市场需求、政府支持和产业引导、发展现状进行分析,并
以个案分析了产业发展变化,针对问题提出要准确定位、加强政府规范管理、完善创意产业网络建设,并且要特别重视人才培育、专利保护.

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品牌"植入"媒体创意产业兴起于经济、社会的快速发展和旺盛的市场需求.品牌"植入"媒体创意产业的形态有两类:一类是"植入"电影、电视剧等主
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前杨家埠木版年画是衰败下去还是继续发展?
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一步发展的自身价值属性。而时代环境也为杨家埠木版年画产业的新发展提供了可能性。当今世界范围内创意产业蓬勃发展，我们国家非物质文化遗产
保护越来越热，从中央决策到地方政策都大力支持文化创意产业和非物质文化遗产保护，这为重振杨家埠木版年画产业提供了新的思路和契机。随着奥
运会（祥云小屋）、山东文化产业博览会、潍坊文化交易会等等节庆会展的推动以及入选首批国家级非物质文化遗产名录等等一系列政策都有利于杨家
埠木版年画品牌的传播。虽然杨家埠木版年画处在危机中，但不能坐以待毙，从历史上看，如果处理好产业内部各环节的关系，危机也可能成为产业发
展的机遇，如日本的民艺运动就是发轫于二战后日本最困难的时期。由此，本文认为杨家埠年画产业危境之中蕴藏着新的发展机遇。
最后，本文从市场需求、生产方式、组织管理、市场销售、传承模式、题材内容六个方面提出了相应的危境应对策略，尤其注重从艺术设计角度发
扬创意、品牌、人才的专业优势。这对杨家埠木版年画的继续发展有重要的意义，而且也可充实拓展农村创意产业研究的内容。

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本文分析了产业结构软化的市场需求、技术进步、知识资源和国际因素四方面动因,并以新兴产业中的创意产业为例,阐述了创意产业的内涵及其发
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