O2O模式下的品牌营销突破.doc

北京大学中国品牌营销课题组首席讲师中国十大营销策划专家朱玉童开讲啦——————
《O2O模式下的品牌营销突破》
O2O大潮来临，中国传统企业家从不缺乏创新的勇气与实力，我们只是需要更多激情和智慧碰撞的机缘——要么主动转型，要么被动颠覆！
调查表明传统企业拥抱互联网、转型O2O面临以下现状：50%的企业不知道如何转型；40%的企业向O2O转型过程中遇到大量的问题和困惑且急需解决；35%的企业推进O2O不得其法从而以失败告终；成功转型背后的规律和秘密到底在哪里？北京大学中国品牌营销大讲堂第三期将给您答案！
这不是一堂理论课，而是来源于市场的活生生的实战课。通过大量成功的案例，深刻分析在O2O模式下的营销、产品、渠道和极致体验，绝对是一场知识的盛宴、转型的向导。
以下是从实践层面总结的O2O模式成功应用的各各行业，都取得了非凡的成果。因此，O2O模式是中国传统企业拥抱移动互联网、引爆移动互联网商业革命的神器……

O2O模式下您的企业是否面临以下的营销困局？
传统企业如何建立互联网思维把品牌做大做强？
如何借助O2O来重构和升级商业模式？
全渠道时代，渠道电商化如何实现更快、更广的销售？
如何跟上时代的发展，从单纯卖产品到营造独特的品牌体验？
微营销大行其道，如何运用新媒体、自媒体、饥饿营销、事件营销做大品牌和销量？北京大学中国品牌营销课题组首席讲师朱玉童教您O2O模式下的品牌营销突破北京大学“中国品牌营销课题组”。集中了一批以厉以宁教授为代表的经济学术派大师、以朱玉童老师为代表的实战派营销策划专家、以黄鸣为代表企业经营大师的科研小组，并邀请国内知名学者以及著名民营企业家作为特邀研究员和讲师顾问团队，帮您从品牌战略到产品、渠道、推广为您打造全营销系统，助力中国民族品牌实现新的腾飞。
北京大学中国品牌营销课题组首席讲师
中国十大品牌营销策划专家
中国十大营销风云人物
中国咨询策划业终身成就奖获得者
清华大学、人民大学EMBA客座教授
个人著作——《化解渠道冲突》、《破解本土营销8大难题》、《非常策划》、《品牌？非诚勿扰》、《调整中国营销8大新难题》、《破解营销之谜》、《渠道冲突》、《曝光一个广告人的“阴谋”》、《让老虎飞起来》。

朱玉童

蒋军
北京大学中国品牌营销课题组核心讲师中国资深营销实战专家、渠道战略专家
服务策划过的企业：青岛啤酒、燕京啤酒、四川华橙酒业、佰翠酒业、深圳晨光乳业、广东华山泉矿泉水、山东豆禾食品、江苏益客集团、黄山香烟、广东双喜、江西金圣、中国移动、中国电信、香港雅兰、一通管业、康泰集团、鲁西化工、仁俊生物等。

【O2O模式下的品牌营销解决方案---迎接全营销时代！】
传播：全媒体时代的整合营销传播!
思维：传统行业的互联网全渠道思维

战略：建立以品牌为核心的全战略布局！
模式：从无到有的产品、品类全价值构建!

【O2O模式下的全营销思维成功案例】
京东：京东一直在搭建线下便利店，预计在2014年年底将便利店业态覆盖所有的省会城市，意味着京东线上和线下便利店的O2O融合模式，创造了全新的电商运营的商业模式。
国美：2012年以来，重心下放到线下，变成了收缩战线的专精路线，告别跑马圈地的发展模式，向掌握定价权的“商品经营”模式转型。2013年实现扭亏，同比稳定增长10.4%，利润高达8.92亿元。
都市丽人：制定都市丽人“引领大众风尚”的战略目标，制造非凡的产品体验及快销模式，使都市丽人销品牌形象与销量全面提升，销量从几亿到如今的近70亿，目前也在成功引领着传统内衣企业的O2O转型之路！
小米手机：以互联网和移动互联网为营销阵地，通过粉丝营销和饥饿营销，创造了国产手机的奇迹，成为了中国的“苹果”。
佰翠酒业：小众产品通过自媒体迅速引爆了销量和利润，从一家几百万的企业到如今的将近一个亿，绝对是小企业拥抱互联网的成功典范！
艾小果：在无品牌知名度、资金有限等条件下，运用微信等自媒体作为主战场，以爱小果直播为主线，通过微信等自媒体形成广泛关注，引发电视、网络等媒体自发报道，在试营期间，日均销售额7万元，现场会员卡充值超5万元，总营业额16万元。
雕爷牛腩：开业仅两个月就实现了所在商场餐厅单位平效第一名。而且，仅凭两家店，就已获投资6000万元，风投给出的估值高达4亿元。像雕爷说的：“真正的O2O，应该是从产品定位开始就是互联网式的”。
流行美：流行美品牌的内在价值与外在形象实施全面活化升级，在品牌与消费者的接触点上制定体验式营销，让一个小小的发夹卖到千元，年销额突破15亿。
隆力奇：隆力奇新品类果木肌密利用自媒体等方式在粉丝量和关注度等方面皆取得了非常大的斩获。
黄太吉：卖煎饼果子、豆腐脑的都是小生意，利润小、规模小。黄太吉成功实现了颠覆，运用互联网思维实现了突围，将小生意做成了“大买卖