网红电商营销策略策略分析.docx

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摘要
网红，在新经济时代是很受欢迎的，赢得了许多网民的注意。网红再进一步挖掘自身价值潜力的同时，也创造一定的商业价值，因此逐渐形成了现在所说的“网红经济”，本文通过在网红经济影响下，对网红电商营销模式进行分析，得出了一定的经验和总结。网红电商营销作为依托于互联网发展的一种新经济模式，在现代社会中发展必然会受到各大网民的重视。近年来，快手网红电商、抖音网红电商、淘宝网红电商我们随处而见，作为21世纪的我们每天闲暇时间逛淘宝、玩快手、刷抖音，我们是每天是不可避免的，每当打开快手抖音主页，我们不难看到网红电商们在直播间卖自己的产品与服务，这给广大消费者提供了巨大方便，我们可以在各大直播平台购买我们自己想要且所需的商品，不仅节省了时间，更能让我们省钱省力。网红电商营销模式就是当下网红经济高速发展下的产物，也是众多商业模式中较为成熟的一种商业模式，本文将结合国内外大量的文献资料，市场调查分析与网红电商营销案例研究在网红电商营销模式中的运行探索研究。
首先，本文从现代网红经济高速发展的情形下，对网红电商营销模式先进行一定的了解，具体说明网红电商营销模式是一种怎样的模式，该模式是怎样运行的，他借助何种工具来让自己的产品和服务走向各大网民从而实现盈利的；其次，在了解网红电商营销模式的基本形式后，综合各个要素的应用情况以及营销要点进行分析总结，本文以网红电商张大奕为例，对张大奕网红电商营销案例进行深入的研究分析，了解张大奕营销的现状，分析其研究的方式方法，总结出其中营销的精华所在，放到实际营销案例中来进行比较，从中找出营销过程中存在的问题，最后针对营销中存在的问题进行深入的分析，对症下药给出合理的意见和建议，使网红电商营销模式有一定的改善。本文在研究中具有一定的客观性，但也具有一定的局限性，在研究内容方面上不够全面，在研究方法上也不够成熟，但也能促进网红经济的发展，对网红电商营销模式的完善与进步起到一定的促进作用，同时也可以给予相关从业者与创业者一定的思路与方向。
关键词:网红电商；营销策略；社会化媒体营销；

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Abstract
Internetcelebrities,whoareverypopularintheneweconomicera,havewontheattentionofmanynetizens.Internetcelebritiesfurthertaptheirownvaluepotential,butalsocreateacertaincommercialvalue,sograduallyformedtheso-called"onlinecelebrityeconomy".Inthispaper,undertheinfluenceofonlinecelebrityeconomy,thispaperanalyzesthee-commercemarketingmodeofonlinecelebrities,andobtainssomeexperienceandsummary.Internetcelebritye-commercemarketing,asaneweconomicmodelbasedonthedevelopmentoftheInternet,isboundtobevaluedbyallmajornetizensinmodernsociety.Inrecentyears,wecanseeKuaishouonlinecelebritye-commerce,Douyinonlinecelebritye-commerceandTaobaocelebritye-commerceeverywhere.Inthe21stcentury,wegotoTaobao,playKuaishouandbrowseDouyininoursparetimeeveryday.Everydayweareinevitable.WheneverweopentheKuaishouDouyinhomepage,itisnotdifficulttoseeonlinecelebritiessellingtheirproductsandservicesinthestudio,whichprovidesgreatconveniencetoconsumers.Wecanbuythegoodswewantandneedonthemajorlivestreamingplatforms,whichnotonlysavestime,butalsosavesusmoneyandeffort.Themarketingmodeofonlinecelebritye-