钻石展位培训.ppt

钻石展位培训目录一.什么是钻石展位如何报名钻石展位？报名钻石展位的条件？3、未能开通权限的原因可能有：
①未报名/报名不成功；
②未提交考试问卷；
③考试未通过；
④未按时到课（开通课）；
⑤到课但是未填写正确的主旺旺号（店铺名称、店铺缩写、个人小号、A店报名B店听课等）。
4、开通课程结束后，不论开通与否都会给掌柜消息反馈，请关注旺旺弹窗和站内信。未收到消息的掌柜也可以自检：18:00以后用主旺旺号登录钻石展位后台（http://zuanshi.taobao.com/），如果可以登录，说明已经开通权限。
5、报名名单每周清零，不累计记录。未能开通的掌柜，请在下一周的周四重新报名。
钻展准入条件：
1.主营类目：不属于禁止推广的类目
2.星级：集市店：3钻及以上//天猫店：无要求
3.DSR评分：均在4.5分及以上
4.好评率：集市店：98%以上//天猫店：无要求
二.钻展名词解释三.钻石展位的优势四.钻石展位的推广方式五.钻石展位的推广方式位置一.展位超市位置的选择一般以淘宝站内为主，站内位置又以淘宝首页最佳，站外的位置可以进行尝试
各个资源位主要投放目的
资源位目的
首页轮播焦点图适合品牌和活动推广
首页右侧大图适合品牌推广单品爆款
首页三屏通栏CPM低适合品牌辅助推广
淘宝频道页各资源位适合各专属类目和相关类目
促销名店、淘金币等适合单品爆款
收藏、收货、我要买适合不同人群灵活运用
如何选择一个合适的位置进行投放，选择此位置的原因？这些位置的特点和特性？相对来说，旺旺弹窗/淘金币首页/聊天窗口右上角等等UV和PV要少一些。这些位置的针对性比较强。
例如：
若产品比较占据优势的情况下，可以投放在交易详情页的地方，买过这个产品的买家也可以看到自己家的产品，这样也是属于一个竞争。
小位置的UV和PV都相对来说比较少。
这些展位适合不同人群灵活运用
选择展位根据投放的目的而选择投放位置（是引流、或是宣传品牌、或是单品爆款)二.人群投放如何选择人群？钻展投放的人群都包括哪些？他们的特点都是什么？投放链接页面制作计划投放填写计划信息
计划名称：
产品货号+投放位置+尺寸+链接+时间
更多设置：设置投放区域+投放时间定向设置
千次展现价格：当填写0的时候，会出现此广告位要求的最低出价。每日投放预算：当填写0的时候会出现每日投放的最低预算。为了保证节约资金，用最小的数值创造最大的收益，建议前期建计划时填写最低预算。后期若把控好数据，可以增加预算。群体定向：可以添加自己店铺的旺旺ID获得系统定向信息。
新增群体定向：可以选择类目，商品价格的维度。因群体定向为一个很大的范畴，所以钻展在选择此处的时候是根据自己所售产品的类目进行选择。访客定向：
种子店铺可以添加自己的店铺ID或者类似于店铺的ID。此处多是系统推荐的店铺
自主添加店铺：多数时会选择这个，添加自己想要定位的店铺，则顾客浏览过定位店铺后，会在我们投放展位的地方看到我们的广告。此处添加的访客都是店铺的
旺旺ID，不是店铺的名字
注：此处可以加上自己店铺的旺旺ID，作为店铺流量的回流。此处所选为兴趣点定向，输入自己店铺ID，则会出现系统根据店铺所推荐的兴趣点，
可以选择想要定位的兴趣点。素材特殊活动时钻展要求店铺要上传资质证明，例如：投放聚划算的钻展流量时，需要上传聚划算的相关资质证明，排期/保证金是否冻结等等。新增资质：名称/时间/图片二.创意的制作要求
产品突出
文案与产品相结合
素材整体简洁干净
图片颜色的搭配
文案创新四.钻展审核拒绝案例拼接：钻石展位推广图片请不要有明显分割线或拼接图片骗取点击行为：钻石展位推广图片严禁出现鼠标箭头、手型、播放按钮、假轮播号、假翻页，假撕页、假视频、疑似骗取点击的按钮图标等文案过多，建议精简，突出产品特点和促销信息素材：在下面两张图中挑选出来点击率好的分析：从整体效果上：关注投放环境让自己显眼
消费者对广告图片在色彩方面反而偏向于淡点儿的色彩，这可能和当天活动有关系，比如：活动当天全部以红色为喜庆的广告图，突然出现一张同样有折扣促销信息的淡淡的图片。这张图片就会异常突出，在活动当日的点击就有可能效果比较好。
从行业来看：品牌与促销相结合
服饰类产品本身就是淘宝上最大的类目，面向最大的客户群体，所以在大促的时候，展现两种信息很重要，一是品牌信息，在日常的店铺营销和推广中，我们就是在慢慢积累自己的品牌，培养忠诚客户群体，在全网大促的环境下，就是提现品牌影响力的时候；二是有吸引力的促销信息，这个很显然。从另外一个侧面说，大促期间对未参加大促的商家完全可以迎合整个大环境，推广一些折扣促销类的广告图，也能带来很好的推广效果。测试素材细节问题报表分析报表解读报表中各项数据所反映的则是投放计划的结果。通过观察数据，则能看到图中的消耗一栏，已达到系统要求预算的