中国医药广告市场专项调研与盈利空间研究报告(2011-2015).doc

中国医药广告市场专项调研与盈利空间研究报告（2011-2015）

报告简介：
观研天下（Insight&InfoConsultingLtd）发行的报告书《中国医药广告市场专项调研与盈利空间研究报告（2011-2015）》主要研究医药广告行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议。
调研方式和数据来源：观研天下有自己独立研发部门。部门成员分别擅长在中国宏观经济、食品、医药、机械、IT通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。定期不定期采访各行业资深人士，并进行约稿。各行业公开信息：业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

目录
第一章中国医药产业整体运行态势分析1第一节中国医药行业发展总体概况1一、改革开放三十年我国医药行业发展历程1二、中国医药产业处于调整升级关键期1三、跨国药企中国医药市场的发展1四、中国医药产业转型期政府的监管作用4五、中西药合用现状分析8第二节中国医药产业现状综述10一、医药企业101、跨国药企加速在华布局102、国内医药类企业收益情况113、中国医药企业区域集群分布15二、中国医药市场流通16三、我国医药市场患者医药费用涨幅缩减16四、中国医药零售市场分析18第三节中国医药商品主要对外贸易市场分析19一、中印医药贸易市场分析19二、中德医药贸易分析20三、中英医药贸易分析20四、中法医药贸易状况分析21五、中俄医药贸易状况分析21
第二章中国医药广告产业运行环境解析24第一节国内宏观经济环境分析24一、GDP历史变动轨迹分析24二、固定资产投资历史变动轨迹分析31三、2012年中国经济发展预测分析33第二节中国医药广告行业政策环境分析36一、中华人民共和国广告法36二、广告管理条例44三、广播电视广告播出管理办法47四、医疗器械广告审查办法53五、药品广告审查办法58六、药品广告审查发布标准63
第三章中国医药广告市场运行新形势透析67第一节中国医药广告业动态分析67一、“虚假医药广告”竞价排名再次将百度推上风口浪尖67二、谷歌起诉非法医药广告主称将加大打击力度67三、国家药监局曝光最新一期9种违法发布医药广告产品68四、六家媒体因发布严重违法医药广告被集中曝光68五、铜陵数字系统24小时监测医药广告69第二节中国医药广告市场现状综述70一、中国医药广告市场规模70二、中国医药广告媒介及投放情况分析70三、医药广告纳入监管重点药品安全专项整治显成效71第三节中国医药广告市场热点问题聚焦72
第四章中国医药广告行业需求分析74第一节中国医药广告行业需求规模分析74第二节中国医药广告行业需求主体分析74第三节中国医药广告行业需求结构分析75
第五章中国医药广告行业细分市场分析76第一节中国互联网医药广告行业分析76一、市场表现形式分析76二、市场规模分析77三、市场竞争格局分析77四、市场集中度分析78五、发展趋势分析78第二节中国户外医药广告行业分析79一、市场表现形式分析79二、市场规模分析79三、市场竞争格局分析80四、市场集中度分析80五、发展趋势分析81第三节中国电视医药广告行业分析81一、市场表现形式分析81二、市场规模分析83三、市场竞争格局分析83四、市场集中度分析84五、发展趋势分析84第四节中国广播医药广告行业分析85一、市场表现形式分析85二、市场规模分析85三、市场竞争格局分析86四、市场集中度分析86五、发展趋势分析86第五节中国报纸医药广告行业分析87一、市场表现形式分析87二、市场规模分析88三、市场竞争格局分析88四、市场集中度分析88五、发展趋势分析89第六节中国杂志医药广告行业分析89一、市场表现形式分析89二、市场规模分析90三、市场竞争格局分析90四、市场集中度分析91五、发展趋势分析91
第六章中国医药广告行业细分区域市场分析92第一节中国医药广告行业东北区域市场分析92一、发展环境分析92二、市场规模分析92三、市场竞争格局分析93四、市场集中度分析93五、发展趋势分析94第二节中国医药广告行业华北区域市场分析94一、发展环境