自有品牌调查问卷.doc

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超市自有品牌问卷调查
您好!
这是一份有关“超市自有品牌”方面的问卷，恳求您能协助回答下列问题，本问卷采用不记名方式填答，我向您保证您所填的问卷仅供学术研究之用，绝不用于商业目的。感谢您在百忙之中填写问卷，您的意见将对我门有莫大的帮助！谢谢！
超市自有品牌:以超市的名称命名的商品（如世纪联华卫生纸、一次性纸杯），或者由超市自己设计命名的商品（如沃尔玛的“惠宜”豆腐花、餐巾纸、“SIMPLYBASIC”服装）。

*注意:超市自有品牌商品包括自制面包，熟肉制品，不包括水果、蔬菜、生肉类这些没有品牌的商品。
制造商品牌:是指由制造商开发的品牌，绝大多数商品都属此类，比如汇源果汁、光明牛奶等。
第一部分：以下问题是看看您对超市自有品牌的认识程度的描述（请在您认为符合的空格内划“√”）

1、您看到过以超市店名命名的自有品牌产品吗?
是口否口
2、您看到过不是以超市名称命名，超市自创的自有品牌产品吗?
是口否口
3、您购买过自有品牌产品吗？（选择“否”的，请直接跳到第7题）
是口否口
4、您在超市购买过哪些自有品牌产品?
食品口婴儿用品口护理、美容口
居家百货口运动与休闲口文具口
饮料口熟食口宠物用品口
家用电器口电脑、电子口服装口
5、您购买自有品牌产品原因主要有？
价格低口商家做促销活动口设计满足需要口
别人说好口没买过，试一试口
6、您会考虑购买哪些类自有品牌产品?（购买过自有品牌的消费者做完这题后，请直接跳到第二部分开始答题）
食品口婴儿用品口护理、美容口
居家百货口运动与休闲口文具口
饮料口熟食口宠物用品口
家用电器口电脑、电子口服装口
7、您不愿意或不想购买自有品牌产品的原因是？（单选）
担心自有品牌产品质量差口价格高口
商品种类不是我需要的口包装较简陋口

（假若您没有购买过自有品牌产品，请直接跳到第九部分）

第二部分：以下问题是测量您对曾购买过的某超市自有品牌商品的可感知质量的认知。（在您认为符合的空格内划“√”）
问题非常同意同意无所谓不同意非常不同意8、我感到自有品牌产品质量好9、我感到自有品牌产品质量可靠10、我感到自有品牌产品质量差第三部分：请依照您购买过的产品类别，对销售价格的描述进行选择（在您认为符合的空格内划“√”）
问题非常
同意同意无所谓不同意非常不同意11、我认为该自有品牌的产品价格较高12、跟全国性品牌的产品相比，我认为自有品牌的产品价格较便宜13、跟全国性品牌的产品相比，若考虑产品品质，自有品牌的产品价格较合理
第四部分：请依照您购买的产品类别，对品牌形象的描述进行选择（在您认为符合的空格内划“√”）
问题非常
同意同意无所谓不同意非常不
同意14、自有品牌的产品是非常实用的15、我觉得购买过的自有品牌名称设计新颖，有创新性16、自有品牌的产品给我安全性的印象17、自有品牌的产品是可信赖的18、我觉得，我买过的自有品牌的产品性能较好19、使用自有品牌的产品是流行的20、使用自有品牌可以反应个人风格
第五部分：以下是关于该超市商店形象的描述，（请在您认为符合的空格内划“√”）
问题非常同意同意无所谓不同意非常不同意21、该超市是个购物的好地方22、该超市的整体形象好23、该超市的货物摆放让人舒服24、该超市的商品质量很好25、该超市店内指引信息清楚26、该超市产品的售后服务好27、该商店的服务人员很有礼貌、态度友好28、在该超市购买产品感觉不太好

第六部分：以下是关于您对所购买的自有品牌产品品类的描述。（在您认为符合的空格内划“√”）

问题非常同意同意无所谓不同意非常不同意29、自有品牌产品，我只购买技术含量不高的非耐用品30、自有品牌产品，我不会购买技术含量高的耐用品（如彩电、冰箱、电脑等）
第七部分：以下是关于您对所熟悉的自有品牌产品感知风险的描述，（请在您认为符合的空格内划“√”）
问题非常同意同意无所谓不同意非常不同意31、我会对该自有品牌产品的质量产生疑虑32、我认为花钱购买该自有品牌产品是不明智的33、若该自有产品买得不好，我将会有大的经济损失34、如果购买该自有品牌产品，我会感觉它与我的自身形象不相符35、该自有品牌产品若质量差，使用它会给健康带来很大的威胁36、我会担心购买该自有品牌产品后效果不好，不得不更换其它品牌的产品而浪费时间37、我会担心购买该自有品牌产品产生售后纠纷和退款而浪费时间

第八部分：以下问题是测量您对超市自有品牌的购买意愿。（在您认为符合的空格内划“√”）
问题非常同意同意无所谓不同意非常不同意38、购买某产品，我更愿意选择超市自有品牌39、我购买自有品牌产品的可能性很高40、我不会购买超市推出的自有品牌产品41、购买某产品，我更加放心制造商品牌的质量

第九部分：基本资料
1.您的性别：