广告管理学4广告法规专题2.ppt

广告法规专题一、广告基本准则二、关于特殊商品的广告准则一、广告基本准则（一）对广告内容和形式的基本要求（《广告法》第7条）违法广告案例：违反广告法长沙一饭店恶搞《开国大典》2006年08月24日来源：北京晨报，《长沙晚报》供稿●用如此调侃的方式修改具有重大历史意义的作品，是对伟人的不尊重，也是对国家和历史的不尊重。●“恶搞”成为社会上一种流行现象，但也要分清对象。日常生活、娱乐事件可以接受“恶搞”，但是像油画《开国大典》这样具有历史意义，牵涉到国家、民族感情的作品，就应该严肃对待。把这样的作品用于饭店的宣传广告，对人们价值观、道德观的一种误导。●违反《中华人民共和国广告法》第七条规定：广告内容应当有利于人民的身心健康，维护国家的尊严和利益。第二款：广告不得有下列情形案例2：国歌歌词谐音作广告词，海口工商责令整改案例3：另类烟盒广告案例4：日快餐广告违中国国旗法2．使用国家机关和国家机关工作人员的名义案例1：“政府接待专用酒”广告涉嫌违反广告法被查禁案例2：贵州茅台镇一酒厂广告自称“行政事业专用酒”案例3：用领袖形象做广告违法工商局：照片介绍历史应允许3．使用国家级、最高级、最佳等用语案例1案例2案例34、妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益5、妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚案例1：案例2：蒋雯丽美加净广告惹争议6．含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容案例1:“地震”吓坏市民案例2：迷信广告泛滥国家广电总局：严禁各类迷信广告播出案例3：不吃旺旺一年不会旺？广电总局：认为广告有“硬伤”涉嫌与《广告法》“打擦边球”，电视台方面必须加强其广告画面、语言、文字的审查。

江苏省工商局广告监督管理处处长：“旺旺”广告涉嫌违反《广告法》的第7条，属于传播迷信内容。目前国家工商总局、信息产业部等部门正在部署严厉查处不良广告，他们会对“旺旺”立案调查，叫停“旺旺”广告。

吉林省工商行政管理局已向该省各级广告发布媒体下发紧急通知，各级广告发布媒体不得播放这则含有迷信色彩的广告，违者必将重罚。案例4：“媚灵丸”下流广告黄遍全国大连水产药业有限公司生产的“媚灵丸”，本是一种与改善性功能没有任何药理关系的普通非处方药。近年来，因发布篡改审批内容、夸大功能主治的违法虚假广告，先后在全国多个省、地区、市，多次被监管部门查处。然而至今，“媚灵丸”内容虚假、格调低俗的违法广告还在热播。相关法律法规：淫秽、虚假、问题多多，“媚灵丸”广告屡遭查处案例5：雕牌“泡泡漂漂”的色情“擦边球”2003年9月24日，国家广播电影电视总局颁发了《广播电视广告播放管理暂行办法》，第十一条指出：“广播电视广告应当健康文明，不得播放含有色情或性暗示等内容的广告”。性感广告≠色情或性暗示广告7．含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容1993年11月，漯河市罐头食品总厂中央电视台、河南电视台播出“少林牌”火腿肠广告：在挂着“少林寺”匾额的屋前，有棵吊着大钟的古柏。两个武士在暗夜激烈搏斗，突然，一人甩手一挥，画面上飞出一连串火腿肠，另一人双手推挡，一排火腿肠被从中截断，广告还伴有少林功夫名扬天下，少林火腿名扬中华的画外音，并把电影《少林寺》主题歌的旋律片段配以新词：“少林，少林，少林火腿肠。”
1993年12月1日，少林寺一纸诉状，将这家食品厂告上郑州市中级人民法院。1996年5月17日，法院终审判决：被告停止、生产、销售“少林”火腿肠并公开道歉。
案例2：涉嫌种族歧视索尼停止荷兰PSP路牌广告

索尼在荷兰的PSP路牌广告

广告中描绘的是一位白人妇女猛抓一位黑人妇女的脸，广告词为“白色版PSP来了！”案例3：英特尔广告被斥挑起黑人白人种族歧视案例4：性别歧视广告肥皂广告
广告词：“（如果一切重来一次，）你的丈夫还会再娶你吗？如果你的回答为‘是’，那你肯定每天都在使用Palmolive肥皂，所以皮肤才会保持光洁有弹性。”瞧扁女人类型汽车广告

广告词：“您的夫人不懂停车或换挡，不过MiniAutomatic车的简单操作至少可让她少些手忙脚乱。”

男装广告

广告词：“女人们总是优柔寡断、总是试图把身体挤进太小的衣服、总是担心和别人撞衫、又总爱无理退货。而男人则不同了，先生们只需要看一眼Pacific的商标，就知道它肯定适合你。”
咖啡广告

广告词：“如果丈夫发现你没替他泡Chase&Sanborn咖啡的话，嗯，后果怎样你自己知道……
“2005十大性别歧视广告”曝光步步高电子词典女主角在广告中的衣着、动作、表情都与所需要推介的产品无关，这些行为都没有介绍或体现产品性能，纯粹为了吸引观众、引发欲望。女主角在镜头中成为步步高电子词典的性感装饰物。女性处于一个窄小的空间内。福临门天然谷物调和油8．妨碍环境和自然资源保护9．法律、行政法规规定禁止的其他情形规范性文件：《