2022洪安古镇旅游形象推广策略案.docx

第一局部、配景概述
古镇游览业开展情况
上世纪九十年月，江苏昆山的周庄镇打着“中国第一水乡”的品牌旗号抢先开场了古镇
游览的开辟运作，将古镇景区的浩繁景点以“个人打包”的方法向花费者推行，开拓了“古
镇游览”这一全新的游览类市场。现在，国际的古镇游览也由本来的周庄、丽江、平遥等个
不地域辐射至世界。依照
“中国古镇游览网”统计，现在曾经进展游览开辟的古城镇曾经超
过200多个，同时潜伏的存在这种资本能够性或许能开辟古城镇游览同类工程的另有
多个。散布于江浙一带的水乡古镇古乡村群，开辟游览的时刻较早，又因为本身的地区经济
上风，已成为国际古镇游中开展最成熟的地域，此中周庄、甪直、同里、洪安古镇、乌镇、
南浔的确是咱们所说的“江南六年夜古镇”。
1000
古镇游览的方法跟内容特不丰厚
,能够包含从旅行到度假、文娱、休闲,再到考察、研讨、
交换、拍照等种种文明游览。在江南古镇的游览开辟工程中，这几多项简直都曾经席卷，能够
说，江南古镇是中国古镇游中的第一团体军
。但不克不及不留意到的是，跟着古镇游的不时升温，
它们在游览的开辟跟运营上所呈现的咨询题也越来越分明。
起首，是产物的同质化。年夜要上的确是以古修建为载体，以仿古生涯为方法，以商品贩卖
为高兴点，这是世界的古镇的一个根本方法。那个方法形成了比拟严峻的产物同质化。咱们
能够诲人不倦地说，我那个地点有几多名流，有几多名流，然而关于外人尤其是关于旅行者
来说，其普通感触，你这里的确是一个古镇罢了。最直截了当的感触来自于各年夜古镇都能到处可见
的特产，每个地点简直基本上一样的范例。
第二的确是运营单一化。总体来看，“旅行”依然各古镇现在所采用的方法，依然过火依
赖收门票如此一种单一的贸易方法。
第三个咨询题是文明的低俗化。非常多地点的扮演少依照，非常多地点的展览多模拟，乃至产
生了一系列恶俗化的偏向，旅客每每是乘兴而来，扫兴而去。
第四点，的确是古镇间的竞争咨询题。咱们认为，竞争的存在是肯定的，并且跟着以后古镇
游的不时开展，这些小镇间的竞争也会愈来愈剧烈。竞争剧烈并不完整是好事，但剧烈不代
表无序跟混淆。各镇都有本人的文明秘闻，那么就应当开辟一些代表本人特征的产物
必需做好商标或许版权之类的爱护任务，免得“蹄膀到处叫卖”，变得毫无特征。
，同时，

最初，也是古镇开辟中最要害也最艰苦的一条，的确是怎样面对旅客过多带来的负面影
响。开辟游览跟爱护古镇本来的特征的确有很多自相抵触的地点，就像现在的乌镇跟五、六
年前的一完整差别。尽管镇上多了很多有档次的堆栈，尽管非常多人家曾经买了私人车，尽管
世界各地的名流都会慕名而来⋯⋯然而，小镇曾经全然不是曾经的小镇了。到了淡季的时
候，镇上乃至都比市核心还要喧闹，年夜道简直酿成了贸易步行街。浓重的贸易气味妨碍了当
地纯朴的平易近风。
古镇游览的花费人群剖析
人群形成：1．从常识构造来看。喜爱古镇游览的人普通文明水平比拟高。据
游部分的一份考察讲演表现，到乌镇、洪安古镇的旅客，年夜学文明水平以上的高达
在这些高文明水平的旅客中，从事修建、拍照、绘画、考古、史学等范畴的专业人士或有关
喜好者占了非常年夜一局部。这局部人群对古镇深沉的文明秘闻、长久的汗青、精深的艺术有着
浓重的兴味，慕名而来，恋恋不舍。他们是古镇游览现在跟以后的核心主体，并且也是古镇
游览的宣扬者跟传达者。
2006年嘉兴旅
69%。
2．从年纪构造来看。古镇游览者在年纪构造上，以中青年、中老年为主，青青年绝对较少，
普通是伴随前两类人群而来。
3．从客源的天文散布来看。在古镇的旅客起源上，都会游览者简直一统世界。而小城镇跟
都会游览者多数对古镇游览不多年夜兴味。其余，近几多年离开古镇的出境旅客也越来越多
古镇原汁原味的水乡元素让他们明白到了不样的中国风情。
,
人群特色剖析：起首先要处理的咨询题的确是，这些花费者选择古镇终究是想满意哪些需要呢？
联合古镇的特征以及这些花费者本身的特色，咱们认为能够年夜抵总结成一下几多点：
1．寻回得到的故土经历。古镇留存经历了一些汗青的货色：茶舍、打铁铺、药铺、豆腐坊；
是窗前贪睡的小猫、屋门口晾晒的玉米、青石板路上滚铁环的顽童⋯⋯而这些已久离都会的
经历元素每每会让旅客思路万千，倍感爱护。
2．复古的风味。复古是对过来事物某人的追想，有美妙的、欢乐的，也有痛心的、伤感的，
总之是对人有较深入感触，乃至是铭肌镂骨的事某人。古镇中保管残缺的过来的面貌，置身
此中，就像置身于过来光阴里的某个片断。

3．憨厚的平易近风平易近风。在贸易化日浓的社会里，古镇保管了浓重憨厚的平易近风，这种平易近风是年夜
都会难觅的、富于情面趣的世俗生涯。这种憨厚的平易近风，对都会人的感情无疑是一种安慰。
4．宁静的生涯。临时生涯在纷纷喧闹的都会里，人们非常轻易发生一种焦