北大电商教材简介_管理学_高等教育_教育专区.doc

北京大学电子商务标准教材编辑委员会
教材宗旨
为了适互联网和移动互联网实际教学需求，为各大学电商专业提供实时有用的电子商务教学培训。北京大学互联网行业研究与应用课题组特邀请各电商企业实战企业家，实战派电子商务营销专家，共同编著：北京大学电子商务实战教材（标准版）。
本教材的目标是成为各大学电商课程以及民间各培训学校的标准教学教材。
编写教材背景：目前，电子商务日新月异，各大专业学校都在新增或者计划新增电子商务专业，却没有合适的使用教材。很多培训机构想开设电子商务教学，也没有标准的教材使用，更多的大学生也想系统的学习电子商务这门知识，只是苦于没有好的渠道和教材。传统的企业也面临向互联网转型的问题。缺乏切实有效的指导教材。因此，我们做为北京大学的互联网研究课题组，决定承担起编写这个教材的任务。为广大的需求者编写一本专业的标准教材，供各大院校，培训机构，大学生再就业工程，企业转型决策人员提供一个学习的教材范本。

编委会成员：

编审：尚国芬
总编辑：郭振东
编辑委员会成员：尚国芬郭振东于久贺张一锋段积超王通陆振娟肖森舟石锦方雨向晴薛正浩彭程韩华曲延明天机刘新彩李绪勇李秋迪蔡新苗陆群威

教材目录与各章节主编

第一章：电子商务起源与发展本章主编：于久贺
第二章：网络营销与移动互联网营销概述本章主编：张一锋
第三章：网站SEO优化培训本章主编：王通
第四章：传统企业互联网转型重构本章主编：段积超
第五章：淘宝营销专题本章主编：陆振娟肖森舟石锦
第六章：微博营销本章主编：方雨
第七章：企业家心理提升与企业创新发展本章主编：向晴
第八章：微信营销本章主编：薛正浩
第九章:电商产业园和电商新城规划发展本章主编：彭程
第十章：口碑营销本章主编：韩华
第十一章:企业品牌营销本章主编：曲延明刘新彩
第十二章:O2O——线上线下全渠道运营本章主编：李川
第十三章：京东电商模式本章主编：李绪勇李秋迪
第十四章：电商法律问题研究本章主编：蔡新苗陆群威

编委会成员介绍

尚国芬：工商管理博士(DBA)，北京大学、北京黄埔大学、深圳大学及深圳技师学院等多家高校客座、特聘教授及专家，现任北京大学民营经济研究院社会责任与中华文化研究所所长，北京大学中华文化研究与应用课题组主任
郭振东：北京大学互联网行业研究与应用课题组主任。北京大学电子商务EMBA负责人，北京大学电子商务标准教材总编辑。著名互联网专家。天使投资人。多家互联网上市公司战略顾问。曾为CCTV，土豆，酷六，乐视，PPTV，新浪，搜狐，阿里巴巴，盛大等2000多家公司和网站提供网站营销，流量推广，排名优化服务。
陆振娟：花名月扇。阿里巴巴手机淘宝智囊团负责人。李川，花名天机。阿里巴巴O2O品牌负责人，前天猫智囊团负责人。

李绪勇：京东集团公共事务部总监。
王通：通王科技总裁；被誉为“中国SEO第一人”；“中国网络策划第一人”；SEO培训网的首席培训师；2000年进入互联网行业；2003年创办中国首家网络策划公司通王科技；前后为包括腾讯、IT世界、IT168、Che168、赛迪网、拍拍网、中青旅集团、宇通集团、请客800、中旅国际、客齐集、蚁集网、社区中国、金山在线等200多家公司和网站进行过SEO和网络营销策划服务。
向晴：北京智慧果心理咨询有限公司总经理；中华心理网创始人兼CEO；企业精灵计划总设计师；EAP心理咨询师；企业老板决策顾问；专门为职场优秀女性、创业者、企业创始人提供咨询服务。
肖森舟：淘大讲师，淘宝大学企业导师，厦门市商务局专家库专家，杭州电子商务产业园创业导师，互联网草根网商，互联网茶叶TOP前5卖家，退伍兵后国税局上班，兼职情况下从零信用店铺一点一点积累起来的实战经验，6年不花一分钱靠免费营销做到铁观音第一家金冠店，淘宝7年多获得2006年中国十大网商20强，2008年淘宝网十大网商，2012年全球十大网商30强，北极绒集团和红豆集团,SKG家电和VOA女装，十月妈咪电商等多家品牌电商高级顾问。
段积超：蚂蚁国电子商务CEO，资深产业电子商务实战专家和全面电子商务实战专家。系“中国电子商务100人”、中国电子商务研究中心高级研究员、阿里巴巴认证的第一批电子商务讲师、清华大学第一届中国创业者训练营成员、和君集团特聘电商专家、高级经营师。被誉为“产业电商第一人”和“电商e阳指”。曾任两家500强企业电子商务“总司令官”，历任三普药业（600869）产业副总经理，远东买卖宝网络科技有限公司首席运营官兼电缆买卖宝总经理，格兰仕集团总裁助理兼电子商务总经理，并担任多家企业顾问、多家著名大学电商特聘讲师。

方雨：国内最大的自媒体联盟wemedia联合创始人，8年电商操盘经历，顾问服务过的客户包括哈佛商业评论、江西联通、百佳集团、藏药集团、苏荷酒吧连锁、湖南电信、沃尔