试议新媒体下的电视.docx

试议新媒体下的电视一、从家用电器到奢侈品上个世纪80年代的中国电视与冰箱、洗衣机并称为家庭三大件是中国家庭建设迈向电气化的标志。三十多年过去了在电视已经普及的今天新兴的电视又将成为奢侈品的代名词。以创新著称的美国高科技企业苹果公司2012年底发布消息将推出苹果电视。该电视支持触摸操作和手势识别可通过iPhone/iPad（苹果手机/苹果平板电脑）遥控还可支持Siri语音控制。该产品可以收看互联网视频用户可以播放从iTunes（苹果数字媒体播放应用程序和在线商店）购买的电视剧和电影可以访问AppStore（苹果官方应用商店）下载海量应用。还可以通过iCloud（苹果云服务）与用户的iOS（手持设备操作系统）保持同步可以让照片、音乐、电子邮件、日历等在电视上呈现实现iPhone、iPad、iMac（一体化苹果电脑）与苹果电视的四屏互动。新推出的苹果电视的屏幕尺寸将定位42—55英寸售价在1500—2000美元之间而国内目前所谓智能电视的售价乐视超级电视60英寸为6999元海信55英寸3DLED智能电视8999元。苹果电视带来的冲击不仅是对电视机行业的冲击而是对整个品牌市场和产业链的冲击。对外苹果的产品、应用程序、资源和平台是一套封闭的体系而一旦用户加入他们的行列圈内的资源任意享用而使用苹果产品的人也成为其圈内的人。正如2010年皮特·亚雷德在其博文中所说：“时尚、高端电视是苹果最后需要统治的领域为了与其他电视品牌区分苹果将为该电视开发应用。”苹果依靠其强大的技术支持和超强的品牌影响力已经成为一种时尚和奢侈品。德国哲学家西梅尔在《时尚哲学》中说过“时尚是阶级划分的产物它既能维系一个特定的圈子同时又能把其他人拦在圈外”。苹果产品的理念无疑在制造这种圈子。二、从线性、单向广播到随心、互动的服务美国大众传播学家托尼·施瓦兹在《媒介：第二个上帝》中把电视定义为直观性、形象性的感受性媒介。传统的电视是线性的单向的广播是点对群的传播模式。受众被动地接受节目对视听形象多是被动地反应和感受。而在新媒体技术下电视将为受众提供多元、互动的服务。首先多感官的触觉参与。加拿大著名学者麦克卢汉似乎有先见之明提出“电视是听觉和触觉的媒介”。当人们还没有解释清楚电视是触觉媒介的理念时电视即将进入触觉的时代。目前市场上的智能电视通过一种全新的语音识别及行动技术Siri已经可以实现语音对电视频道、内容的操控。只要在手机上下载一个应用软件也可以实现手机对电视的遥控。五官当中人类已不再只是用“耳目”来收看电视手和口也加入进来。全新的触觉体验时代正在来临。其次受众间社交互动的体验。传统的电视缺乏互动新的网络应用技术让电视受众间的互动成为可能。互动的表现之一是社交电视（SocialTV）将社交媒体（如Twitter和Facebook等）同电视进行无缝结合让身处不同地方的电视观众可以对正在收看的节目进行分享和讨论。国外已经有HotPotato的在线“签到”服务用户通过这一服务可以寻找和你正在看同样节目的人并且可以和他们交谈。此外分享你正在看什么的影视剧在线平台Miso分享电视节目赚取积分的PlayPhilo等社交电视应用已经取得了重大发展。美国MTV推出评选TJ（TwitterJokey）即微博主持人的活动引领社交电视的潮流。在国内由杭州文广集团、浙江广电集团投资设立的华数数字电视集团网构建了视频、商务、游戏、音乐、阅读、信息、支付、通信、原创九大业务基地。其华数交通频道作为全国首家全天候电视交通服务平台可以实现市内停车、路况信息查询。2010年中国下一代广播电视网对上海中心城区电视用户的网络建设改造使电视变身为家庭银行让受众能通过电视轻松完成市政服务的缴费。此外用户还可以通过电视遥控器控制室内的灯光打开智能空调。电视机已经成为家庭中多元的服务器。三、从有形的物质载体到无限的内容平台据家电专家罗清启介绍电视云时代后台有庞大的数据前台有很多的云端未来可以观美国大众传播学家托尼·施瓦兹在《媒介：第二个上帝》中把电视定义为直观性、形象性的感受性媒介。传统的电视是线性的单向的广播是点对群的传播模式。受众被动地接受节目对视听形象多是被动地反应和感受。而在新媒体技术下电视将为受众提供多元、互动的服务。首先多感官的触觉参与。加拿大著名学者麦克卢汉似乎有先见之明提出“电视是听觉和触觉的媒介”。当人们还没有解释清楚电视是触觉媒介的理念时电视即将进入触觉的时代。目前市场上的智能电视通过一种全新的语音识别及行动技术Siri已经可以实现语音对电视频道、内容的操控。只要在手机上下载一个应用软件也可以实现手机对电视的遥控。五官当中人类已不再只是用“耳目”来收看电视手和口也加入进来。全新的触觉体验时代正在来临。其次受众间社交互