移动广告接受意愿的影响因素研究.docx
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移动广告接受意愿的影响因素研究摘要:以计划行为理论作为理论依据将感知风险、感知控制、用户信任、广告奖励、社会影响作为变量建立了一个移动广告接受意愿模型旨在分析影响用户接受移动广告的关键因素。实证结果发现:感知控制、广告奖励、社会影响对用户意愿有着显著性的正向影响而用户信任和感知风险对用户意愿的影响并不显著。关键词:移动广告;用户意愿;感知风险中图分类号:F713.86文献标识码:A文章编号:1001-8409(2014)04-0107-05
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