百度竞价推广方案-百度竞价推广策划.doc

百度竞价推广方案_百度竞价推广策划实用文档
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百度竞价推广计划
账户架构及优化
分类分别设置推广计划，每个推广计划都是一个类型的，这样方式的账户结构有利于推广的维护，更是有利于账户的优化。
制定推广计划后，需要对每个推广计划进行推广单元的分类，这样更加方便的管理和优化账户结构.
设置每个推广单元关键词，每个推广单元不超过100个关键词。
关键词的添加
使用百度关键词工具以及一些搜索量比较大的关键词对关键词进行扩充，从众多关键词中筛选出适合投放的关键词进行添加.
添加关键词之前要对筛选出的关键词按之前的推广计划和推广单元进行分类,使得关键词所属范围与推广计划和推广单元充分匹配,使得关键词与账户结构的相关度有很大的提高。
关键词添加的方式直接影响到关键词的质量度,从而间接影响关键词的出价及整个账户的消费额。
关键词匹配
使用不同的匹配方式将帮助我们通过不同的方式定位潜在的人群，不同的匹配方式会影响关键词在百度展示页面中出现的范围，合理利用匹配方式会帮助我们吸引精确的潜在受众。
匹配方式分为三种：精确匹配、短语匹配、广泛匹配，匹配方式的不同会导致关键词在百度搜索时展示的范围不同，也影响到账户的消费。
根据投放的范围进行关键词匹配。
匹配方式/比较展现范围潜在人群挖掘账户消费转化率精确匹配展现次数极少很难挖掘低高短语匹配中等中等中等较高广泛匹配展现次数多挖掘较多潜在人群高很低
创意编写
创意编写也就是广告语的编写，创意要体现出我们产品的优势和一些特点等，创意的编写直接影响关键词的质量度,从而影响关键词的出价和账户消费。
创意标题可以写的吸引人点，要嵌入主要的关键词。
内容要围绕关键词描述出学校的特点和优势，这样可以更好的吸引访问者。
着陆页的设置
着陆页的设置是将关键词与网址进行匹配，使来访人群搜索点击某一个关键词能直接到达所需要的网页，优化URL着陆页可以提高网站的转化率。
可以根据不同时期和不同范围的人群设置不同的着陆页。
着陆页的设置一定要与搜索的关键词有所符合。
关键词出价
尽管一些核心关键词放在第一能获得很高的点击量，但如果竞争比较激烈导致点击价格过高,预算会在这种出价的情况下消耗过大，也许，用较低的价格选择第二、第三也是个很好的选择。
这些都需要一个后期数据的统计,也可以根据转化的成本来调整关键词的出价。
投放的时间、地域设置
推广时间的设置根据季节的不同投放的时间也是不一样的，旺季投放的时间比较长，淡季就有所减少.
地域设置：针对不同的季节投放不同的地区.
消费标准
（1）不同的季度分为不同的消费标准
XX月为招生的旺季，百度竞价账户每日预算可适当多点。
其他季节属于淡季账户每日预算可以少点。
（2）在以上每日消费标准的同时要确保关键词的排名。
数据分析
每天关注推广后台数据报告，及时对数据进行分析。
及时调整,不断优化
不断的优化账户结构、关键词质量度、推广时间等.
百度推广服务合同

合同编号:

甲方：
乙方:
法定代表人：法定代表人：公司地点:公司地点：邮政编码：邮政编码:联系人:联系人：客服：电话：咨询邮箱：电子邮件：开户行：开户行：账号：账号：网址1：网址2：:纳税人识别号：
本合同由《百度推广服务订单》和《百度推广服务合同》（线上合同)（://e。baidu/accept。html,该线上合同会因百度政策调整或服务调整等发生不时变化)及双方可能签署的其他附件组成。
本合同除文本空格、双方签章信息外，均为印刷字体。手写部分（包括但不限于添加、删除、修改）无效，不具备法律效力。

《百度推广服务订单》
服务内容：
1、“百度推广服务”：指百度已经开通和陆续开通的在www。baidu网站及百度wap网站、百度提供技术支持的联盟网站相关页面的特定位置展示乙方的网站信息的推广服务及其他相关的衍生服务，包括但不限于：搜索推广、网盟推广、智能匹配等服务方式.
2、乙方支付“专业服务费”后，甲方向乙方提供月度回访服务，具体服务内容见《百度推广服务合同》（线上合同）规定。

服务款项:
乙方首次交纳的总费用为人民币陆仟元整(RMB6000。00元），其中的首次“推广费”预付款为人民币伍仟元整(RMB5000.00元），“专业服务费”为人民币壹仟元整（RMB1000.00元）。“推广费"和“专业服务费”的定义见《百度推广服务合同》（线上合同)规定。
乙方在以外币支付的情况下，增加适用本款：乙方可以向甲方支付（汇率按照乙方付款实际汇入甲方指定账户的所在银行当天公布的兑人民币的买入价计算。）乙方此次支付金额应以兑换后的人民币为准，若因汇率变化导致甲方收到此笔款项之日不足本条前款约定人民币金额的，乙方应在甲方通知之日起10天内按甲方通知金额补足外币差额；若甲方收到乙方汇款之时因