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论文完成日期20XX年XX月
炎陵特色旅游纪念品设计研究

摘要：当前，我国旅游产业已进入蓬勃发展的新阶段。旅游纪念品是旅游产业消费中不可或缺的组成部分，但在发展过程中仍存在较多不足。本文以湖南株洲炎陵县为例，通过运用文献研究法、实地调研法、案例比较分析法等多种方法，探索出炎陵特色旅游纪念品开发的切实可行的路径，也为同类型的地区特色旅游纪念品开发提供参考。

关键词：旅游产业；特色旅游纪念品；产品设计

随着人们生活水平不断提高，大众的消费观念也逐渐发生着改变。外出旅游、休闲度假已成为人们生活消费的主要途径之一，旅游纪念品消费也成为带动旅游产业的一大附属值。千篇一律、粗制滥造的旅游纪念品难以满足人们对于旅游纪念品的多样化需求，因此，将地域文化特征融入旅游纪念品，通过特色地域文化展现出多样性的旅游商品，以满足不同的消费需求，是特色旅游纪念品发展的可行路径。

一、特色旅游纪念品

旅游纪念品是针对目标消费群体在旅游地购买的具有地域文化特色并具有纪念价值的产品，是旅游地旅游资源的重要组成部分，其对于旅游地形象的提升和传播以及增加旅游收入都有重要意义。特色旅游纪念品既是旅游产业的一种重要经济来源，更是一种文化载体。诺曼曾在《设计心理学》一书中曾提出：“一件产品的成功与否，设计的情感要素也许比实用要素更为重要。”[1]处在非日常生活状态的旅游者，为留在家乡的人带回具有地方特色的旅游纪念品，某种意义上说，是一种情感交流，包含着不同地域文化间的期待和需求。通过购买旅游纪念品，也可以促成旅游地和客源地之间的信息交流，起到一种宣传作用。旅游纪念品应成为经济和文化的纽带，是考虑经济效益基础上的文化产物。

二、旅游产业语境下的旅游纪念品现状分析

当前，旅游产业作为综合性产业，涉及了国民经济的多个部门与行业，而发展旅游产业有利于加快国民经济的结构调整，在产业结构优化上发挥着十分重要的作用。根据国家旅游局数据中心最新发布的数据显示，2017年，国内旅游市场高速增长。国内旅游人数50.01亿人次，比上年同期增长12.8，国内旅游收入4.57万亿元，上年同期增长15.9。初步测算，全年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.13万亿元，占GDP总量的11.04。[2]但在中国旅游产业发展中，特色旅游纪念品开发却是一个薄弱环节。长期以来，世界上旅游产业发达的国家和地区都十分重视发展旅游购物，设计独具特色的旅游纪念品，以最大限度地扩大旅游收入。有调查显示，在一些旅游产业发达的国家和地区，旅游购物的收入可达到旅游产业总收入的40%以上。例如新加坡可达59.6%，美国达54.7%，法国达52.1%，而相比之下我国这一比例较小，约占28%。由此可见，提升对旅游购物的重视程度，加速旅游纪念品的开发与销售，提高旅游开发的附加值，必然会刺激旅游地的经济发展，实现经济良性循环，从而为整个旅游产业提供更多的收益。当前，我国的旅游纪念品开发存在着以下几种问题：(一)产品设计类型单一，各地产品大同小异。(二)纪念品缺乏设计感及设计内涵，只局限于商品表层化的图像。(三)缺乏美观性及实用性，对旅游者没有强大的吸引力。若旅游者到多地旅游，看到的却是千篇一律、粗制滥造的纪念品，则毫无纪念意义，进而失去了对旅游纪念品的购买欲望。因此，从目前市场来看，旅游纪念品的设计只有做到充分与当地特色地域文化相结合，采用独到的材料及加工工艺，才能吸引更多的消费者进行购买。

三、炎陵特色旅游纪念品设计环境分析

(一)炎陵旅游纪念品设计背景。炎陵县隶属于湖南省株洲市，因境内“炎帝陵”得名。炎陵县是一个融合了人文旅游、红色旅游和自然生态旅游等多重旅游资源的休闲胜地。在2008年的“博鳌国际旅游论坛”上，炎陵县被授予“国际旅游名县”荣誉称号。在2009年的中国文化旅游休闲论坛上，炎陵县获评“中国十大文化休闲旅游县”荣誉称号，在2015年的生态城乡科学发展年会上，获封”中国生态魅力县”称号，炎陵县还先后荣获全国生态文明先进县、全国最美生态旅游示范县、美丽中国示范县、中国十佳绿色城市、中国优质黄桃之乡、中国特色竹子之乡、全国十佳深呼吸小城等荣誉称号。因此，炎陵县的旅游资源开发价值不容小觑。近年来，炎陵县政府出台了一系列发展旅游产业的措施，在《炎陵县国民经济和社会发展一年长期规划纲要》中明确指出，“要提升旅游业在第三产业中的主导地位，把旅游产业培育成第三产业中的龙头产业、国民经济的支柱产业和新的经济增长点。”对炎陵旅游产业发展高度重视。(二)炎陵特色旅游纪念品设计现状。目前，炎陵旅游纪念品开发较为单一，存在着同质化现象，缺乏炎陵“本土特色”，能激起游客的购买兴趣旅游精品少。炎