春节文创产品设计探索与实践.pdf

Vol.9No.42019DESIGNRESEARCH设计艺术研究117

20春节文创产品设计探索与实践*

OnSpringFestivalCulturalandCreativeProductDesign

薛晓霞XueXiaoxia
常州纺织服装职业技术学院，常州213164（ChangzhouVocationalInstituteofTextileand
Garment.Changzhou213164）

摘要：通过对当前春节文化及其文创产品现状的分析，我们可以将春节文化从物质与精神两方面细分为六个别类（春节故事、春节
习俗、春节吉语、文化活动、春节“食”文化、春节传统器物），进而借鉴邱丰顺的五步文创设计递进法，从六个别类对春节文创
产品展开设计思考与设计实践探索。
关键词：春节；文创产品；设计
Abstract:ThroughanalysisofcurrentSpringFestivalcultureandthestatusquoofitsculturalcreationproducts,SpringFestivalcultureis
subdividedintosixcategoriesfrommaterialandspiritualaspects(stories,custom,auspiciouslanguage,culturalactivities,foodculture,and
traditionalutensils).ThepaperdrawsonQiuFengshun'sfive-stepWenchuangdesignprogressivemethodtoexplorerelatedproductdesign
fromthesixcategories.
Keywords:SpringFestival；culturalandcreativeproduct；design

中图分类号：J-59文献标识码：Adoi：10.3963/j.issn.2095-0705.2019.04.020

一、春节文化及春节文创现状分析数字化时代的进程、现代生活方式的变迁、春节
文化气息的淡薄、春节传统文化的断层、现代多
春节承载了中国人的“阖家团圆”、“万象更媒体的充斥与诱惑等，使得春节的“仪式感”及其
新”、“天人合一”、“崇尚和平”等既体现中华民族背后的文化语意在当下处于尴尬的地位，我们该
道德伦理，又契合人类共同追求的价值主题，体用何种方式、如何传承春节文化，值得每一位炎
现了中华民族和合文化思想的精髓[1]。王安石的黄子孙细细思量。
《元日》让浓浓的春节氛围跃然眼前，然而，随着

收稿日期：2019-07-20
*基金项目：江苏高校哲学社会科学研究一般项目“苏南春节传统符号艺术设计化仪式的构建研究”；常州市社科课题“运河非遗视角下春节传统符
号的传承应用研究”。
作者简介：薛晓霞（1981—），女，常州纺织服装职业技术学院讲师，研究方向为工业设计及其理论研究。

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随着我国由农业型社会向工业型社会的转具体的民俗对象与抽象的民俗含义或概念结合而

型，春节文化的显性形式也随之而改变。宗白华成。”[3]在春节文化符号中，民俗表现体是“能
曾说：“社会如体，文化如衣，体态若变，衣形指”，是指一些中介物，如灶神、对联、门笺、

自更。”[2]用发展的眼光关注春节文化的变化，我窗花、“福”字、爆竹、鱼、年糕等视觉符号；民
们可以运用春节文化创意产品引领并丰富发展中俗含义是“所指”，即辞旧迎新、辟阴祈阳、阖

的春节文化。通过市场调研，我们发现春节文化家团圆、喜庆吉祥等。[4]
创意产品亟需投入更多的关注与实践，探索春节面对春节文化这一厚重的综合体，可以从精
文化创意产品的多样化形式，让民众的春节文化神、物质两方面将其分为六个方面：春节故事、
精神需求得以满足，是当下树立文化自信的一个春节习俗、春节吉语、文化活动、春节“食”文
有效途径。化、春节传统器物，见表1。将典型的春节符号
二、春节文化符号分析进行归类、罗列，便于系统化地对春节文化展开
设计思考。
乌丙安教授对符号的解释为：“任何民俗符
号都是由一个或多个民俗表现体和它们所表现的

表1春节文化——典型符号

春节文化典型符号

春节故事“岁时”类故事、“祭祀”类故事、“团聚”类故事、“喜庆”类故事[5]

祭祀、扫尘、挂年画、挂灯笼、剪窗花、贴窗花、贴春联、贴福字、贴门神、贴门笺、
春节习俗
守岁、放爆竹、发压岁钱、拜年、记生肖、穿新衣
精神
春节吉语连年有余、岁岁平安、招财进宝、吉祥如意、万象更新……

文化活动看春晚、写春联、猜灯