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文创产品设计与创新研究

摘要：目的探索文创产品在新时期的发展机遇及其表现出的创新应用路径。方法分析文
创产品的概念及其在纪念性、功能性、沟通性方面所发挥的重要作用，结合文创产品近年的
发展趋势和具体市场动向进行探究，挖掘当前文创产品在市场上现实存在的开发层次低、重
观赏性轻实用性、同质化严重、推广欠缺等问题，对未来文创产品的设计思路进行整理，最
后以文化视角开展研究，分析文创产品在推陈出新、与时俱进、引发共鸣等层面所做的创新
性尝试，指出具体应用路径。结论文创产品在发展过程中对美学特征、文化元素、人文精神
等方面所做的全新的尝试使得各种文化元素可以借助有效载体渗透其中，产生新型文创产品，
进一步丰富文创产品的形式与内涵。

关键词：文创产品；文化元素；创新

近年来，随着人们物质生活的富足，其对文化层面的需求呈现出多元化趋势，且要求越
来越高。文创产品作为一种典型的文化衍生品，逐渐进入人们的视野，并以极快的速度渗透
到人们生活的方方面面【1】。为了促进文创产品设计等方面工作的开展，我们有必要对文创
产品进行深入研究，最大化地激活其发展潜质，以更加独特的外在与内涵产生出高附加值产
品，吸引人们的视线，丰富人们的生活。从市场实际分析，部分文创品牌没有通常品牌的设
限，更多的是服务于设计师的创意和生活的周边，其类型主要包含服装、餐具、文具、玩具、
家具装饰等方面，虽然这些产品在图案、材料、工艺等方面大多做到了文化和创意的结合，
但这并不能代表文创产品已经发展到顶端、完全无需创新【2】。相反，我们要超越当下的审
美观，抑或从传统文化中挖掘新内涵，以新奇的艺术审美和丰富的内涵给消费者带来更加理
想的情感体验，进而赢得更大的市场和更加广阔的发展前景。

1文创产品概述

文创产品是从文化创意产业衍生出来的，主要包含创意内容、载体两部分，是经过设计
师的思考、创意以及制作产生的产品【3】。具体来看，文创产品设计师需要从文化、民族、
宗教和地域等视角进行探寻，挖掘典型的文化元素和特色，并将其融入产品设计及加工过程
中，实现创意、文化、内涵的多重表达。与普通文化产品不同的是，文创产品更具设计感和
创意感，对文化性方面的内容进行了突出强调，能够满足消费者的使用需求和精神需求，尤
其是其中所蕴涵的文化特质，更让消费者获得了一定的精神慰藉和寄托，满足了消费者的审
美需求，激发了消费者的内心情怀，这恰恰是文创产品自身的作用和意义所在。鉴于文创产
品的特殊性，其在纪念性、功能性、沟通性方面产生了重要的作用【4】。纪念性多表现在文
创产品中有一部分是仿制文物，是一种纪念性的存在，让人们进入一种回忆，而这正是文创
产品自身特有的。功能性多表现在其创意基础是实用性和便利性，所以多会以生活中的改良
需求为基点，借助创新思维解决问题。沟通性则主要是指文化创意产品与人们的生活息息相
关，有着很强的实用性，能够让人们在审美欣赏的同时深刻了解历史文化内涵。

2文创产品设计开发存在的问题

文创产品虽然有着良好的发展势头，但在取得成绩的同时也不可避免地存在一些问题，
严重阻碍了文创产品的实际发展【5】。综合分析，其问题主要表现在以下几方面。2.1重观
赏性。轻实用对于一个文化产品而言，其存在必须与文化需求相匹配，如果脱离了市场需求，
那么极有可能失去生命力。当前的一些文创产品之所以市场前景不好，很大一部分原因是过
于重视自身的审美价值，忽视了实用价值，距离人们的生活太远，加之部分文创产品过于高
端，价格昂贵，更让一般的消费群体望而却步，从而阻碍了文创产品的市场推广【6】。2.2
开发层次偏低。市场上部分文创产品虽然标榜的是文创，但很多都是对现有文化产品的简单
复制或按比例创造，也有一些直接将文化元素印制在抱枕、丝巾、手机壳上，整体的开发层
次偏低，缺乏吸引力。当消费者看到大同小异、简单重复的文创产品时，自然不会产生驻足
欣赏或购买的欲望【7】。2.3品种创意单一。在不同的地域，文创产品有着几乎完全相同的
形式，无论是雨伞、项链、手机壳、文具还是耳机、台灯、杯具，都可以在其他地域轻松找
到类似款或者同款，这种单一性的创意导致产品同质化现象严重，难以实现理想的设计效果，
更无法获得人们的认同。2.4市场推广欠缺。专业的市场化运作的缺乏，整合营销活动的缺
少，都给文创产品的市场推广带来了障碍。相关的文创品销售人员大多没有接受过系统专业
的销售理论教育，在销售过程中缺乏专业的销售技巧和基本的销售热情，这严重影响了文创
产品的市场推广。

3新时期文创产品设计的创新路径

新时期的文创产品设计要从创新性出发，尽量避免低层次、低标准的开发方式和单一的
创意、缺乏实用性等不足，精准把握消费者的消费需求和市场定位，结合当下的审美方式，
开发出更具特色