泛媒时代的内容解放与价值实现.docx

泛媒时代的内容解放与价值实现在泛媒体时代媒体格局发生巨大变化内容生产力得以解放内容的地位凸显其价值的实现方式也更加丰富。本文从格局变化、内容解放、实现途径几个点论述了泛媒体时代内容的价值以及实现。近年来随着移动互联网的发展无线网络及手机等智能终端设备快速普及推动着社会进入泛媒体时代。在泛媒体时代媒体格局发生巨大变化内容生产力得以解放内容的地位凸显其价值的实现方式也更加丰富。一、泛媒体时代的传媒格局变化所谓的“泛媒体”是相对于过去专门化的“媒体”而言的在移动互联网普及背景下面向公众信息传播不再是专业媒体的专利任何人和任何机构都可以自建媒体生产内容信息并向外发布。相对于过去泛媒体时代下的传媒业格局呈现出新的发展趋势。1.传统媒体向新媒体转型。为抓住移动互联网的发展契机传统的出版社、报刊社、电台、电视台、网站等媒体纷纷向移动市场迁移“三微一端”（即微博、、微视频、客户端）逐渐成为传统媒体数字化转型的标配。互联网巨头BAT、“数字出版第一股”中文在线等利用资本手段合纵连横在移动端展开角逐通过阅读市场布局衍生到电影、电视剧、游戏等领域。2.移动端自媒体平台壮大。在微博、自媒体平台的带动下自2015年以来多款移动应用先后平台化面向用户纷纷开通自媒体频道；这些移动性媒体平台不再像以前所说“我们不生产内容我们仅是内容的搬运工”它们通过直接聚拢用户和内容创作者成为原创性内容集聚、发布的平台。目前自媒体平台已经覆盖文字、图片、音频、视频等内容形式服务着大众所需的新闻资讯、消遣娱乐、亲子阅读、教育培训等生产生活的多个领域。3.商业传播（广告、品牌形象等）对专业媒体的依赖减弱。现在商业机构纷纷开设自媒体作为品牌传播、市场营销和联络客户的工具同时也生产和传播与本企业及所在行业相关联的内容以吸引用户关注。据尼尔森网联发布的《2014企业移动营销现状调研报告》截至到2014年5月五分之一的在华企业已经开通了公众号信息产业、餐饮行业和传媒文化是开通公众号最多的三个行业大多数企业对公众号进行了基本定位展示、宣传和服务是定位中最常被提及的词语。另据2015年2月中国信息通信研究院（CAICT）和腾讯发布的数据分析中国近19%的用户将企业作为首要关注的对象还有5.9%的用户首要关注品牌。可见企业所代表的商业机构自媒体已经在整个传媒格局中占一席之地。泛媒体时代传播平台的开放、传媒格局的变化以及移动化消费使“人人传播”、“万物皆媒”成为可能从而带来内容生产的解放和内容价值实现途径的拓广。二、泛媒体时代的内容解放泛媒体时代的内容生产从过去专门化的传媒机构中解放出来爆发出巨大的生命力使内容生产主体增多内容地位上升内容生产进入良性循环发展轨道。1.内容生产主体的解放。首先专业媒体人的独立性增强。在泛媒体时代过去依附于传统传媒机构的媒体人获得了一定的独立性能够由过去传媒机构中内容生产流程的一个环节转变为独立的内容生产者。近两年来一批资深的传统媒体人先后进军新媒体借助自身的影响力和专业特长创办并运营新媒体获得相当大的社会影响力。罗振宇、王凯、秦朔、徐列等媒体人先后离职创办新媒体在很短时间内获得数以百万计的用户群。同时一些媒体人在坚守传统媒体岗位的同时开辟新的传播平台。其次内容创作阶层迅速兴起。目前的各大传播平台上都汇聚着规模庞大的内容创作者不论是名人还是普通民众都可通过开办栏目、论坛、博客、微博、、网络电台等各种媒体创作并传播自己的内容；所以专门从事内容生产和传播的群体迅速壮大带来内容创作阶层的兴起。据统计我国的网络文学注册写手在2013年已达200万人；到2015年底公共账号已超千万个平均60个移动互联网用户拥有一个公共号；2014年7月上线的移动创作平台“汤圆创作”APP平台到2016年2月在线用户已超过500万其中移动文学创作者达85万月活跃作者破20万。最后新的机构性自媒体兴起近年来越来越多的政府机构、企事业、工商业主开办自媒体构建与公众、客户、利益相关方直接的沟通渠道适时生产和传播其独有的信息和知识。以政务自媒体为例到2012年底中国政务微博账号数量已经超过17万个较2011年底相比增长近2.5倍。内容生产主体的解放无疑会带来内容创作规模的增加和品种的丰富。2.内容本体地位上升。随着内容平台和传播渠道的日渐丰富内容产业中的媒体平台、内容和用户的关系发生着变化。首先内容从过去与平台的依附关系中解脱出来获得一定的自主性其相对于媒体或平台的地位和价值凸显。媒体平台的丰富和相互间竞争的加剧以及媒体平台功能、定位、用户的细分在为内容提供更广阔而自由的传播渠道的同时也带来了内容传播的窄众化和碎片化趋势从而促使内容拥有