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如何在媒介购买中完美实现媒介计划.ppt

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如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？没有愚蠢的问题！ 愚蠢的是有问题而不问！如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？(一)什么是媒介购买？媒介购买的演变及发展媒介购买的演变及发展媒介购买的演变及发展被动 只与媒介及 内部沟通媒介购买负责制作排期的好处？(二)实现媒介计划的目标媒介计划的目标(1)效果(Effectiveness)(2)具成本效益(Efficiency)(3)准确(Accuracy)从事后评估(PostAnalysis)累积经验及教训从事后评估(PostAnalysis)累积经验及教训(三)怎样完美地实现媒介计划？具创意的媒介点子具创意的媒介点子对市场、品牌及媒介的了解对市场、品牌及媒介的了解各大市场电视(30”)千人成本比较省台与市台收视点之比较报纸不同配合(三)怎样完美地实现媒介计划制作媒介排期的技术及能力表现比较---北京例子二：天津的电视投放表现比较---天津谈判能力及技巧谈判行为模式与媒介谈判的特性与媒介谈判的特性与媒介谈判的特性与媒介谈判的特性与媒介谈判的特性谈判我们天天在谈判我们天天在谈判一些谈判策略“双赢”策略的例子“双赢”策略的例子“双赢”策略的例子“双赢”策略的例子(2)把对自己不重要的东西，但对对手可能重要的东西作出交换准确参考书目联系办法