基于财务报表分析制定企业战略以格力为例.docx

基于财务报表分析制定企业战略
—以格力为例
摘要
家电行业是我国最早向海外市场开放的行业之一，行业内的竞争非常激烈，大量的家电企业在经历残酷的市场竞争洗礼之后都销声匿迹，只有少数强者存活了下来，格力电器就是其中的佼佼者。论文希望从财务报表分析的角度入手，通过对格力电器财务报表进行分析，为其企业战略的制定提供一些参考。格力电器在我国家电行业中占据着较大的份额，尤其是空调行业，其在空调市场的份额位居全球第一。论文通过对格力电器财务报表的分析，提出了格力电器发展的战略，希望能够通过研究为相关企业通过财务报表分析制定企业战略提供一些简单的参考和借鉴。
关键词：格力电器；宏观环境；财务报表分析；企业战略
目录引言
随着我国市场经济的增速逐渐放缓，产业结构需要进一步的优化调整，加上互联网相关各种技术的广泛应用，逐渐改变了认为的思维模式以及行为习惯。面对这样的变化，家电行业也需要进一步推进产业结构升级的步伐，格力电器作为家电行业的领导者，尤其是空调行业，更是全球第一。然而面对激烈的市场竞争环境，格力电器仍然需要不断调整战略部署，才能保持自己的核心竞争力，实现发展壮大。对此，需要通过财务报表分析，准确掌握格力电器的基本财务情况，从而为发展战略的制定提供可靠、科学的依据，确保企业的战略能够始终保持正确的方向。论文正是基于此，选择对格力电器财务报表进行分析，论文选择了格力电器2012~2015年的相关财务数据，对格力电器财务相关能力进行了详细的分析，从而制定其发展战略，希望能够通过论文的成果为相关的研究提供一些简单的参考。
1财务报表分析理论介绍
1.1财务报表分析的内涵
财务报表是反映企业财务状况、经营成果以及现金流量的数据报表。财务报表分析主要是根据财务报表中的各项数据，同时结合企业的经营管理活动，通过综合分析的方法对企业的各种指标，比如偿债能力、盈利能力以及营运能力等方面进行分析和评价，从而对企业发展的状态进行系统全面的认识，更好地为企业经营者、投资者、债权人以及相关企业和个人提供财务信息，通过财务信息及数据报表进行企业经营发展战略的制定。
1.2财务报表分析的作用
财务报表分析主要是根据企业财务报告的各项指标为主要依据，对企业的财务状况和经营成果进行分析，从而反映企业的总体发展状态和趋势。通过财务报表的分析，主要具有以下几个方面的作用。第一，帮助投资者做出权益性的投资决策。通过财务报表分析，能够准确的了解企业的盈利能力、营运能力以及发展能力，从而对企业未来的发展前景进行预测，有助于投资者更好地做出投资决策。第二，帮助债权人做出合理的贷款及公司债券购买决策。通过对财务报表进行分析，能够及时了解企业的偿债能力以及现金流量。债权人一般会通过公司债券或者贷款的方式将资金提供给企业，而通过财务报表分析的结果，能够使债权人了解企业的偿债能力，同时又能够了解企业未来的前景，提升债权人的信心。第三，更好地了解客户的财务状况及供应商的经营情况。通过财务报表的分析，能够更好地掌握客户的资金流动状况以及支付能力，从而为信用政策及赊销条件的制定提供更加合理的依据。同时，通过对供应商的盈利能力以及财务状况进行分析，能够对供应商持续经营以及对企业经营活动的具体影响进行评价，从而确定是否需要建立长期的双方合作关系。第四，能够更好地评价竞争对手的盈利能力和财务状况，从而制定更加合理的产品经营战略。第五，能够帮助提升企业内部的管理水平。第五，能够帮助企业提升管理水平，通过财务报表分析，能够找到企业管理上存在的漏洞，财务管理是企业管理的核心内容，为了实现企业管理的目标，企业的经营者和管理者必须对所有经营活动进行细致的考虑、科学的决策。而通过企业财务报表的分析，能够对企业的权益结构、营运能力、盈利水平等进行全面的评价，从而协调好各方面的关系，采取合理的控制措施提高企业管理的效率，从而促进企业管理水平的提升。第六，能够为国家宏观政策的制定提供依据。国家作为市场经济的调控者，通过对国民经济财务数据的核算分析，能够了解现阶段经济发展存在的问题，从而针对整体市场制定宏观性的政策，提高企业的积极性，进而推动宏观经济的发展。
2宏观环境与行业分析
2.1宏观环境分析
宏观环境在较大程度上会直接影响到企业的发展战略，下面从政策、经济以及技术三个方面对现阶段我国的宏观环境进行了分析。
2.1.1政策环境
从当前国内关于家电的相关政策来看，主要包括家电下乡政策、关税政策以及环保政策等几个方面。家电下乡政策是2008年12月开始推行的，这在一定程度上促进了家电企业的发展，大部分相应这一政策的企业都获得了长足的发展，甚至有些濒临倒闭边缘的企业也在这一政策的推动下起死回生，而一些未能顺应潮流的企业则惨遭淘汰。总体上来看，家电下乡政策的推行，进一步刺激了中国家电市场的内需增长。而从关税政策方面来看，财