森马财务报表盈利能力分析.doc

学生毕业设计

题目青岛海尔股份有限公司2015-2017年财务报表分析
系部经济管理学院
班级2016级会计1班
学号201606140125
姓名刘畅
指导教师陈亚琳

年月日
云南外事外语职业学院教务处

云南外事外语职业学院毕业作业（论文）

学生诚信申明

本人郑重申明：本人所呈交的毕业作业（论文），是在教师的指导下独立进行创作设计（撰写）取得的成果。毕业作业（设计）中凡引用他人已经发表的成果、数据、观点，均已明确注明出处。文中除了已经注明引用的内容外，没有任何抄袭、剽窃其他个人或集体已经发表（含网上发表）成果的内容。
特此申明

申明人学院：
专业：
年级：
班级：
姓名（签字）：
日期：
云南外事外语职业学院毕业论文

目录
HYPERLINK\l_Toc14272摘要 PAGEREF_Toc142721TOC\o"1-3"\h\u
HYPERLINK\l_Toc14272一、引言 PAGEREF_Toc142722
HYPERLINK\l_Toc15642二、森马服饰盈利能力的影响因素 PAGEREF_Toc156422
HYPERLINK\l_Toc29528（一）、内部影响因素 PAGEREF_Toc295282
HYPERLINK\l_Toc177071、企业的规模 PAGEREF_Toc177072
HYPERLINK\l_Toc234792、企业营销能力 PAGEREF_Toc234792
HYPERLINK\l_Toc304573、企业创新 PAGEREF_Toc304573
HYPERLINK\l_Toc16311（二）、外部影响因素 PAGEREF_Toc163113
HYPERLINK\l_Toc123831、成本优势不再 PAGEREF_Toc123833
HYPERLINK\l_Toc282652、出口下降 PAGEREF_Toc282654
HYPERLINK\l_Toc292363、内需增缓 PAGEREF_Toc292364
HYPERLINK\l_Toc9038三、森马服饰盈利能力分析 PAGEREF_Toc90385
HYPERLINK\l_Toc14342（一）森马服饰盈利能力指标分析 PAGEREF_Toc143425
HYPERLINK\l_Toc106191、营业利润率 PAGEREF_Toc106195
HYPERLINK\l_Toc38902、净利润率 PAGEREF_Toc38905
HYPERLINK\l_Toc53673、总资产净利率 PAGEREF_Toc53676
HYPERLINK\l_Toc285064、净资产收益率 PAGEREF_Toc285067
HYPERLINK\l_Toc11206（二）森马服饰的杜邦分析 PAGEREF_Toc112068
HYPERLINK\l_Toc10167四、森马服饰存在的盈利问题 PAGEREF_Toc1016710
HYPERLINK\l_Toc9337（一）、成本控制风险 PAGEREF_Toc933710
HYPERLINK\l_Toc4066（二）、市场风险 PAGEREF_Toc406610
HYPERLINK\l_Toc20044（三）、汇率变动 PAGEREF_Toc2004410
HYPERLINK\l_Toc24585五、森马服饰盈利发展的建议 PAGEREF_Toc2458511
HYPERLINK\l_Toc5905（一）、提升盈利能力，增强抵御风险能力 PAGEREF_Toc590511
HYPERLINK\l_Toc29612（二）、控制成本，提升应对市场风险能力 PAGEREF_Toc2961211
HYPERLINK\l_Toc17777（三）、降低汇率波动，提升公司盈利能力 PAGEREF_Toc1777711
HYPERLINK\l_Toc4946六、结论与建议 PAGEREF_Toc494611
HYPERLINK\l_Toc12882参考文献 PAGEREF_Toc1288213
云南外事外语职业学院毕业论文
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摘要
随着我国经济实力的增强，社会大众的收入水平也越来越高，因此，在消费者消费能力不断增加的过程中就为服装业提供了更好的发展机会。在今后很长一