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江苏古镇旅游开发现状——以荡口古镇为例.docx

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江苏古镇旅游开发现状——以荡口古镇为例 摘要 经济发展新时期，我国旅游业也不断发展，在资源驱动、产品驱动、市场和营销驱动之后迎来了形象驱动阶段，形象品牌价值成为人们关注的重点。我国古镇旅游不论是在数量上还是质量上都在不断地向前发展，而且现在旅游者对古镇旅游的质量要求也在不断攀升，从而现在的人们比较注重古镇的所拥有的自然属性，比如秀美的山川、文化的古建韵味，转为关注古镇背后的象征意义和符号价值等文化形象，但是目前存有许多古镇形象固化、独特性和吸引力不强的情况，所以就如何能够转变现存的固有印象，如何对古镇进行合理开发，塑造既能得到游客赏识又能够具有较强劲地竞争力的特色旅游古镇，是当下旅游古镇在规划和开发期间必须思考的问题，本文将以荡口古镇为例来探讨古镇旅游的开发现状。 关键词：旅游开发；旅游形象塑造；荡口古镇 目录 TOC\o"1-3"\h\u HYPERLINK\l_Toc5771引言 PAGEREF_Toc57711 HYPERLINK\l_Toc6385一、相关概念界定与理论基础 PAGEREF_Toc63851 HYPERLINK\l_Toc24329（一）旅游形象与开发 PAGEREF_Toc243291 HYPERLINK\l_Toc196711.旅游形象 PAGEREF_Toc196711 HYPERLINK\l_Toc29122.旅游形象开发 PAGEREF_Toc29122 HYPERLINK\l_Toc8026（二）旅游文化理论 PAGEREF_Toc80262 HYPERLINK\l_Toc32345二、荡口古镇开发现状分析 PAGEREF_Toc323453 HYPERLINK\l_Toc13191（一）荡口古镇简介 PAGEREF_Toc131913 HYPERLINK\l_Toc29867（二）荡口古镇开发存在问题 PAGEREF_Toc298673 HYPERLINK\l_Toc188581.形象开发吸引力不足 PAGEREF_Toc188583 HYPERLINK\l_Toc46322.周边地区形象竞争激烈 PAGEREF_Toc46323 HYPERLINK\l_Toc287983.旅游资源开发存在同质化 PAGEREF_Toc287983 HYPERLINK\l_Toc175154.形象宣传不足 PAGEREF_Toc175154 HYPERLINK\l_Toc30900三、基于游客感知的荡口古镇旅游开发思路 PAGEREF_Toc309005 HYPERLINK\l_Toc4959（一）自热资源开发：人-地感知 PAGEREF_Toc49595 HYPERLINK\l_Toc1469（二）人文开发：人-人感知 PAGEREF_Toc14695 HYPERLINK\l_Toc27828四、荡口古镇旅游资源开发对策 PAGEREF_Toc278286 HYPERLINK\l_Toc11788（一）推进形象的合理建构和吸引力开发 PAGEREF_Toc117886 HYPERLINK\l_Toc138241.从形态角度，实现硬件形象与软件形象的双提升 PAGEREF_Toc138246 HYPERLINK\l_Toc281902.从时间角度，历史、现实与未来形象提升并重 PAGEREF_Toc281906 HYPERLINK\l_Toc31233（二）实现古镇形象的个性化及差异化开发 PAGEREF_Toc312336 HYPERLINK\l_Toc3342（三）优化及完善资源的识别性因素开发 PAGEREF_Toc33426 HYPERLINK\l_Toc300711.新旧融合 PAGEREF_Toc300717 HYPERLINK\l_Toc180482.虚实结合 PAGEREF_Toc180487 HYPERLINK\l_Toc10188（四）全面完善和推进形象的宣传 PAGEREF_Toc101887 HYPERLINK\l_Toc279381.利用互联网线上传播 PAGEREF_Toc279387 HYPERLINK\l_Toc281892.注重公众间的口碑传播 PAGEREF_Toc281898 HYPERLINK\l_Toc4643五、总结 PAGEREF_Toc46438 HYPERLINK\l_Toc9052参考文献 PAGEREF_To