基于收益法的商标权价值评估—以青岛啤酒为例 9500字 知网 10%.docx

基于收益法的商标权价值评估—以青岛啤酒为例

重庆工商大学会计学院资产评估专业

摘要：当今商标在企业中的地位日益突出，是一种能给企业带来巨大利益的重要资源。商标不仅是识别企业商品的重要标准，更是企业打占领市场、追逐高额利润、提高竞争力的重要工具。但我国商标权价值评估起步较晚，评估理论、具体实践、参数的选取等方面存在着滞后，评估行业有待于进一步加强完善。由于商标权价值来源于给企业带来的超额收益，且依附于产品价值，故本文采用收益法对青岛啤酒商标权价值进行评估。考虑到客户满意度对商标的市场名誉度产生起着至关重要的作用，本文利用客户调查法来计算商标权分成率，该方法为实践中解决商标权分成率的计算提供了一种参考，促进商标权评估行业健康发展。
关键词：商标权商标权价值收益法客户调查法
Abstract：Today'strademarksareincreasinglyprominentintheenterpriseandareanimportantresourcethatcanbringhugebenefitstoenterprises.Trademarksarenotonlyanimportantcriterionforidentifyingenterprisegoods,butalsoanimportanttoolforenterprisestooccupythemarket,pursuehighprofits,andimprovecompetitiveness.However,theevaluationofthetrademarkvalueofChinastartedlate,andthereisalagintheevaluationtheory,specificpractice,andselectionofparameters.Theevaluationindustryneedstobefurtherstrengthened.Sincethevalueoftrademarkrightsisderivedfromtheexcessreturnsbroughttoenterprises,andattachedtothevalueofproducts,thispaperusestheincomemethodtoevaluatethevalueofTsingtaobeertrademarkrights.Consideringthatcustomersatisfactionplaysavitalroleinthemarketreputationoftrademarks,thispaperusesthecustomersurveymethodtocalculatethetrademarkshareratio.Thismethodprovidesareferenceforsolvingthecalculationofthetrademarkrightrateinpracticeandpromotesthehealthydevelopmentofthetrademarkrightsassessmentindustry.
KeyWords：trademarkrights;valueoftrademarkrights;incomeapproach;methodofcustomersurvey
一、引言
如今企业间的竞争日益激烈，在此背景下，商标作为尤为关键的无形资产，对于企业而言显得越发重要。其不仅可以帮助企业快速占领市场，又能促进顾客对产品的认识，方便产品的营销和运营。经核准注册后的商标具有独占权，受到相应的法律保护。随着企业规模的扩大，信誉卓著的商标权商品往往能使企业赢得大量顾客，带来可观的经济效益，商标权价值也会不断提升，这也会进一步增加企业的竞争优势。
对于企业来说，无论在并购重组的过程中，还是在资产抵押的情况下，均需针对其自身的商标权，进行相对深入的细致评估。此举旨在为企业利用该无形资产进行投资入股提供了可能性，也有利于在企业遭受了假冒侵权行为造成的损失后得到合理赔偿，并进一步维护企业的合法权益，提高其知名度。因此，为了适应经济飞速发展的需要，需要对商标权价值进行合理的评定估算。
我国对商标权价值的评估起步较晚，在相关法律法规和评估理论、实践工作开展方面都存在着滞后。特别是对于商标权评估收益法，存在着参数选取不合理、过于随意主观的现象。本文利用青岛啤酒商标权价值评估案例，采取客户调查法作为商标权分成率的计算方法。企业的客户满意度对其商标的市场名誉度起着至关重要的作用，从而很大程度上影响企业的商标权价值，因此利用客户对品牌的认可度来确定商标权分成率是对无形资产收益法的一大创新，这也更适合实际商业活动的需要。该创新不仅为实践中商标权分成率的计算提