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2011微博营销全攻略

发展到今日，微博已经成为了一块炙手可热的香饽饽，门户网站都想抢一口。现在是微时代，微博更是这个时代的宠儿。微博营销，已经成了营销人员不可或缺的技巧。

自2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。发展到今日，微博已经成为了一块炙手可热的香饽饽，门户网站都想抢一口。
现在是微时代，微博更是这个时代的宠儿。HYPERLINK"http://oxford.icxo.com/keysearch.jsp?key=%CE%A2%B2%A9%D3%AA%CF%FA"微博营销，已经成了营销人员不可或缺的技巧。
先看一个HYPERLINK"http://oxford.icxo.com/keysearch.jsp?key=%CE%A2%B2%A9%D3%AA%CF%FA"微博营销的成功案例：
“凡客体”走红微博当地产大佬任志强取下眼镜，用眼镜腿一字一字地写微博时，SOHO的潘石屹在微博上嘲笑其得了“微博症”，也让许多人发现，微博就在身边;当“凡客体”走红微博的时候，人们对企业在微博领域的营销才有了更深层次的体会和领悟。2010年7月以来，“爱……，不爱……，是……，不是……，我是……”这种采用80后的口吻调侃社会的另类手法招致众多网友围观，并掀起了PS热潮。微博上，网友竞相上传和转发各种不同版本的“凡客体”，已有数万多条相关信息。网友调侃道，“在‘凡客体’世界，只有想不到，没有看不到。”“凡客体”最早出自前奥美创意总监邱欣宇之手。“坦白讲，我们此前的确不知道这条广告是否会火。”“我们发现这则‘山寨版’广告好像是从PS黄晓明的图片开始，但是谁幕后做，我们真的不知。
HYPERLINK"http://oxford.icxo.com/keysearch.jsp?key=%CE%A2%B2%A9%D3%AA%CF%FA"微博营销有哪些特点呢?
立体化：
HYPERLINK"http://oxford.icxo.com/keysearch.jsp?key=%CE%A2%B2%A9%D3%AA%CF%FA"微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。
高速度：
微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。
便捷性：
HYPERLINK"http://oxford.icxo.com/keysearch.jsp?key=%CE%A2%B2%A9%D3%AA%CF%FA"微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。
广泛性：
通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。
HYPERLINK"http://oxford.icxo.com/keysearch.jsp?key=%CE%A2%B2%A9%D3%AA%CF%FA"微博营销前景
•微博将是有效的网络营销工具，微博的运营商可以与企业共同进行策划，以企业微博、代言人微博、用户微博为载体，针对新产品、新品牌等进行主动的网络营销
•微博将是植入式广告的最好载体之一。HYPERLINK"http://oxford.icxo.com/keysearch.jsp?key=%CE%A2%B2%A9%D3%AA%CF%FA"微博营销可以在趣味话题、图片和视频中植入广告
•微博是一种按照读者喜好定制的活媒体，将是企业和媒体人十分热衷使用的客户满意度测试工具。往往能在微博中热议的话题，就能够马上成为各大媒体争相讨论的热点话题
•微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。
微博的营销价值
•微博给网民尤其是手机网民提供了一个信息快速发布、传递的渠道。
•建立一个微博平台上的事件营销环境，能够快速吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营销开展，能起到如虎添翼的作用。
•品牌营销的有力武器。每一个微博后面，都是一个消费者，一个用户。越是只言片语，越是最真实的用户体验。
品牌HYPERLINK"http://oxford.icxo.com/keysearch.jsp?key=%CE%A2%B2%A9%D3%AA%CF%FA"微博营销核心正是粉丝，而粉丝的积累需要一个过程……
问题1：如何找到粉丝?
微博外的推广作用明显，可以对目标受众进行广而告之或精准营销。但需要考虑如何切入，单纯靠一条链接让新用户注册微博再关注品牌?
微博内的粉丝转化目前无法量化效果，理想状态是通过用