浅析UGC模式网络电台app的传播特色，以荔枝fm为例.doc

浅析UGC模式网络电台app的传播特色，以荔枝fm为例
浅析UGC模式网络电台app的传播特色
以荔枝FM为例
摘要：本文是对新互联网即个性化为主的网络传播需求，以“荔枝FM”网络电台传播方式为例的UGC网络电台模式的APP研究。
“USERGENERATEDCONTENT”模式，即用户原创内容模式。这种新型的传播方式是一种改变，创新和发展的技术。在这种前提下，UGC模式的网络电台APP也同样需要借鉴了传统广播的方式，并且在原有的基础上也要增强用户的体验与交流感，对比传统广播的发展方式作出改变，角色也需要深入人心。本文重点研究对象是今年来电台新秀荔枝FM，并且研究它的传播方式，定位以及传播的定位人群以及UGC模式的网络电台APP的传播特色。
关键词：UGC模式；网络电台；共享文化

目录
1．UGC模式的网络电台概况
1.1UGC模式的网络电台特点与缘起
1.2UGC模式电台APP的类型及生存现状
1.3UGC和PGC模式的不同及例举分析
2．荔枝FM的传播特点研究
2.1荔枝FM的市场定位及受众分析
2.2荔枝FM的节目分类模式与主要运营方式分析
2.3荔枝FM的媒体优势
2.4UCG模式产品发展障碍及突破
三．网络电台APP的发展及展望
3.1荔枝FM结合新媒体与在受众喜好方面应做的调整与努力
3.2新形势下的网络电台总况与结语
四．参考文献
一、UGC模式的网络电台概况
互联网诞生之后，传统广播也将随着大时代的改变跟随互联网的脚步提高它的技术。计算机也使人类迈向了一个新的世界，人类之间的阻隔变小，也使广播的传播不受限制，各地人群都可以随时随地听到广播。手机现在已经成为必需品，也成为了最常用的媒介，对于每个人来说都变得方便快捷。媒体也从原有的电视增加到了手机媒体的运用，也使得加大了用户的收听率。很好的融合了互联网与电视，手机，报纸等，使得这些传统媒体在一定程度上跨越了以往的限度。在如今飞速发展的社会当中，汽车也几乎成了人类的必需品，于是当私家车越来越多时，从而汽车广播也愈来愈壮大，收听率自然随着上升。作为消遣，司机几乎都会选择与广播作伴。这使得很多广播的运营出现了好转。渐渐的，wifi也随之出现，这让很多朋友不再担心流量的问题，随时随地可以打开荔枝fm，也不必担心所造成的话费损失。
1.1UGC模式的网络电台特点与缘起
ugc模式起源于互联网，也是将用户从使用者增加为创造者，降低了app的门槛，也拓宽了内容的开放性与丰富性。近年来我们也收集了网络app的受众传播率，手机电台app也随之成为最受欢迎最受喜爱的电台传播方式。随着手机电台app的产生，也对传统电台带来了一定的冲击，在移动互联网时代下，传统广播也对网络电台app寄予着希望，也在不断摸索如何改进
UGC模式的网络电台特点与缘起
UGC模式网络电台的诞生在一定程度上对传统广播也进行了冲击，传统广播缺少与用户之间的交流，在2016年也曾做过调查，对于受众调查以及收听人群的分布，在这当中呢，网络电台APP发展劲头非常出众，在互联网模式下，网络电台利用互联网的优点以及好处，创造出了多元化的内容，同样，在2011年之间，湖南卫视不仅电视收视率位列首位，在电台方面也推出了国内最早生产的手机app，自此之后，网络电台app也变得大众化，当然，在UGC模式下的网络电台，比较为大众所知的，有喜马拉雅FM，荔枝FM，考拉FM，这些电台也已个性化的方式吸引众多听众，有些电台的知名度相比较下就相对于比较低了，不被人熟知的电台不在少数。UGC是用户产生内容的方式，虽然专业化程度不是特别高，但是内容不受限制并且多样化而且丰富。做市场分析来看，年轻听众占得比例较大，内容也随之扩大范围，网络其内容可以通过手机、ipad或数字音频播放器等下载，听众则可以自行选择，如今的网络电台app保留了原广播的大致外观表现，但对实质的电台进行了进一步的改变和创新，当然美国现在也已经把电台广播称作为音频媒体，之所以提到播客，是因为无论是博客还是音频，它都不再是电台原有的样子了。
UGC模式电台APP的类型及生存现状
曾经也做过调查表明了，通过对移动电台的分析情况所看，一直到2015年的时候，考拉电台，蜻蜓电台以及荔枝电台都位列在国内比较知名的行列里，那在这些网络电台当中，蜻蜓FM受众人群已经超过1亿人。其他电台包括豆瓣，等等也收揽了大量用户，国内移动电台市场历经几年发展，总用户规模约为2.6亿。、技术、盈利模式等方向取得突破和领先优势，第二阵营以后的公司将逐步被市场边缘化。喜马拉雅FM来说相比起荔枝FM内容就相对于专业了，它的门槛没有荔枝FM这么亲民了，荔枝FM每一个用户都可以变成电台主播，自己生产内容，移动电台现在也已经深入到很多人的生活当中，无论是学生党还是上班族，或者是老年人，或多或少生活当中都需要移动电台的