电视栏目策划 2.doc

《大话方言》电视栏目创意书
一导言(栏目构思）：
目前我国各大电视台生活服务专业频道发展日趋成熟,生活服务类电视栏目的质量也越来越高,渐渐形成了众多以“贴近百姓生活、服务广大观众”为宗旨,以社教娱乐为主题,以普通市民为中心目标受众,以“提供生活信息,点滴为民服务”为基本内容的优秀电视栏目。时尚新颖的栏目形式和日益丰富的栏目内容,都使生活服务类频道、栏目成为时下热点关注对象,在全国掀起了一阵收视热潮。节目类型越来越多,伴随着越发严重的同质化现象,媒体之间竞争的激烈程度与日俱增。随着社会经济的不断发展，受众的收视取向也越发的专业化和多元化，电视媒介已经进入了“窄播”时代，面对的目标受众也从原来的"大众"走向了“分众”，进而再走向有着特定收视喜好的“小众”。对于地方电视台来讲，集中精力办好特色频道和特色栏目成为了发展的必然趋势，在这个诉求点上，方言类节目作为电视市场细分的一个空缺，以一种新的节目形式充分满足了地方观众的收视需要。电视媒体在瓜分有限的频道资源时,必须思考如何获得强劲生命力、竞争力及独一无二的播出机遇和市场空间,。基于生活服务类电视栏目策划与百姓生活同步的重要性，各地电视台还没有专门介绍方言的电视节目，《方言》对于谋取收视市场的有利的。
我们已经买断山东电视台生活频道周五晚上7:30到8:00的时间，可谓是拥有了巨大的增值潜力，借助于山东电视台的强大品牌和周五晚上的黄金时间，如果策划得当，工作积极努力，可收到巨大的经济效益。
二：栏目宗旨
本策划将栏目宗旨定为：从一个新的视角解读方言的传播现象，以山东各市等地方独具地域特色的发音和表达方式，通过娱乐性趣味性的手段展示出来，形式新颖别致,内容丰富多彩,却又取材于发生在当地百姓身边的人和事,而且可听性和时代感都很强,乡土气息又很浓,对长于斯生于斯的受众有几分亲和力。“君自故乡来,应知故乡事”。满足游子们的思乡之情。同时又可以弘扬中华文化的多样性，可以使本土观众更好地理解电视语境、解读更快捷,更容易产生共鸣,得到满足,获得愉悦与休闲。
三：栏目目标
每一位策划者都希望将自己的栏目做好，增强其社会影响力，扩大受众范围，并能成为同类栏目中的佼佼者，本策划也不例外，力争将该栏目打造成“人人都想看，人人都爱看”的精品栏目，以创造群众喜闻乐见的、高收视率的具有竞争力与号召力的电视品牌节目。
四：栏目定位：贴近生活，增强娱乐性，从生活的层面培育人们接受多元文化。
观众定位：根据本栏目的宗旨，该栏目是具有娱乐性和趣味性的一种生活类节目。该栏目的主要目标受众群体广泛，凡是热爱生活、对各地方言有好奇心并热衷于推广的各年龄阶段的人都可以成为该栏目的受众目标。
内容定位：趣味性，知识性，稀罕性。
形式定位：以电视节目形式提供给观众以全方位、多层次的节目样式，力求贴近观众生活以版块的方式，推出紧密联系的几个版块，共同支撑整个节目，每档节目有中心，每周节目有重心，每月节目有连续性，每个年度有相当完整的节目思路，力求每期节目都能给观众带来乐趣，并对下期节目留有期待。
五：栏目设置
栏目的结构形式：板块式
栏目的基本构架：整个栏目分为四个板块，每个板块既相互独立又相互结合，不同板块有着自己的内容定位，风格和表现形式。一:主持人亮相：主持人用本期即将要介绍的地方方言作为开场白，主持人应该做到与每期活动、人物相配合，给人一种舒适亲切、幽默神秘的感觉。二：栏目运作过程：整个栏目分为四个板块，每个板块既相互独立又相互结合，不同板块有着自己的内容定位，风格和表现形式。三：主持人串场：主持人用下一期即将要介绍的方言作总结，再次留给观众一定的神秘感，勾起观众继续观看下一期栏目的热情。四：字幕及活动花絮：本期活动台前幕后的花絮。
（3）节目形态：本栏目将以邀请嘉宾并与嘉宾和观众互动形式的展现于电视观众面前。主持人以神秘幽默的风格，趣味并幽默的的讲述节目开始，邀请嘉宾与嘉宾互动，观众参与，从而使整个节目过程具有极高的现场热情和氛围，从而调动电视机前的观众的继续观看的信心。从而使趣味性、娱乐性、轻松性，以及传播功能、建设功能成为本栏目的一个重要卖点。
(4)栏目内容：
1：主持人上场用本期即将要介绍的方言作开场白，并与现场观众做简单的互动，但主持人要在这一环节保持一种神秘性，然后播放相关方言的影片或者方言采访视频。
2：主持人与现场观众再次做互动，让观众猜测是哪个地方的方言，并答对有奖。对于场外即电视前的观众可以以答对有奖的形式发短信或网络互动，增强场内场外的互动气氛，带动观众的参与热情。
3：确定要邀请的嘉宾根据邀请到的嘉宾出生地收集一些有趣的方言，根据资料确定嘉宾与现场观众和主持人的互动环节，制作情景剧等以本期节目为例，我们重金邀请了著名影帝黄渤，以其名气和幽默增加收视保证。
4：演播室的安排布置，根据不同的嘉宾确立不同的