新媒体时代下传统报媒的转型策略研究.doc

北京理工大学珠海学院2020届本科生毕业论文

新媒体时代下传统报媒的转型策略研究
——以《南方都市报》为例

学院：商学院
专业：市场营销
姓名：郑洁仪学号：161501101343
指导老师：黄亚雯职称：讲师

中国·珠海
二○二○年三月
诚信承诺书
本人郑重承诺：本人承诺呈交的毕业论文《新媒体时代下传统报媒的转型策略研究——以《南方都市报》为例》是在指导教师的指导下，独立开展研究取得的成果，文中引用他人的观点和材料，均在文后按顺序列出其参考文献。

承诺人签名：
日期：2020年3月17日
新媒体时代下传统报媒的转型策略研究
——以《南方都市报》为例
摘要
随着网络技术的日趋发展，新媒体时代下的人们在信息接收方式及思维的转变上日新月异，而媒体作为生活中传递信息的重要载体，其传播方式只有顺势而变才能更好地满足人们的需求，因此传统报媒进行转型已经是各大报业持续发展的必然选择，事实上，现在媒体传播形式转型已呈现出多元化，各大报业的发展也体现在了各项融合趋势。本文通过对南方都市报的传统媒体转型策略情况进行研究并分析其转型特点与存在的问题，从而提出相应的改进意见，为南方都市报在品牌营销的发展探究路上提供借鉴。
关键词：新媒体、传统媒体、媒介融合、南方都市报、品牌构建
ResearchonMediaIntegrationofSouthernMetropolitanDaily
Abstract
Withtheincreasingdevelopmentofnetworktechnology,underthenewmediaage,peopleinthewayofreceivinginformationandthinkingchangewitheachpassingday,andthemediaastheimportantcarrierofinformation,itsmeansoftransmissiononlyconvenientlyandcanbettermeetpeople'sneeds,sothetraditionalnewspapermediatransformationhasbeenthemajornewspapersistheinevitablechoiceofsustainabledevelopment,andinfact,mediacommunicationhaspresentadiversifiedformsoftransformation,noweachbignewspaperalsoreflectedintheintegrationtrendofdevelopment.Afterstudyingthetraditionalmediatransformationstrategyofsouthernmetropolisdaily,thispaperanalyzesitstransformationcharacteristicsandexistingproblems,andputsforwardcorrespondingimprovementmeasures,soastoprovidecertainreferenceforthedevelopmentofbrandmarketingofsouthernmetropolisdaily.
Keywords:Newmedia,traditionalmedia,mediaintegration,SouthernMetropolisDaily,brandbuilding

目录
TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc39519686"一、绪论 PAGEREF_Toc39519686\h1
HYPERLINK\l"_Toc39519687"（一）研究背景 PAGEREF_Toc39519687\h1
HYPERLINK\l"_Toc39519693"（二）研究目的 PAGEREF_Toc39519693\h2
HYPERLINK\l"_Toc39519695"（三）研究意义 PAGEREF_Toc39519695\h2
HYPERLINK\l"_Toc39519696"（四）研究方法 PAGEREF_Toc39519696\h2
HYPERLINK\l"_Toc39519697"1.案例分析法 PAGEREF_Toc39519697\h2
HYPERLINK\l"_Toc39519698"2.文献分析法 PAGEREF_Toc39519698\h2
HYPERLINK\l"_Toc39519700"3.内容分析法 PA