《浅析泡泡玛特营销模式存在的问题及对策》.doc

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摘要
近年来，泡泡玛特盲盒经济催生无人零售新拐点，开启了新零售的潮流娱乐新模式，它通过“线上提供与线下一致”的购物体验，在年轻人群中流行起来。
本文集中阐述了泡泡玛特在营销模式的相关概念及内涵，围绕泡泡玛特的优势、劣势作出相应的分析，讨论在营销模式中存在的主要问题。
本文系运用文献研究的方法进行的专题分析。全文分四个部分：首先是讨论了公司简介、产品种类以及营销模式特点，其次是从营销模式角度进行分析其直营门店成本高、产品结构单一、涉嫌侵权和维权意识薄弱、盲盒行业的同质化竞争激烈。最后，对其未来营销模式提出了对策。
本文主要创新体现在泡泡玛特是当前新零售的代表之一，围绕的是其在未来在线上与线下的配合所创造新的模式。因此，要客观综合的分析问题给予对策，为的是泡泡玛特在未来更好的发展。

关键词：泡泡玛特新零售线上线下问题和对策

ABSTRACT
Inrecentyears,thePOPMART’sblindboxeconomyhasgivenbirthtoanewturningpointofunmannedretailandopenedanewfashionentertainmentmodeofnewretail.Itispopularamongyoungpeoplethroughthe"Onlinesalesisconsistentwithofflineexperience".
ThispaperfocusesonPOPMART’smarketingmode,systematicallyanalyzestheadvantagesanddisadvantagesofPOPMART.Finally,discussethemainproblemsofPOPMARTinthemarketingmode.
Thispaperisamonographicanalysiswiththemethodofliteratureresearch.Thispaperisdividedintofourparts:firstofall,itdiscussesthegeneralsituationofthecompany,thetypesofproductsproducedandthecharacteristicsofmarketingmode;second,fromtheperspectiveofmarketingmode,itanalyzesthehighcostofitsdirectstores,singleproductstructure,suspectedinfringementandweakawarenessofrightsprotection,andthehomogenizedcompetitionintheblindboxindustry.Finally,thecorrespondingstrategiesareputforwardforthefuturemarketingmodeofPOPMart.
ThemaininnovationofthispaperisthatPOPMARTisoneoftherepresentativesofthecurrentnewretail,focusingonthenewmodecreatedbyitscooperationon-lineandofflineinthefuture.Therefore,itisnecessarytoanalyzetheproblemsmoreobjectivelyandcomprehensively,andgivePOPMartcountermeasurestosolvetheproblems.SothatPOPMartcanhaveabetterdevelopmentinthefuture.

Keywords:POPMARTNewretailOnlineandofflineProblemsandCountermeasures

目录
TOC\o"1-2"\h\uHYPERLINK\l_Toc30190一、引言 PAGEREF_Toc301901
HYPERLINK\l_Toc31398（一）选题背景与意义 PAGEREF_Toc313981
HYPERLINK\l_Toc13499（二）文献综述 PAGEREF_Toc134991
HYPERLINK\l_Toc27700二、泡泡玛特的发展及现状 PAGEREF_Toc277001
HYPERLINK\l_Toc6476（一）泡泡玛特简介 PAGEREF_Toc64762
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