上汽荣威公司品牌管理改进研究 7.docx

毕业设计

设计题目上汽荣威公司品牌管理改进研究

学生姓名

学号

专业班级

指导教师

院系名称

20年月日
独创性声明

本人声明所呈交的毕业论文是本人在导师指导下进行的工作及取得的成果。我声明，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的论文及研究成果，也不包含为获得合肥工业大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。

论文作者签名：签字日期：年月日

工作单位：电话：
通讯地址：邮编：

目录
TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l"_Toc6818566"摘要 PAGEREF_Toc6818566\h1
HYPERLINK\l"_Toc6818568"Abstract PAGEREF_Toc6818568\h2
HYPERLINK\l"_Toc6818569"1引言 PAGEREF_Toc6818569\h3
HYPERLINK\l"_Toc6818570"2品牌管理概述 PAGEREF_Toc6818570\h4
HYPERLINK\l"_Toc6818571"2.1品牌管理涵义 PAGEREF_Toc6818571\h4
HYPERLINK\l"_Toc6818572"2.2品牌管理作用 PAGEREF_Toc6818572\h4
HYPERLINK\l"_Toc6818573"2.2.1帮助企业获得顾客信任 PAGEREF_Toc6818573\h4
HYPERLINK\l"_Toc6818574"2.2.2帮助企业吸引优秀人才 PAGEREF_Toc6818574\h4
HYPERLINK\l"_Toc6818575"2.2.3帮助企业获得协助合作 PAGEREF_Toc6818575\h4
HYPERLINK\l"_Toc6818576"2.2.4帮助企业加强内部凝聚力 PAGEREF_Toc6818576\h5
HYPERLINK\l"_Toc6818577"3品牌管理在荣威的现状 PAGEREF_Toc6818577\h6
HYPERLINK\l"_Toc6818578"3.1汽车企业品牌管理概述 PAGEREF_Toc6818578\h6
HYPERLINK\l"_Toc6818579"3.2品牌管理在荣威的应用 PAGEREF_Toc6818579\h6
HYPERLINK\l"_Toc6818580"4荣威品牌管理存在的问题 PAGEREF_Toc6818580\h8
HYPERLINK\l"_Toc6818581"4.1产品品质有待提高 PAGEREF_Toc6818581\h8
HYPERLINK\l"_Toc6818582"4.2品牌资产属性没能得到充分体现 PAGEREF_Toc6818582\h8
HYPERLINK\l"_Toc6818583"4.3市场定位与品牌战略有所偏颇 PAGEREF_Toc6818583\h8
HYPERLINK\l"_Toc6818584"5荣威品牌管理的改进 PAGEREF_Toc6818584\h10
HYPERLINK\l"_Toc6818585"5.1做品牌贵在提高产品品质 PAGEREF_Toc6818585\h10
HYPERLINK\l"_Toc6818586"5.2选准市场定位，确定品牌战略 PAGEREF_Toc6818586\h10
HYPERLINK\l"_Toc6818587"5.3加强企业品牌管理 PAGEREF_Toc6818587\h11
HYPERLINK\l"_Toc6818588"结论 PAGEREF_Toc6818588\h12
HYPERLINK\l"_Toc6818589"谢辞 PAGEREF_Toc6818589\h13
HYPERLINK\l"_Toc6818590"参考文献 PAGEREF_Toc6818590\h14

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上汽荣威公司品牌管理改进研究
摘要：品牌作为一个产品区别与其他竞争对手产品的标志，它是企业在长期的市场运作中产生的一种无形资产，对消费者而言体现的是对产品及产品系列的认知程度，它是质量与信誉的保证，减少了消费者的购买成本与风险。对企业而言代表的是一种潜在的竞争力和市场价值的体现，它为企业带来的不仅是客户忠诚度更是一条持久的利益链。随着