媒介形象概述.doc

性内容一样重要。
印刷媒介是指主要利用纸质印刷品通过文字、阁片等符号进行信息传播的媒
介，主要包括报纸、杂志、书籍等。在人类传播革命和发展的历程中，印刷媒介
为人类知识和思想文化的传承中发挥了不可磨灭的贡献。1833年，世界上第一
份便士报——《纽约太阳报》诞生，标志着人类进入真正成熟的大众传播时代。
印刷媒介的这些优势和特点在领导者形象传播方面同得到体现。书籍和杂志
一般篇幅较长，内容较丰富，论述较为精专、深入和全面，专业性和权威性较强，
在领导者形象传播方面，领导人本人的著述、领导人的传记、与领导者相关的历
史叙述、政策解读等书籍和杂志，可以使读者受众（民众）对领导者的思想见识、
相关背景、个人经历、个性特质等有比深入、全面的了解，从而在更深层面积淀
成形象认知。

广播媒介是指录编、传送和接收声音信息的电子媒介。广播媒介传播具有迅
速及时，传播范围突破空间限制，声情并茂、亲切感人、具有接近性、通俗性，
收听不影响其他活动，具有独占性等特点。这些特点也是广播媒介在领导者形象
传播方面具有自身的优势和特点。上世纪30、40年代，美国总统富兰克林?罗斯福独创的“炉边谈话”成为领导人使用广播传播信息、塑造形象的经典之作。
广播媒介的直接性、亲近性、无地域性、灵活性等特点使其在传播信息和塑
造领导人形象方面发挥了自身的优势。但它在信息传播的全面性和深刻性方面不
及印刷媒介，在形象生动方面又不及电视媒介。在媒介形态多元发展的情形下，
广播媒介的受众范围和传播效果同样也受到了冲击和影响。

领导者媒介形象呈现的制约因素

3.3.1领导者“表演”与领导者媒介形象呈现
3.3.2媒介功能理论与领导者媒介形象呈现
媒介“把关人”与形象呈现
浙江大学博士学位论文
3大众媒介对领导者形象的建构与传播

惜，这个精彩的细节，我们是在时隔20多年、两位老人均已作古后的“历史资料”中才看到。还有一件事，10多年前的春节，江泽民总书记走访一个普通工人家庭，听说他们已在准备娶媳妇，于是江泽民同志就说起他的一个孩子，老大不小了，还“没有着落”，“老太太(指江泽民夫人王冶坪同志）急得不得了”，
可是孩子的事，你又不能多干预啊，所以在这件事上，“你比我有福气”。这样一
番家长里短，将江泽民同志亲蔼随和、开朗豁达的性格生动地展现出来。然而同
样很可惜，国家主席和一位工人师傅之间这段人性化的聊天，我们是在香港的电
视中才看到的_。如此精彩生动的一幕幕都被当时国内的違介给“把关”过滤了。
1986年9月2円，美国哥伦比亚广播公司“六十分钟”
节目著名记者迈克?华莱士曾电视采访邓小平，这是中国领导人第一次接受外国
电视媒体的采访，由于“钢铁公司”（毛泽东称呼邓小平的“绰号”）[“]的威严和强硬，身经百战的华莱士还是颇有担忧。但他力7/没有想到，准备了三年的采访

竟是这样开头的——小平同志坐下以后，第一句话就问“能抽支烟么？”华莱士回答，“可以可以，给我也来一支吧”，小平同志于是递上打Jf?的烟盒，请华莱士拿一支，因为过滤嘴特长，小平同志还说，“你看，他们就这样对付我”场严肃的对话，就在如此轻松的气氛中开始了，华莱士的担忧一扫而空。这个“幵
场白”把小平同志刚柔相济、纵横自如的风格栩栩如生地表现了出来。然而很可
[94]黄旦，??把关人??研究及其演变[J], W际新W界，1996(4):27-31
[95]邓小平开办??钢铁公司?IN],消南R报，2013-1-20(14)

影响因素
媒介“议程设置”与形象呈现
媒介“拟态环境”与形象呈现
媒介自身形象与领导者媒介形象呈现

3.4.2国内传统媒体与领导者形象传播

3.4.2.1国内政治、媒体体制与领导者形象传播

中国作为社会主义国家，其政治体制和媒体体制与西方民主国家有着很大

的差别，加上政治文化传统的历史影响，使得国内传统媒体在领导人新闻报道和

形象传播方面有很多自身特点。

在实行民主选举的西方国家，政党和领导人从政治营销的需要出发，重视

通过大众媒介传播来塑造领导人的形象，提高在选民中的知名度和影响力，从而争取选民的认同和支持_]。从这个角度看，领导人的形象传播类似于广告促销

行为，因为每一个选民手中都有一张票，而领导人不可能跟每一位选民面对面的

“推销自己”，所以借助大众媒介来进行传播和塑造形象，以赢得更多选民的支

持。西方国家关于领导人媒介形象的研究多以候选人形象为对象、以赢得竞选为

目的，这也说明了这一点。这也是西方国家领导人高度重视与媒体的关系、重视

媒介形象的塑造的深层原因。而中国的情况与之有很大的差别。中国高层党组织

和政府的领导人的产生不实行直接选举制度，而是实行代表选举制度，参与选举

投票的代表人数少，全国层面的党员代表大会、人民代表大会代表一般为两三千

人，