网站论坛运营模式.doc

爱卡汽车论坛调研报告
一.调研对象
爱卡汽车论坛网址：http://club.xcar.com.cn（爱卡汽车互动中心）
爱卡汽车是中国汽车第一社会化网络互动媒体，拥有全球最大的汽车主题社区。2002年8月创建。日均浏览量达6500万PV，有效注册用户超600万，开放的互动交流平台超过467个，PR=7。
二.互动中心构成
爱卡汽车互动中心分为七个板块

其中【汽车论坛】板块按汽车品牌、地区、生活服务三个分类又分成不同的小论坛版块，每个版块下设1-3个版主，负责每个版块的维护，
[爱车俱乐部]以汽车购买、咨询、故障、维修、知识分享、提车感想等与汽车息息相关的内容为主
[地方分会]内容鱼目混杂，以相同地区的车友为主要参与者，发帖内容不限
[人·车·生活]以汽车文化、汽车用品与服务等汽车周边产业为主要内容
【爱车俱乐部】

【人·车·生活】
【地方分会】

三.运营模式
1.卖服务：网站是媒体，论坛是媒体最活跃的地方，通过论坛向所有用户介绍服务。
2.卖产品：一方面可以是自己的，另外一方面可以是别人的产品，卖自己的产品卖出去赚钱，卖别人的产品可以赚营销费，爱卡汽车则属于后者。
3.卖推广和人气：爱卡汽车论坛正是通过这样一个平台宣传别人或产品从中谋利。
四.盈利模式：
1.爱卡汽车论坛属于行业类、专项论坛，通过自身专业性，发布广告或组织相关活动，来获取利润，对供应商收钱，浏览者免费。
2.客户端下载及使用：

【爱卡汽车互动中心】广告位展示：

五.人气提升方式
1.论坛活动
征集2013年爱卡台历素材线上活动：

没有活动，访客就缺少了注册的劲，没有注册也只是引来游客，就是路人甲。就像A5论坛那样，天天搞个心情活动，这一来可以让会员们写出自己当天的心情，二来可以提高论坛的活跃度。为什么不搞呢?2.论坛资源的充足资源的充足占着论坛的活跃度是如此高的地位，以【奥迪论坛】为例：2012年7月28日当天更新帖子数量为41篇。必须有充足的资源丰富各板块各栏目的内容才能支持强大的论坛。奥迪论坛：http://www.xcar.com.cn/bbs/forumdisplay.php?fid=109&orderby=dateline&filter=&ondigest=
3.贴子内容做文章站要文章写得够精彩，够挑人心扉。做论坛就要贴子够吸引人，内容够充实。
标题党大家见怪不怪了，如果要想做一个好论坛，那么管理员就不要发任何一篇只有标题没内容的贴子，一个细节足以打击论坛的人气于深渊之中。当管理员自己都发标题党的时候，会员们看到了，那么也会跟着来，这可以提高PV，但也是短期的，如果想做长期的，那么就该拒绝标题党，标题党的论坛做不长久，打个比方，当自己看到一个标题以为可以解决自身的问题的时候，带着十足的信心点进去，忽然发现原来是标题党所作，瞬间心情低落，直接关掉论坛啦。忽悠人，人必被忽之!换位思考一下，做这种标题党的不但害人，还会连累自己的论坛人气的高低，给人一个不好的印象。4.线下活动越来越多的本地论坛推崇线下活动推广。因为这样的目标用户更为精准。效果才会最大化。车友活动板块为广大车友提供了交流平台，全国各地不定期举办车友会。

线下活动可以多种多样的，比如搞个爬山活动，标题为某某论坛开启第一界免费登山旅程，通过线下的交流推广，更好的达到提高论坛在本地的知名度。还有很多方法，比如举办个吃面包大赛，喝啤酒大赛等，通过公交车宣传，免费帮人做东西贴上自己论坛的宣传语，结合当地商家进行宣传等等。总而言之，爱卡论坛具备了吸引人气的几个基本元素：
1、志同道合，物以类聚的一批用户。都是已购车及有购车意向的用户。
2、具有一定的地域特征，或能组办一些活动。例如线下活动、地区性自驾游等。
3、有一定的会员数量和人员结构，比如积极的会员，普通的会员等。每个板块设立版主，会员按等级分类。
4、社区的核心价值和文化。爱车、用车、购车！
5、要有自己的内容自己的帖子自己观点，即原创帖。
六．论坛亮点及可借鉴的地方
1.论坛分类详细。
因为汽车品牌、类型较多，并且涉及到全国各地，因此将它的汽车论坛按品牌、地区及生活服务分类，可参照此分类将工程机械产品按品牌型号及地区分类，分成两个小的论坛版块，并且每个版块又按型号详细分类，每一类设版主负责版块的管理。
2.单独设置了论坛热帖版块。
将每个论坛版块中的热帖单独拿出来作为一个版块，页面设计仿照QQ空间，操作简便。
3.手机客户端的使用。
发布了爱卡汽车3.0.2版本，并具有以下功能特色：

4.设置了版主会议室，便于版主管理及相关事务的处理：