上海大学生旅游市场开发策略研究.doc

上海大学生旅游市场开发策略研究摘要IAbstractII一、绪论1（一）选题背景1（二）选题意义1二、国内外文献综述2（一）国内研究状况2（二）国外研究状况2三、上海大学生旅游需求问卷调研分析2（一）基本情况31.调查对象32.调查方法3（二）数据分析31.大学生旅游费用主要来源32.上海大学生出游力水平43.大学生出游之目的5四、上海大学生旅游市场需求特征分析6（一）大学生旅游市场影响因素61.态度62.情境73.费用和时间7（二）大学生旅游消费需求特征分析71.倾向于旅游DIY72.倾向于广泛利用互联网73.倾向于新型旅游84.倾向于精神的动机85.倾向于民俗和自然风光8五、上海大学生旅游市场的开发策略9（一）从社会、政府层面，完善大学生旅游市场保障体系91.制定、修订相关政策、确保大学生出游92.强化法律法规建设，维护学生旅游安全9（二）从高校层面，建立大学生旅游市场支持体系10（三）旅游企业层面101.制定旅游线路102.开发旅游产品103.以多种优惠方式拓展市场11五、结论13参考文献14附录15致谢18摘要随着旅游业的快速发展,不同阶层的人都逐渐参与其中,但对于旅游市场上最为活跃的群体之一——大学生旅游群体却分析甚少,关于其旅游消费观方面的更少。本文结合上海大学生旅游消费观方面的内容,运用旅游心理学、旅游市场学等基本原理,对上海大学生在资源和城市偏好、交通和住宿方面的选择、旅游购物消费、出行动机和对旅游市场的长远影响等方面进行探讨分析,以便更好地把握大学生这一巨大的消费群体,为旅游企业在旅游资源的开发、旅游市场的拓展、宣传、决策等方面提供借鉴作用。上海大学生的旅游市场规模较大，具有很大的开发价值，但是由于大学生旅游市场需求的多样性和独特性导致市场开发并不是很乐观，本文从迎合大学生旅游需求的角度出发，采用开发新的旅游产品、设计新的旅游路线、实行多种优惠方式进行大学生旅游市场的开发。关键词：大学生旅游市场开发策略AbstractWiththerapiddevelopmentoftourism,differentclassesofpeopleinvolved,butoneofthemostactivegroupsinthetourismmarket-Studentstravelgroupanalysis,verylittle,lesstourismconsumptionconcept.StudentsinShanghaitourismconsumptionviewthecontentsofthispaper,theuseoftravelpsychology,tourismmarketingandthebasicprinciplesofShanghaiuniversitystudentsinthechoiceofresourcesandurbanpreferences,transportandaccommodation,tourism,shoppingandspending,travelmotivationandtravelmarketthelong-termeffectsandotheraspectsarediscussedintheanalysisinordertobettergraspthishugeconsumergroupsoftheuniversitystudents,provideareferenceforthedevelopmentoftourismenterprisesinthetourismresources,theexpansionofthetourismmarket,publicity,decision-making.StudentsinShanghai'stourismmarketsizeislarge,hasgreatvaluefordevelopment,however,theuseofthedevelopmentofnewmarketdevelopmentisnotveryoptimisticinthispaperstartingfromthepointofviewtocatertocollegestudentstraveldemandduetothediversityanduniquenessoftheStudents'TourismMarketDemandtourismproducts,thedesignofnewtouristroutes,theimplementationofanumberofconcessionsforthedevelopmentofthetourismmarketofuniversitystudents.Keywords:universitystudentstou