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《产品营销策略》第一节:整体产品概念与分类二产品的分类三产品组合四调整和优化产品组合的决策2产品组合的优化 (1)产品优劣的评价标志 发展性 竞争性 盈利性 四调整和优化产品组合的决策3产品组合的调整第二节产品生命周期二产品生命周期曲线三典型产品生命周期各阶段的主要特征和营销策略三典型产品生命周期各阶段的主要特征和营销策略三典型产品生命周期各阶段的主要特征和营销策略四非典型的产品生命周期四非典型的产品生命周期第三节新产品开发二新产品开发的意义三新产品开发的方向与略2新产品开发策略 (1)对现有产品改革 (2)扩大现有产品的花色品种 (3)扩大产品线 (4)仿制 (5)多样化新产品 3产品开发的方式 (1)独立研制方式 (2)技术引进方式 (3)独立研制与技术引进相结合 (4)技术协作方式 4新产品开发的过程 (1)构思 (2)筛选 (3)新产品概念形成与测试 (4)营销策略 (5)商业分析 (6)产品研制 (7)市场试销 (8)正式上市三新产品开发的方向与略第四节品牌与包装策略二品牌的作用三品牌设计原则四品牌决策五产品包装策略五产品包装策略博商管理科学研究院简介特色课程THANKSFORWATCHING