我国中小企业品牌建设的途径与实践.docx

我国中小企业品牌建设的途径与实践摘要：随着经济全球化的发展趋势市场竞争日益激烈企业之间的竞争更是进入白热化阶段。中小企业要在与大型企业的竞争中突显自身优势建立属于自己的独特的、具有个性化的企业品牌是必由之路而品牌的建立又需要利用科技手段提高产品附加值。本文就当前我国中小企业品牌建设情况的情况、问题进行分析通过对西安三个不同类型的中小企业品牌建设的成功案例进行分析获得有益的经验启示并提出几点实现我国中小企业品牌建设的方案。关键词：中小企业；品牌建设；途径实践改革开放以来我国市场经济的不断发展人们的生活水平得到了大幅度的提高在物质生活丰富之外对精神生活也提出了新的要求。国民对“洋货”的趋之若鹜和对本土品牌的不信任都对经济造成了不利影响给许多企业尤其是中小企业的发展带来新的挑战但同时也带来了新的机遇。中小企业要在激烈的市场竞争中经济做大做强、得到长足发展就必须打破传统的生产模式根据市场发展的需求结合企业自身的特色实施品牌战略打造出具有特点和影响力的品牌。一、中小企业品牌建设研究背景我国多年的计划经济影响和中小企业自身条件和发展经验的不足使得企业在品牌建设路上投入大量的财力后并没有达到理想效果。当前我国中小企业的品牌建设一直处于落后状态很多中小企业在的产品在质量、市场和管理上有很大进步但眼光局限对品牌建设的认识不足尤其是把品牌建设简单理解为花钱打广告、提高知名度而已；品牌的回报是一个漫长的过程在大企业的竞争压力下中小企业如何在市场竞争中生存下来是面临的首要问题中小企业往往因为实力不足不愿意在品牌建设上投入精力就只能将企业停留在粗加工上。结合全球经济发展趋势品牌消费已经是当前市场重要的消费形式之一作为政府有责任有义务加大对中小企业的扶持力度为中小企业抓住机遇建设品牌提供充足后劲。二、中小企业品牌建设劣势不足1.品牌意识不强对品牌的理解不够在我国很多中小企业对品牌的意识不强对品牌的理解和定位也比较模糊使企业在品牌建设时没有找准方向单纯地理解为只要产品好就受消费者喜爱或者利用各种媒介宣传企业就能获得市场认可。结合世界知名品牌可如三星、可口可乐、苹果、通用宝洁、香奈儿等可知道产品的附加值、亮点才是保证企业立于不败之地的方法。我国许多企业正是缺乏对品牌文化精髓的学习、了解以为先是做品牌口号、写真和个性接下来就是媒体排期品牌就形成了但是最终许多品牌在市场中销声匿迹了。2.追求眼前利益不愿意过多投入成本在中小企业看来做品牌不仅时间需要长而且投入成本高经济效益获得慢企业宁愿进行简单的生产加工迅速获得利润也不愿意花费精力做品牌。经济实力也是品牌建设的关键中小企业限于发展规模和积淀难以像蒙牛、美的、格力这类大型私企那样进行进行大规模的宣传品牌建设道路漫长而艰辛。即使有志于投进行品牌建设但是在人才、技术等方面也会受到制约。三、山西中小企业品牌建设成功的案例每个企业的发展都是从小到不断发展壮大的小企业不断的企业的品牌建设也是经过长时间的探索和不断总结经验的结果下面就以陕西有关中小企业品牌建设的历程作为案例对进行分析。1.陕西华林科技有限公司。陕西华林科技有限公司创建于1998年位于陕西秦岭华山南麓的华县金堆城是集科工贸一体化发展的民营科技企业。公司总部注册资金8550万元总资产2.1亿占地面积12000平方米下属两个分公司两个加工厂十个茶叶生产点年销售额上亿元。作为一个比较有实力的民营企业该公司充分利用当地温和湿润的气候优美的环境丰富的物产拥有野生黄寿丹茶叶基地5130亩主导生产华山野生黄寿丹健康系列茶。并依托中国华山金杉技术研究所和陕西师大生命科学学院采用纯天然野生原料黄寿丹和生物医学工程技术最大限度地保存天然营养成分和活性物质生产具有健康和环保特点的黄寿丹健康系列茶为特定人群提供食之有益效的“金杉”牌系列食疗茶产品。该公司在品牌建设上的主要特点是以技术为核心获得行业的认可。早在1998年公司发明的“黄花茶生产与方法”专利获得国家知识产权局批准并荣获中国第八届专利金奖中国杨凌第六届农博会后稷金像奖。1999年被渭南市联合市场调查评为群众喜爱的品牌。2003年非典时期该产品经台湾职业医学研究所郑隆炎医学博士推荐对SARS（严重呼吸道症喉群）病有预防抗阻作用。2.西安凤玺工艺品厂。西安凤玺工艺品厂位于西安市灞桥区2007年成立注册资本30万是典型的小微企业。公司主营陕西民俗特色工艺礼品其中涉及泥塑、脸谱、梭子、剪纸、皮影、挂件、脸谱、布艺、农民画、麦杆画、等民俗特色文化礼品。在品牌建设上公司拥有设计、制作人员能自主开发、设计、制作产品保证工艺品的原创性；提供企业雕塑的设计、加工及企