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中国服装企业更需要创新之道

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一、调研说明

《中国服装企业更需要创新之道》信息及时，资料详实，指导性强，具有独家，独到，
独特的优势。旨在帮助客户掌握区域经济趋势，获得优质客户信息，准确、全面、迅速了解
目前行业发展动向，从而提升工作效率和效果，是把握企业战略发展定位不可或缺的重要决
策依据。

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二、说明、目录、图表目录
我们知道，当中国市场对外开放的步伐加快，一个个境外知名品牌不断的在各类城市
中显现，中国服装界人士开始担心“狼，真的来了！”。境外品牌或服饰集团通过技术合作
、管理支持等手段与中国企业进行合营，逐步将中国服饰市场的份额进行刮分，因此，也有
人说这是中国服装企业在“饮鸩止渴”、“快乐的步入死亡”！事实真的有会这么严重吗？
会不会有些危言耸听呢？但这已是严峻的现实。中国是世界上最大的服装消费国，同时也
是世界上最大的服装生产国，但中国服装产业整体发展很不平衡。广东、江苏、浙江、山东
、福建、上海等东南沿海省份所生产的产品占据了全国80%以上的市场份额。而中西部地区
的服装产业则还非常的落后。各服装企业之间的竞争也还停留在比较低层面上，主要还停留
在价格、款式等方面的竞争，绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主。
而近年来服装企业的品牌意识虽然不断加强，但中国服装行业目前还只有有限的几个中国驰
名商标，还缺乏真正意义上的国际服装品牌，主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞
争。中国服装企业结构链停留在传统设计管理的模式，由于设计手段多停留在纸面放样的
落后阶段，设计周期长，试制成本高，造成新产品创新能力弱，新品开发周期长，就不容易
发掘适销对路的产品，进而造成库存积压，影响资金周转。服装的新产品周期(设计、成衣到
进入销售)工业发达国家平均2周，美国最快4天，而我国平均是10周时间，差距非常明显。
服装业在加入WTO以后，如果只依靠依赖于较低的劳动力成本的价格优势，增长空间将越来
越小，人民币汇率上升也对出口造成深远的伤害。中国服装行业最为成熟和稍微具备国际
竞争力的当属男装和羽绒服，这片领域诞生了杉杉、雅戈尔、七匹狼、波司登、美特斯邦威
、以及我曾经服务的洛兹，众多的知名品牌，集中了好几家上市公司，他们品牌实力较强，
规模和竞争力都处于服装行业前列。但是总体来说，盈利能力还是太低。品牌没有规模。
国内许多大规模的服装企业，实际上是典型的“加工型企业”。其生产能力相对较强，设计
能力和营销能力相对较弱。这类企业对生产管理和成本核算相对重视，但由于市场营销能力
比较薄弱，难以承受较大的市场波动。同时，由于设计能力不足，也限制了这类企业的市场
发展战略。所以，企业应该有强大的设计开发能力和市场营销能力。这种企业的结构好象是
一个杠铃，中间是生产开发和生产管理，两端是设计和营销，企业的运作就像杠铃一样，紧
握中间的管理去平衡两端的能力，用两端的力量来显示企业的实力，这种企业的综合开发能
力强，有很强的市场竞争力。服装企业由被动市场型的橄榄结构升级为主动市场型的杠铃结
构，必须得到相应信息技术的全方位支持。纺织服装业在加入WTO以后，面临关税减免和
市场准入，如果只依靠依赖于较低的劳动力成本的价格优势，增长空间将越来越小。因此，
纺织服装行业要想在今后获得更大的发展，就必须加快技术进步，用信息技术武装自己，实
现产业升级。信息化作为推动工业化的重要措施，已经成为众多企业体制创新、技术创新、
管理创新、增强核心竞争力的不可缺少的重要手段。资源有限创意无限关于创意，全球
首富比尔·盖茨曾有一段经典的描述：“创意具有裂变效应，一盎司创意能够带来无以数计
的商业利益、商业奇迹。”根据最新的一组权威数字表明：“全世界创意经济每天创造220亿
美元，并以5%的速度递增”。短短一分钟，创意经济已经给人类带来1700万美元的财富。而
在一些发达国家里，增长的速度更快：美国接近14%，英国为12%。所以美国说“资本时代已
经过去，创意时代已经到来”，以美国为代表的新经济浪潮正席卷全球。新经济的本质是
以