电影电视剧市场全景调查与投资战略研究报告.doc

电影电视剧市场全景调查与投资战略研究报告
1958年中国第一部电视剧的播出，标志着中国电视剧的诞生。从1958年至今，在50年的时间中，中国电视剧市场的发展经历了萌芽、发展和成熟三个阶段。随着电视剧市场对民营资本的放开，特别是2005年以后，中国的电视剧市场不断繁荣，行业迅速发展，为构建和谐社会营造了良好的文化氛围。1、电视剧行业竞争较为充分，市场化程度较高电视剧制作行业虽属传统意义上的行政管制行业，但随着文化体制改革的不断深入，国家对电视剧制作业务的准入许可逐步放开，对境内资本从事电视剧制作业务已基本放开。目前政策准入门槛较低，企业数量众多，市场集中度较低，竞争比较充分。根据国家广电总局公布的数据，持有2010年度《电视剧制作许可证（甲种）》的机构有132家，持有2010年度《广播电视节目制作经营许可证》的机构有4,057家，呈逐年上升态势。2、电视剧行业主要企业及份额情况电视剧国有制作机构队伍起步较早，实力相对比较强大。中国的电视剧市场开放比较晚，民营制作机构起步较迟，但由于民营机构市场适应性强，近年来发展势头强劲，也出现了一批实力较强、品牌形象较好的电视剧制作公司，如华谊兄弟传媒股份有限公司（包括其控股子公司，以下简称“华谊兄弟”）、北京海润影视集团有限公司（包括其控股子公司，以下简称为“海润影视”）、华策影视等。目前我国用于电视剧拍摄的资金有60%多来自社会，其中民营制作机构参与或独立制作的电视剧已占据了八成的市场份额。就民营制作机构来说，行业内企业实力差异较大。实力较强的制作公司，如海润影视、华谊兄弟、华策影视等，已经具备了年产数百集的电视剧制作规模，而有的影视剧制作机构每年甚至二三年仅能出品1部20集左右的电视剧。由于市场竞争加剧，很多影视剧制作机构投拍量少，且所拍摄的电视剧并不能100%投放市场，有的电视剧只能在非黄金时段播放，销路较差，仅能保本甚至亏损。2009年度全国取得国产剧发行许可证的电视剧为402部12,910集，持有2010年度《广播电视节目制作经营许可证》的机构有4,057家，2009年度平均每家影视剧制作机构制作电视剧0.1部3.18集。电视剧市场集中度较低，包括华策影视在内的几家品牌认知度较高的民营电视剧制作公司，所占的市场份额合计也只有10%左右。2008年度全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计502部14,498集。2008年度民营制作机构作为制作单位获得国产电视剧发行许可证最多的海润影视，其制作发行的电视剧部数所占市场份额不足2%。华策影视2008年度制作发行电视剧2部78集，市场份额分别为0.4%和0.54%，位于民营制作机构第一梯队，是浙江省电视剧行业民营企业龙头。2009年度全国生产完成并获得国产电视剧发行许可证的剧目共402部12,910集，全国完成并获得合拍电视剧发行许可证的剧目共12部384集。2009年度全国完成并获得国产电视剧和合拍电视剧发行许可证的剧目共414部13,294集。公司作为制作单位制作发行国产和合拍电视剧6部249集，市场份额按集数和部数均位于民营制作机构的第二位。3、电视剧市场供求状况及变动原因①整体供需状况为供大于求根据国家广电总局的统计数据显示，电视剧市场近年来一直处于整体供大于求的局面。每年约有20%的电视剧在摄制完成后就因质量、题材等原因无电视台采购而被市场淘汰。根据CSM对全国80个主要城市的516个电视频道国产剧播出情况进行的监测，截至2008年底，取得2006年度《国产电视剧发行许可证》的502部电视剧，经过2至3年的发行期，只有412部实现了播出，占2006年电视剧制作生产总量的82%。②需求呈增加趋势虽然目前电视剧市场呈现供大于求的状况，但同时，市场对电视剧的需求在不断增加。据国家广电总局统计，1982年全国广电系统总收入8.8亿元，到2008年底，全国广播电视总收入1,583亿元。统计数字表明，从1982年到2008年的27年间，广播影视年均增长率超过20%，远高于国民经济的增长速度，正日益发展成为国民经济的新兴产业和新的经济增长点。中国产业研究报告网发布的《2012-2016年中国电视剧市场专项调研与行业分析报告》共七章。报告依据国家统计局、国家广电总局、文化部、行业协会、中国产业研究报告网等权威机构的数据。内容严谨，数据翔实，结合丰富的图表，可以直观的看到电视剧市场的发展动态竞争格局等信息。对我国电视剧市场环境与发展前景、市场竞争格局与动态、市场需求供给与产销状况、投资风险与规避经营、未来行业趋势与规划建议等进行深入研究，并列举电视剧市场行业内重点企业状况，竞争优势等。报告深入揭示了电视剧市场潜在需求和机会，为投资者选择恰当的投资时机和投资决策，为公司领导层做战略规划提供准确的行业市场情报及科学的决策依据，对银行信贷部