服装设计企划方案.docx

服装设计PAGE\*MERGEFORMAT34

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一．产品设计研发目标

1.品牌命名：L&S品牌服饰
2.品牌理念：我们的品牌要传递一种自立，自强的精神。她冷艳迷人，她玩世不恭，她坚强聪慧，她虽充满着女人味也自有格调，带着清新和柔美，带着温柔和热情。
3.品牌定位：80年,90年后出生的年轻人。他们对服装的要求不拘泥于传统，追求自我个性又充满朝气。80,90年代出生的人成长在当今消费文化环境下，在物质追求上更加注重感性化。也正是因为这样，生活观念的引领，他们在消费行为上表现出大胆叛逆，追求自我，前卫的造型。
4.品牌风格：优雅女性形象，散发出前所未有的女性魅力，超级妩媚的女性化元素结合帅气洒脱的款式，让女性刚柔并济，展现了非同寻常的迷人气质。L&S就是要让女性拥有不一样的魅力和迷人气质！
5.服装构成:⑴服装面料：凸显女性曲线，运用硬体和柔软的面料相结合。
⑵服装色彩：采用近年流行的裸色系，主要采用贴进大自然的大地色，加点裸粉色和白色提亮整体造型。⑶服装结构：主要采用修饰人体身材比例的H型和Y型，突出女性的纤细，高挑感，时尚感。⑷服装款式：，超级妩媚的女性化元素结合简洁洒脱的款式，让女性刚柔并济，展现了非同寻常的迷人气质。
6.品牌价格定位：
⑴低端定位，这些服装主要是迎合一些少女们，由于这个年龄层的人群喜欢新鲜，对于服装个方面要求并不是很高，并且还处在爱玩爱闹的年纪，对于服装并没有更高的要求。⑵中端价位，主要是为了迎合一些上班族，对于她们而言服装并不会是主要的投入但是也是并不可少的投入。⑶高端价位，主要是迎合一些成功人士，对于服装有更深刻的了解和重视，有一定的品味。

7.客户定位：目标消费群：年龄在18——30岁左右的具有一定能力的消费者

价格范围：300——800元左右，考虑到过高的定价有可能不会被消费者所接受和认可。这个价格路线更适合广大消费者。
类似品牌:
ZARA品牌服饰

简介：ZARA是西班牙Inditex集团旗下的一个子公司，它既是服装品牌，也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。1975年设立于西班牙的ZARA，隶属于Inditex集团，为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商，在世界各地56个国家内，设立超过两千多家的服装连锁店。ZARA深受全球时尚青年的喜爱，设计师品牌的优异设计，价格却更为低廉，简单来说就是让平民拥抱HighFashion。

品牌风格：ZARA的设计理念来自于年轻设计师们常年在全世界奔走而吸取的当今各异的服装风格，会给设计师们非常自由的发挥空间。这个品牌主打的是平易近人的价格，以及款式比其他品牌都要快的推陈出新的速率。一般来说，一个品牌是不会只有单一风格和款式的，感觉ZARA风格太多样了。
品牌理念:永远不会和别人穿的一样，快速时尚、平民化时尚。做潮流快速跟随者而非创造者。

H&M品牌服饰
简介：瑞典H&M公司（Hennes&MauritzAB）欧洲最大的服饰零售商。H&M是一间来自瑞典的时装公司，在世界多个国家，包括欧洲及美国设有分店，以中等价钱，物美价实为名，深受青年人喜欢。H&M由ErlingPersson在1947年成立。来自瑞典的连锁服饰店Hennes&Mauritz（H&M）的名字，在亚洲或许鲜被提及，但是在欧洲却是名气不小。以销售量为衡量标准，H&M是欧洲最大的服饰零售商。

品牌风格：H&M服饰设计潮流时尚，设计风格丰富多样。用华丽的凹凸蕾丝彰显女性的魅力，用个性搞怪的设计展示淑女们怪诞的一面，混搭经典的男装风尚给人惊喜又摩登的感觉。还有清新的朋克让人感到时尚又有趣，混搭运动装、贵族学生装和经典款单品，轻松打造潮流造型。

二．市场调研及分析

目前国内服装品牌从设计、营销、快速反应等能力上看都还缺乏与国际的竞争实力。仅以ZARA、H&M为例。其品牌以快速反应于服装业流行，产品更新周期大大快于国内企业。ZARA、H&M这样的国际服装零售的进入，对国内服装市场形成强大的冲击。

产品模式
品
牌
类
型
ZARA品牌服饰H&M品牌服饰备注产品类别女装、男装、童装、鞋靴、帽子、围巾女装、男装、童装、鞋靴、帽子、围巾、主打产品主打帅气的风格，有很多军绿色的单品。例如迷彩外套和裤子、军装风的马甲和外套H&M主打日系碎花雪纺裙高腰裙百搭百褶裙五彩花短裙2012年春夏系列的主打产品畅销产品新款V领袖口有扣中长款长袖针织毛衣开衫H&M热带海滨景色图案的连衣裙和夹克ZARA这款畅销由于颜色多，百搭。H&M的畅销是由于出名杂志ViVi的推荐非畅销产品ZARA的某款放风夹克和短裤H&M的某款休闲上衣衣服质量不合格价格战略低价格，少折扣战略少量、多款、平价H&M除了知名设计师款，价位比Z