服装企划方案.docx

《暗黑童话》女装品牌企划案

服装品牌企划案

品牌《暗黑童话》
学院艺术设计学院
专业服装设计与工程
班级10服装1W、10服装2班
指导教师张义芳

《暗黑童话》女装品牌策划方案
目录
1.1品牌策划
1.1.1品牌标识………………………………………………………………………5
1.1.2品牌故事………………………………………………………………………5
1.1.3品牌描述/设计理念…………………………………………………………5
1.1.4品牌理念………………………………………………………………………6
1.1.5品牌诠释………………………………………………………………………6
1.1.6风格特征………………………………………………………………………6
1.1.7目标消费群……………………………………………………………………7
1.1.8目标市场………………………………………………………………………7
1.1.8.1城市专卖店分布对比………………………………………………………8
1.2产品策划
1.2.1产品风格………………………………………………………………………8
1.2.2产品层次………………………………………………………………………8
1.2.3产品结构………………………………………………………………………8
1.2.3产品款式数量和尺寸…………………………………………………………8
1.2.4价格范围………………………………………………………………………9
1.3店面策划
1.3.1店面形象描述…………………………………………………………………9
1.3.2店面橱窗描述…………………………………………………………………9
1.3.3店面陈列描述…………………………………………………………………9
1.3.4灯光照明描述…………………………………………………………………9
1.3.5饰品陈列描述…………………………………………………………………9
1.3.6店员形象描述…………………………………………………………………9
1.4经营策略
1.4.1经营策略概述…………………………………………………………………9
1.4.2经营策略——选址…………………………………………………………10
1.4.2.1店址确认…………………………………………………………………10
1.4.2.2选址原因…………………………………………………………………10
1.4.3经营策略——加盟代理……………………………………………………10
1.4.3.1加盟代理条件……………………………………………………………10
1.4.3.2加盟代理程序……………………………………………………………10
1.5品牌推广
1.5.1品牌推广目的………………………………………………………………11
1.5.2品牌推广方式………………………………………………………………11
1.5.3促销手段……………………………………………………………………11
1.6资金预算
1.6.1企业规模预算和人员预估…………………………………………………13
2．《暗黑童话》女装15SS产品企划
2.1系列分类………………………………………………………………………14
2.2系列描述………………………………………………………………………14
2.3系列色彩版……………………………………………………………………16
2.4系列色彩搭配版………………………………………………………………16
2.5系列面料版……………………………………………………………………17
3.《暗黑童话》女装15SS款式图
4.《暗黑童话》女装15SS产品开发企划
4.1开发时间表……………………………………………………………………19
4.2波段……………………………………………………………………………20
4.2.1早春1…………………………………………………………………………20
4.2.2早春2…………………………………………………………………………21
4.2.3春季…………………………………………………………………………23
4.2.4夏季…………………………………………………………………………23
4.2.5盛夏…………………………………………………………………………24
4.3产品开发计划表………………………………………………………………24
4.3.115春季产品分类情况………………………………………………………25
4.3.215夏季产品分类情况………………………………………………………25
4.4产品开发日期进程表……………