电视民生新闻的优势及存在的问题.docx

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时间：2021年x月x日
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浅析中国电视民生新闻的优势及存在的问题
——由《南京零距离》引发的思考
2002年1月1日，江苏电视台城市频道推出《南京零距离》栏目，打出了“我们就在你身边，我们与南京没有距离”的口号，并率先提出“民生新闻”的理念，即新闻要反映老百姓的态度、视野和情怀。作为江苏省十大名牌栏目之一，《南京零距离》的市场收视率稳居南京地区冠军，占据同时段南京地区一半的份额。《南京零距离》的成功实践与民生新闻理论建构之间有着深刻的关系。无论在技术、操作还是绩效方面，《南京零距离》让业内人士看到了在现实条件下民生新闻的可能性和可行性。民生新闻的异军突起，掀起了我国电视新闻发展的“第三次革命浪潮”，成为我国电视新闻领域一道亮丽的风景线。第三次电视变革不但出现了民生新闻节目的高涨，而且出现了所谓的平民主播，使得电视的大众性、平民性终于浮出水面。随之而来的是更深层次的新闻观念的变化，这正是民生新闻之所以继续生存和发展的内在原因。此后，越来越多的电视“民生新闻”栏目出现在观众的视野中。电视“民生新闻”栏目声誉日隆，对全国新闻媒体改革形成又一次强烈冲击，“民生新闻”逐渐被越来越多的人所知悉、关注、认同、追捧。
1、民生新闻的概念
从20世纪50年代中国电视新闻问世以来，新闻传播的取向在相当长一段时间里一直是比较窄的，其主要关注的是“高、大、全”式的新闻。随着中国的政治、经济体制改革以及全面入世，中国本土传统的电视新闻遭遇到严峻的挑战。面对制作理念、技术手段、操作平台、争取观众等方面落后的挑战，随之而来的是电视民生新闻的出现。
民生新闻就是在党的新闻政策指导下，更多、更贴切地关注民生民情的当代新闻，是以民众的日常生活为主要内容，以民众的人生诉求为基本出发点，以民众的生存状况为关注焦点，以民众的视角表现人文关怀的理念，以民众的生存空间开拓新闻资源的新概念新闻。
本文所界定的电视民生新闻区别于传统时政新闻，是指那些面向都市，以“民生、民情、民意”为主要关注点，以城市百姓“身边事、麻烦事、稀奇事、关心事”为主要报道题材，通过记者现场调查、跟踪报道、嵌入式体验等灵活多样的方法采编制作，注重新闻的实用价值、娱乐价值、情感价值的电视新闻。
2、电视民生新闻的现状
民生新闻的出现确实改变了我国电视新闻传统的的单向传播局面，鼓励民众参与新闻报道，坚持平民视点，关注民生民情，为百姓排忧解难，将话语权更多地让给了平民百姓，体现了电视传媒的平民化趋势，是新闻节目的一大进步。而且有民生新闻内容的节目都会获得不错的收视率和广告效益，这对于正在改革浪潮中艰难前行的地方电视媒体来说，更是找到了未来发展的方向。江苏电视台城市频道推出《南京零距离》开创大时段民生电视新闻节目的先河并大获成功后，各地电视台纷纷效仿，推出自己了的电视民生新闻栏目。一时间，民生新闻在我国电视市场呈现欣欣向荣的局面。
3、《南京零距离》的成功带来的思考
近几年来，以江苏电视台城市频道《南京零距离》、北京电视台《第七日》、安徽电视台经济频道《第一时间》、福建电视台经济生活频道《热线777》等栏目为代表的一批带有本土化、人本色彩、关注百姓生活、反映百姓生活的新闻栏目，在收视率和社会反响上都取得了不错的成绩。
2002年元旦，江苏电视台城市频道推出新闻栏目《南京零距离》，直播60分钟的栏目定位于“民生的内容、民生的习尚、平民的视角”。它贴近实际、贴近群众、贴近生活，而且在报道角度与报道手法等方面更符合地方观众的口味。经过两年历练，栏目从内容到形式逐步成熟完善，2004年广告以1.088亿元的价格被买断而成为国内身价不菲的电视新闻栏目。
《南京零距离》的成功给许多地方台以启示。近年来，“新闻立台”逐渐成为全国众多地方电视台的一项发展战略，各家电视台都加大了新闻节目的投入，许多省市电视台的新闻节目收视率超过央视新闻节目，成为广告创收的重要平台，改变了电视新闻“央视为主，一家独大”的局面。以安徽电视台经济生活频道为例，2003年6月该频道18：30－19：30时段的平均收视率不到1%，中央电视台这个时段的平均收视率基本在15%以上；2003年7月经济生活频道在18：30－19：30推出《第一时间》节目，在合肥的平均收视率达到26%，年广告收入突破5000万元人民币，而中央电视台在合肥的平均收视率则下降到8%左右。如今在许多城市，地方电视台已经不再是单靠电视剧来吸引观众的眼球了，新闻节目可以取得超过电视剧和娱乐节目的收视效果。新闻节目不再是赔钱的买卖，而是经济效益和社会效益兼收的节目。
3、《南京零距离》的特点：